Janusz Sulisz: Kilka lat temu ty i Ed Mitchell prowadzili\u015bcie Media Report, wielokrotnie nagradzany program telewizyjny, kt\u00f3ry w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cony by\u0142 zagadnieniom medialnym i satelitarnym Europy. Jakie s\u0105 twoje do\u015bwiadczenia z tamtego okresu?<\/b><\/p>\n
Kate Bulkley: Media Report by\u0142 jak na swoje czasy programem bardzo ambitnym. Za\u0142o\u017ceniem by\u0142o stworzenie p\u00f3\u0142godzinnego magazynu, nadawanego od poniedzia\u0142ku do pi\u0105tku. Na pomys\u0142 wpad\u0142am razem z Heatonem Dyerem. Projekt wykonali\u015bmy wsp\u00f3lnie na serwetce w sali konferencyjnej londy\u0144skiego biura The Wall Street Journal (studia EBN pi\u0119tro wy\u017cej by\u0142y wtedy w budowie). Ide\u0105 by\u0142o stworzenie programu o mediach i telekomunikacji dla ludzi sektora medi\u00f3w i telekomunikacji – omawiaj\u0105c szeroko wszystkie tematy, a tak\u017ce wytykaj\u0105c b\u0142\u0119dy. Tematem przewodnim by\u0142a „telewizja bez przykrywki”, przez co pierwsze odcinki cyklu Media Report by\u0142y nagrywane w pokoju redakcyjnym, a prowadz\u0105cy Ed Mitchell kr\u0105\u017cy\u0142 mi\u0119dzy biurkami rozmawiaj\u0105c z lud\u017ami.<\/p>\n
Jak wygl\u0105da\u0142a organizacja pracy?<\/b><\/p>\n
Na pocz\u0105tku produkcj\u0105 programu zajmowa\u0142o si\u0119 5 os\u00f3b, ale ostatecznie nasza ekipa liczy\u0142a ok. 6-7 ludzi. Spotykali\u015bmy si\u0119 o 9.30 rano przy moim biurku, kt\u00f3re by\u0142o z\u0142\u0105czone z czterema innymi: biurkiem producenta (na pocz\u0105tku by\u0142 nim Adrian Smith – obecnie producent wiadomo\u015bci w CNN), jego asystenta oraz reporter\u00f3w. Poniewa\u017c EBN by\u0142o now\u0105 telewizj\u0105 o niskim bud\u017cecie, wszystko trzeba by\u0142o robi\u0107 samemu – od pomys\u0142u, a\u017c po wykonanie i nadz\u00f3r nad monta\u017cem. To by\u0142o doskona\u0142e miejsce do nauki, a byli wychowankowie Media Report pracuj\u0105 teraz m.in. w BBC, CNN, Sky, ITV a do niedawna tak\u017ce w nieistniej\u0105cym ju\u017c SimplyMoney. Nasze poranne spotkania robocze mia\u0142y na celu okre\u015blenie, jakie reporta\u017ce mo\u017cemy zrobi\u0107 do wydania w danym dniu – to by\u0142o zawsze balansowanie pomi\u0119dzy pytaniem, czy sta\u0107 nas na to, co chcemy zrobi\u0107. Planowali\u015bmy tak\u017ce naprz\u00f3d. S\u0142ucha\u0142am ka\u017cdego pomys\u0142u i je\u017celi tylko temat dotyczy\u0142 medi\u00f3w, reklamy, p\u0142atnej telewizji, prasy, telekomunikacji, czy Internetu – dawa\u0142am zielone \u015bwiat\u0142o. Ka\u017cda historia mia\u0142a maksymalnie od 5 do 6 minut na antenie. Mieli\u015bmy wtedy te\u017c cotygodniowe bloki po\u015bwi\u0119cone m.in. europejskiemu rynkowi muzycznemu, filmowemu i reklamie. M\u0142odszy asystent producenta musia\u0142 montowa\u0107 materia\u0142y na dany dzie\u0144 – co nie by\u0142o wcale takie proste – i przypilnowa\u0107, aby w studiu znalaz\u0142 si\u0119 go\u015b\u0107, do nagrania rozmowy na \u017cywo, kt\u00f3r\u0105 w ka\u017cdym programie prowadzi\u0142 Ed, b\u0105d\u017a ja. Program nagrywali\u015bmy codziennie o 16, a na antenie EBN pojawia\u0142 si\u0119 o 19.30. Zawsze robili\u015bmy to w po\u015bpiechu, aby zd\u0105\u017cy\u0107 na czas. Po pewnym czasie by\u0142o pro\u015bciej, bo mieli\u015bmy do dyspozycji studio (kr\u0119c\u0105c w pokojach redakcyjnych nigdy nie mieli\u015bmy pewno\u015bci, \u017ce b\u0119dziemy mieli woln\u0105 kamer\u0119), ale ja i Ed uparlismy si\u0119, aby prezenter raczej siedzia\u0142 na biurku ni\u017c na krze\u015ble za biurkiem. Chcieli\u015bmy zachowa\u0107 star\u0105, lu\u017an\u0105 atmosfer\u0119 i format „telewizji od kuchni”. Tak cz\u0119sto, jak to by\u0142o mo\u017cliwe robili\u015bmy programy poza biurem. Ulubionym miejscem w ostatnim roku emisji programu by\u0142 Leicester Square w Londynie. Mieli\u015bmy te\u017c kilka program\u00f3w z Cannes w czasie targ\u00f3w MipTV, Mipcom, Milia i Midem.<\/p>\n
Jak zacz\u0119\u0142a si\u0119 twoja przygoda z pisaniem o mediach, telekomunikacji i prac\u0105 w CNBC? Praca dla europejskiej stacji o tematyce finansowej musia\u0142a by\u0107 ci\u0119\u017cka? <\/b><\/p>\n
EBN i CNBC po\u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 w 1998 roku i przez pewien czas po tym Media Report pozosta\u0142 na antenie, tak jak i kilka innych program\u00f3w. By\u0142o jednak jasne, \u017ce programy, jakie interesowa\u0142y CNBC dotyczy\u0142y bardziej szybkich wiadomo\u015bci z rynk\u00f3w finansowych i informacji o akcjach w czasie rzeczywistym i sp\u00f3\u0142kach, ni\u017c dog\u0142\u0119bnych reporta\u017cy na dany temat. Praca nad ostatnimi odcinkami Media Report by\u0142a dla nas bardzo trudna, bo ci z nas, kt\u00f3rzy wierzyli w koncepcj\u0119 programu wiedzieli, \u017ce jest on dobry, ale znalaz\u0142 si\u0119 w niew\u0142a\u015bciwej telewizji. Po zdj\u0119ciu Media Report z anteny zosta\u0142am w CNBC jako redaktor sektora medi\u00f3w. Zajmowa\u0142am si\u0119 rozmowami na \u017cywo na antenie, zdawa\u0142am relacje z wydarze\u0144 rynkowych i komentowa\u0142am. To by\u0142 bardzo ciekawy okres, od 1999 do 2000 roku, kiedy gie\u0142da sz\u0142a w g\u00f3r\u0119, a rewolucja internetowa stawa\u0142a si\u0119 szale\u0144stwem. Nauczy\u0142am si\u0119 tam sporo o tworzeniu telewizji na \u017cywo i gie\u0142dzie. Zajmowa\u0142am si\u0119 wielkimi wydarzeniami rynku telekomunikacyjnego, w tym m.in. walk\u0105 pomi\u0119dzy sp\u00f3\u0142kami Mannesmann i Vodafone, debiutem gie\u0142dowym T-Online i Terra Lycos. To by\u0142a wspania\u0142a zabawa.<\/p>\n
Dlaczego zrezygnowa\u0142a\u015b?<\/b><\/p>\n
Po 6 latach chcia\u0142am zmiany. Opu\u015bci\u0142am CNBC w listopadzie 2000 roku. Teraz o wiele wi\u0119cej czasu po\u015bwi\u0119cam na pisanie i moderowanie konferencji, ale ca\u0142y czas pracuj\u0119 nad projektami telewizyjnymi. To, co robi\u0119 mo\u017cna \u015bledzi\u0107 na mojej stronie internetowej: www.katebulkley.com.<\/p>\n
Jak teraz oceniasz CNBC Europe i plany rozszerzenia dzia\u0142alno\u015bci o lokalne wersje j\u0119zykowe na ca\u0142ym kontynencie? My\u015blisz, \u017ce tego typu format ma szanse na powodzenie w Polsce?<\/b><\/p>\n
My\u015bl\u0119, \u017ce wprowadzenie lokalnych wersji j\u0119zykowych to ekonomicznie i kulturowo poprawna droga rozwoju dla CNBC. Podobn\u0105 strategi\u0119 pozyskiwania lokalnych partner\u00f3w i uruchamiania stacji dedykowanych dla danego pa\u0144stwa rozpocz\u0105\u0142 niegdy\u015b Bloomberg – to samo zrobi\u0142 CNN. Z tym, \u017ce to moja prywatna opinia, poniewa\u017c nie pracuj\u0119 ju\u017c dla CNBC. Ale je\u017celi znajd\u0105 w Polsce mocnego partnera z dost\u0119pem do odpowiednich tre\u015bci i zaplecza dziennikarskiego, a tak\u017ce znajd\u0105 ch\u0119tnych reklamodawc\u00f3w, za\u0142o\u017cenie sp\u00f3\u0142ki b\u0119dzie mia\u0142o sens.<\/p>\n
Rynek telewizji i telewizji satelitarnej w Polsce jest jeszcze bardzo m\u0142ody, ale ci\u0105gle si\u0119 rozwija. Mamy teraz trzy platformy satelitarne, ale ci\u0105gle brak kana\u0142\u00f3w tematycznych takich jak np. CNN (pierwszy polski kana\u0142 informacyjny jest oczekiwany na prze\u0142omie sierpnia i wrze\u015bnia ). Jaka jest twoja opinia dot. sytuacji w Polsce?<\/b><\/p>\n
Musi doj\u015b\u0107 do konsolidacji pomi\u0119dzy platformami cyfrowymi i z pewno\u015bci\u0105 do niej dojdzie – szczeg\u00f3lnie teraz w obliczu powa\u017cnych problem\u00f3w rynku reklamowego i strat, jakie ponosz\u0105 sp\u00f3\u0142ki w zwi\u0105zku z wdra\u017caniem nowych technologii. Ale nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107, i\u017c Polska to du\u017cy i potencjalnie prawdziwie intratny rynek, wi\u0119c \u017caden z medialnych graczy nie b\u0119dzie chcia\u0142 si\u0119 podda\u0107.<\/p>\n
Europ\u0119 obiegaj\u0105 pog\u0142oski o mo\u017cliwym po\u0142\u0105czeniu operator\u00f3w polskich pakiet\u00f3w telewizyjnych UPC i Canal Plus. Ostatnie wiadomo\u015bci sugeruj\u0105, \u017ce mo\u017ce do tego doj\u015b\u0107 ju\u017c we wrze\u015bniu, a na pewno dojdzie do tego przed ko\u0144cem roku. Co ty o tym my\u015blisz patrz\u0105c z innej perspektywy (mieszkaj\u0105c w Londynie)?<\/b><\/p>\n
Kondycja finansowa UPC jest bardzo z\u0142a. Dziennik Financial Times da\u0142 tej firmie trzeci najgorszy wska\u017anik zwrotu dla wszystkich akcjonariuszy w ostatnim roku, a gorsze wyniki mia\u0142a tylko Terra Lycos. Cena akcji spad\u0142a ze wzgl\u0119du na to, i\u017c za agresywnym rozszerzeniem strategii UPC nie sta\u0142 \u017caden silny biznes operacyjny. Plany fuzji Chello i Excite@Home rozpda\u0142y si\u0119 poniewa\u017c Chello okaza\u0142o si\u0119 zbyt ma\u0142e – m.in. nie mia\u0142o odpowiedniej liczby abonent\u00f3w. Tym samym UPC b\u0119dzie prawdopodobnie szuka\u0107 jakiejkolwiek drogi kontrolowania koszt\u00f3w, a partnerstwo jest w tym przypadku dobrym rozwi\u0105zaniem. Patrz\u0119 na Niemcy tak samo, jak na Polsk\u0119.<\/p>\n
Wszystkie wi\u0119ksze europejskie platformy cyfrowe maj\u0105 powa\u017cne problemy z piractwem. Czy jest cokolwiek wed\u0142ug ciebie, co mog\u0105 uczyni\u0107, aby rozwi\u0105za\u0107 ten problem? W Polsce ma on bardzo szeroki zasi\u0119g – a platformom trudno z tym walczy\u0107. Ich wysi\u0142ki ko\u0144cz\u0105 si\u0119 niczym. <\/b><\/p>\n
Nie jestem ekspertem w kwestii piractwa, ale s\u0105 nowe technologie od firm takich, jak np. produkuj\u0105cej systemy dostepu warunkowego dla p\u0142atnej telewizji NDS, czy zajmuj\u0105cej si\u0119 bezpiecznymi transakcjami elektronicznymi Intertrust, to one pomog\u0105 w rozwi\u0105zywaniu tego problemu. Hackerzy s\u0105 dobrzy w tym, co robi\u0105, wi\u0119c problemu prawdopodobnie nigdy nie uda si\u0119 ca\u0142kowicie wyeliminowa\u0107.<\/p>\n
Sytuacja na brytyjskim rynku telewizji cyfrowej nie jest ostatnio najlepsza dla OnDigital. Czy uwa\u017casz, \u017ce ta naziemna platforma cyfrowa ma jak\u0105kolwiek szans\u0119 przetrwania na rynku zdominowanym przez BSkyB?<\/b><\/p>\n
Jest to temat zar\u00f3wno polityczny, jak i ekonomiczny. Na czysto ekonomicznej p\u0142aszczy\u017anie OnDigital jest za drogie i nigdy nie zdob\u0119dzie tylu abonent\u00f3w, co Sky chyba, \u017ce dojdzie do drastycznej zmiany oferty programowej, ale to oczywi\u015bcie kosztuje. Jednak jest zawsze mo\u017cliwo\u015b\u0107 wkroczenia rz\u0105du brytyjskiego. To jest to na co w\u0142a\u015bciciele OnDigital (Granada Media i Carlton Communications) najbardziej w tej chwili licz\u0105. Na pocz\u0105tku lipca szef Carltona Michael Green powiedzia\u0142 Charlesowi Allenowi z Granada Media, \u017ce ten nie powinien pisa\u0107 listu do premiera Tony Blaira, w kt\u00f3rym prosi\u0142 o pomoc dla OnDigital, a w przypadku jej braku kaza\u0142 liczy\u0107 si\u0119 z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zamkni\u0119cia pakietu! Platformie nie uda\u0142o si\u0119 wej\u015b\u0107 na gie\u0142d\u0119 ze wzgl\u0119du na kiepskie warunki panuj\u0105ce na rynku i nisk\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 firmy dla inwestor\u00f3w. Jednak OnDigital jest jedyn\u0105 wiarygodn\u0105 alternatyw\u0105 dla Sky`a, nad kt\u00f3rym kontrol\u0119 sprawuje Rupert Murdoch, do kt\u00f3rego nale\u017c\u0105 tak\u017ce poczytne brytyjskie dzienniki (The Sun i The Times). Rz\u0105d chce, aby cyfrowa telewizja zago\u015bci\u0142a we wszystkich 26 mln brytyjskich gospodarstw domowych tak szybko, jak to b\u0119dzie mo\u017cliwe – wypieraj\u0105c analogow\u0105 w ca\u0142o\u015bci. Ale jak tego dokona\u0107? W tej chwili OnDigital ma tylko 1 mln abonent\u00f3w, w por\u00f3wnaniu do 7 mln Sky Digital i sieci kablowych. Wierz\u0119, \u017ce rz\u0105d nie pozwoli OnDigital`owi upa\u015b\u0107, ale wierz\u0119 r\u00f3wnie\u017c w to, \u017ce rz\u0105d politycznie nie mo\u017ce sobie pozwala\u0107 na tak \u0142atwe dawanie gwarancji.<\/p>\n
By\u0142a\u015b kiedykolwiek w Polsce?<\/b><\/p>\n
Tak, odwiedzi\u0142am Polsk\u0119 dwa razy. Po raz pierwszy w czasie, gdy run\u0105\u0142 mur berli\u0144ski na pocz\u0105tku 1990 roku i drugi raz w 1997 roku, kiedy to robi\u0142am materia\u0142 o p\u0142atnych telewizjach. Chcia\u0142abym tu jeszcze wr\u00f3ci\u0107.<\/p>\n
Rozmawia\u0142:<\/b> Janusz Sulisz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pisze o mediach i telekomunikacji dla najpoczytniejszych brytyjskich dziennik\u00f3w, w tym m.in. dla Financial Times i The Independent – regularnie pisze dla Cable & Satellite. Wiele lat sp\u0119dzi\u0142a w telewizji – najpierw w European Business News, a p\u00f3\u017aniej w CNBC Europe. O mediach i rynku tv-sat wie prawie wszystko. Z Kate Bulkley rozmawiamy o jej karierze, polskim rynku telewizyjnym i problemach piractwa.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-122807","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122807\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}