Firma badawcza Datamonitor przeprowadzi\u0142a badania na temat skuteczno\u015bci reklamy internetowej i „mobilnej” w Europie. <\/p>\n
\nWynika z nich, \u017ce 71-proc. respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy posiadaj\u0105 dost\u0119p do Internetu, zapad\u0142 w pami\u0119ci fakt otrzymania reklamowego maila, SMS-a, wy\u015bwietlenia banera reklamowego czy reklamy pop-up na monitorze komputera w ci\u0105gu ostatnich sze\u015bciu miesi\u0119cy. 50% natomiast przyznaje, \u017ce samorzutnie zwraca uwag\u0119 na r\u00f3\u017cne formy elektronicznej reklamy. <\/p>\n
\nNie zmienia to faktu, \u017ce reklama na tradycyjnych no\u015bnikach pozostaje wci\u0105\u017c bardziej skuteczna. Sprawdza si\u0119 lepiej, zw\u0142aszcza telewizyjna, nawet je\u017celi chodzi o reklam\u0119 serwis\u00f3w WWW. <\/p>\n
\n79% respondent\u00f3w Datamonitor stwierdzi\u0142o, \u017ce cz\u0119\u015bciej zagl\u0105da do serwis\u00f3w reklamowanych w tradycyjny spos\u00f3b, ni\u017c w Internecie. Skuteczniejsza od reklamy elektronicznej jest tak\u017ce radiowa, ale ju\u017c prasowa ma podobn\u0105 si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania. <\/p>\n
\nJednak analitycy wskazuj\u0105 na potencjalnie wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci kierowania reklamy elektronicznej, na wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci jej kszta\u0142towania i zmiany. Ich zdaniem nie istnieje dylemat, czy reklama elektroniczna jest skuteczna, tylko w jaki spos\u00f3b integrowa\u0107 j\u0105 z innymi mediami.<\/p>\n