Panuje jednak przekonanie, \u017ce odbiorcy tego typu przekaz\u00f3w nie zawsze je aprobuj\u0105. <\/p>\n
\n\u017beby temu zapobiec nadawcy mog\u0105 na przyk\u0142ad odpowiednio kszta\u0142towa\u0107 tekst reklamowy, kt\u00f3ry powinien by\u0107 kr\u00f3tki, intryguj\u0105cy i nieagresywny. <\/p>\n
\nWyniki kampanii przeprowadzonej dla Volkswagena przez agencj\u0119 FIRST Interactive Polska wskazuj\u0105 na inny – do\u015b\u0107 oczywisty, a cz\u0119sto pomijany w dyskusjach spos\u00f3b zwi\u0119kszenia akceptacji – precyzyjne targetowanie.<\/p>\n
\nW lipcu przeprowadzili\u015bmy dla Volkswagena SMS-ow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pod nazw\u0105 „Prognoza na lipiec” – m\u00f3wi Marek Szozda, project manager FIRST Interactive Polska.<\/p>\n
\nBy\u0142a ona cz\u0119\u015bci\u0105 szerokiej promocji sprzeda\u017cowej prowadzonej tak\u017ce w telewizji, radiu i prasie. Przy zakupie r\u00f3\u017cnych modeli samochodu mo\u017cna by\u0142o uzyska\u0107 r\u00f3\u017cne korzy\u015bci. <\/p>\n
\nDlatego precyzyjnie wyznaczyli\u015bmy grupy odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych mia\u0142y by\u0107 wys\u0142ane poszczeg\u00f3lne komunikaty. Ka\u017cdy otrzyma\u0142 informacje o promocji modelu, kt\u00f3ry najbardziej odpowiada\u0142 jego charakterystyce. <\/p>\n
\nW ten spos\u00f3b dok\u0142adnie dopasowali\u015bmy przekaz do potrzeb i zainteresowa\u0144 w\u0142a\u015bcicieli telefon\u00f3w i z pewno\u015bci\u0105 w\u0142a\u015bnie dlatego nasza kampania spotka\u0142a si\u0119 z tak du\u017c\u0105 akceptacj\u0105.<\/p>\n
\nMarek Szozda zwraca tak\u017ce uwag\u0119 na fakt, \u017ce informacyjnym wsparciem komunikatu by\u0142a infolinia, kt\u00f3rej numer znajdowa\u0142 si\u0119 w SMS-ie. Dzwoni\u0105c pod numer infolinii mo\u017cna by\u0142o uzyska\u0107 wyczerpuj\u0105ce dane o promocji. Dzi\u0119ki temu przekaz zyskiwa\u0142 na atrakcyjno\u015bci.<\/p>\n
\nVolkswagen po raz pierwszy zdecydowa\u0142 si\u0119 na t\u0119 form\u0119 reklamy w Internecie. Agencja FIRST Interactive Polska prowadzi serwis po\u015bwi\u0119cony nowemu Passatowi, w ostatnim p\u00f3\u0142roczu zrealizowa\u0142a szereg kampanii banerowych promuj\u0105cych t\u0119 mark\u0119. <\/p>\n
\nW projektach baner\u00f3w wykorzystano technologi\u0119 rich media, kt\u00f3ra umo\u017cliwia\u0142a Internautom wybranie jednego z czterech temat\u00f3w i przej\u015bcie do odpowiedniej sekcji witryny.<\/p>\n