W wyniku badania otrzymano median\u0119 CTR dla reklamy banerowej, kt\u00f3ra wynios\u0142a 0,67%, przy \u015bredniej deklarowanej warto\u015bci minimalnej wynosz\u0105cej 0,14%. <\/p>\n
\nWska\u017aniki deklarowane przez polskich wydawc\u00f3w maj\u0105 warto\u015b\u0107 przesz\u0142o dwukrotnie wy\u017csz\u0105 w stosunku do tej, kt\u00f3ra uzyskiwana jest w ca\u0142ym Internecie. Wed\u0142ug raportu E-marketer z kwietnia bie\u017c\u0105cego roku \u015bredni CTR dla reklamy banerowej wynosi w uj\u0119ciu globalnym 0,3%. <\/p>\n
\nPolscy wydawcy podali r\u00f3wnie\u017c warto\u015b\u0107 CTR dla akcji marketingu bezpo\u015bredniego (e-mailing), kt\u00f3ry w polskim Internecie zosta\u0142 oszacowany \u015brednio na poziomie 3,40%, podczas gdy globalnie przyjmuje si\u0119, \u017ce wska\u017anik ten jest nieco poni\u017cej 1%. <\/p>\n
\nJacek Dzi\u0119cielak, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Media Contacts Sp. z o.o., komentuje wyniki w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b: <\/p>\n
\n„Wniosek z przeprowadzonego badania jest taki, \u017ce wiod\u0105cy polscy wydawcy internetowi osi\u0105gaj\u0105 wyniki o warto\u015bci ponad przeci\u0119tnej w stosunku do wska\u017anik\u00f3w przyjmowanych dla ca\u0142ego Internetu. <\/p>\n
\nPrzyczyn\u0105 takiego stanu s\u0105 nast\u0119puj\u0105ce elementy:<\/p>\n
\n– S\u0142abe wykorzystanie Internetu jako medium reklamowego. W Polsce w Internecie alokowane jest poni\u017cej 0,5% bud\u017cet\u00f3w reklamowych, podczas, gdy na rynku ameryka\u0144skim rynku reklamy Internet poch\u0142ania przesz\u0142o 3% wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Znaczy to tyle, \u017ce baner\u00f3w jest stosunkowo mniej w przeliczeniu na jednego Internaut\u0119.
\n– W polskim Internecie wci\u0105\u017c wprowadzane s\u0105 nowe formy reklamy, powoduj\u0105ce okresowy wzrost CTR.
\n– Strony polskich serwis\u00f3w s\u0105 wci\u0105\u017c mniej z\u0142o\u017cone ni\u017c tych zachodnich.
\n– Polscy u\u017cytkownicy Internetu to w wi\u0119kszym stopniu osoby surfuj\u0105ce ni\u017c poszukuj\u0105ce konkretnych informacji.”<\/p>\n
\nZainteresowani otrzymaniem bardziej szczeg\u00f3\u0142owych informacji na temat por\u00f3wnania polskich form reklamowych z zachodnimi otrzymaj\u0105 je po przes\u0142aniu e-maila na adres: info@pl.mediacontacts.com ze zwrotem „Formy reklamowe” w temacie wiadomo\u015bci.<\/p>\n