{"id":1229,"date":"2013-06-27T14:20:54","date_gmt":"2013-06-27T12:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/inwestycje-w-marketing-czy-warto\/"},"modified":"2013-06-27T14:20:54","modified_gmt":"2013-06-27T12:20:54","slug":"inwestycje-w-marketing-czy-warto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/inwestycje-w-marketing-czy-warto.html","title":{"rendered":"Inwestycje w marketing \u2013 czy warto?"},"content":{"rendered":"<p>Kluczem do sukcesu nie jest jednak inwestowanie, a osi\u0105ganie zwrotu z dzia\u0142a\u0144 marketingowych (ROMI). W jego maksymalizacji pomaga odpowiednie zarz\u0105dzanie zasobami marketingowymi, wspierane przez narz\u0119dzia MRM.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug prognoz Gartnera, do 2017 roku dyrektorzy marketingu b\u0119d\u0105 wydawa\u0107 wi\u0119cej \u015brodk&oacute;w na technologie ni\u017c dyrektorzy IT. Dlaczego? G\u0142&oacute;wnym powodem jest rosn\u0105ca \u015bwiadomo\u015b\u0107 pozwalaj\u0105ca dostrzec, \u017ce rozwi\u0105zania wspieraj\u0105ce zarz\u0105dzanie zasobami marketingowymi, pomagaj\u0105 w planowaniu skutecznych dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz zwi\u0119kszeniu ROMI (zwrot z inwestycji w marketing). W trudnych czasach kluczem do sukcesu jest strategiczne i d\u0142ugofalowe spojrzenie na firm\u0119 i marketing. Oszcz\u0119dno\u015bci mo\u017cna szuka\u0107 w optymalizacji proces&oacute;w i zarz\u0105dzaniu zasobami oraz zwi\u0119kszaniu ROMI.  Przyjrzenie si\u0119 temu, jak marketing w firmie wygl\u0105da teraz, opracowanie planu dzia\u0142a\u0144 na przysz\u0142o\u015b\u0107, a nast\u0119pnie konsekwentna realizacja i ocena dzia\u0142a\u0144 z uwzgl\u0119dnieniem narz\u0119dzi informatycznych pomoga&nbsp; rozwija\u0107 i budowa\u0107 bardziej skuteczny model biznesowy.<\/p>\n<p>Problemem marketingu s\u0105 cz\u0119sto trudno\u015bci w ocenie jego efektywno\u015bci i niedostrzeganie bezpo\u015bredniego powi\u0105zania dzia\u0142a\u0144 marketingowych ze wzrostem warto\u015bci biznesu. Niedoceniane s\u0105 tak\u017ce aktywa budowane przez marketing, kt&oacute;re trudno wymiernie zmierzy\u0107, takie jak lojalno\u015b\u0107 klient&oacute;w czy si\u0142a marki.&nbsp; Sprawozdania dotycz\u0105ce sukcesu kampanii, dane stopy zwrotu z inwestycji, raporty i materia\u0142y niezb\u0119dne dla controllingu oraz dok\u0142adne analizy mog\u0105 by\u0107 tworzone z wykorzystaniem modu\u0142&oacute;w takich jak BrandMaker Marketing Planner i BrandMaker Reporting Center.<\/p>\n<p>Po\u0142\u0105czenie kompetencji z zakresu marketingu i IT umo\u017cliwia zoptymalizowanie proces&oacute;w marketingowych, pozwalaj\u0105c firmom szybciej i \u0142atwiej osi\u0105ga\u0107 ich strategiczne cele marketingowe. Kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca coraz cz\u0119\u015bciej docenia mo\u017cliwo\u015bci efektywnego kontrolowania tej cz\u0119\u015bci biznesu i decyduje si\u0119 na inwestycje w wielomodu\u0142owe oprogramowanie, wybieraj\u0105c jeden dedykowany modu\u0142 lub kompleksowe wdro\u017cenie systemu wspomagaj\u0105cego dzia\u0142anie firmy. To o tyle wygodne, \u017ce narz\u0119dzia te dzia\u0142aj\u0105 w chmurze, dlatego wszystkie osoby upowa\u017cnione (np. pracownicy dzia\u0142u marketingu, agencje z nimi wsp&oacute;\u0142pracuj\u0105ce i inni podwykonawcy) maj\u0105 dost\u0119p do danych w ka\u017cdym miejscu i czasie.<\/p>\n<p>Szybszy rozw&oacute;j, sprawna realizacja kampanii i mniej b\u0142\u0119d&oacute;w to tylko niekt&oacute;re z korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z wykorzystania system&oacute;w do zarz\u0105dzania zasobami marketingowymi (MRM). To tak\u017ce ograniczenie ilo\u015bci czasu niezb\u0119dnego do wykonania rutynowych czynno\u015bci, zwi\u0119kszenie sp&oacute;jno\u015bci materia\u0142&oacute;w i efektywno\u015bci wprowadzanej strategii na wszystkich jej etapach. Zw\u0142aszcza dzi\u015b, gdy marki s\u0105 coraz bli\u017cej konsument&oacute;w, czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na podejmowane decyzje dynamicznie si\u0119 zmieniaj\u0105, a ilo\u015b\u0107 danych do analizy niezmiennie wzrasta, tak wa\u017cne jest inwestowanie w marketing i systemy zarz\u0105dzania nim.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Rola marki w decyzjach nabywczych konsument&oacute;w produkt&oacute;w \u017cywno\u015bciowych:<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/BrandMaker_graphic.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"490\" title=\"\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Proces_marketing_planningu_bez_wspieranej_przez_oprogramowanie_optymalizacji.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"316\" title=\"\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Proces_marketing_planningu_optymalizowany_przy_uzyciu_BrandMaker.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"316\" title=\"\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug bada\u0144, dla oko\u0142o 25% konsument&oacute;w marka stanowi silny bodziec przy dokonywaniu decyzji zakupowych. Dodatkowo prognozy wskazuj\u0105, \u017ce dyrektorzy marketingu ju\u017c w najbli\u017cszym czasie znacznie zwi\u0119ksz\u0105 nak\u0142ady na finansowanie technologii. Co z tego wynika?","protected":false},"author":1,"featured_media":1230,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[349],"class_list":{"0":"post-1229","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-brand-maker","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1230"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}