przy wyborze towar\u00f3w kieruj\u0105 si\u0119 znajomo\u015bci\u0105 marek zamieszczanych w ogl\u0105danym przez nich programie.<\/p>\n
\nPierwsza edycja programu BIG BROTHER bi\u0142a rekordy ogl\u0105dalno\u015bci. Codziennie przed telewizorami zasiada\u0142y miliony Polak\u00f3w. Sukcesem okaza\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c product placement w tym programie. Bohaterami, opr\u00f3cz dwunastki uczestnik\u00f3w, sta\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c lansowane przez nich na antenie produkty. Najcz\u0119\u015bciej by\u0142y to napoje, piwo i kawa.<\/p>\n
\nOsoby ogl\u0105daj\u0105ce Big Brother cz\u0119\u015bciej si\u0119ga\u0142y po piwo, kt\u00f3re pili uczestnicy programu (nawet o 5,2%). W tym przypadku mo\u017cna uzna\u0107 za zwyci\u0119zc\u00f3w marki, REDD’S i PILSNER URQUELL w kategorii produkt\u00f3w ma\u0142o znanych a dostrze\u017conych przez konsument\u00f3w. <\/p>\n
\nNale\u017cy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce kolejna edycja b\u0119dzie dla browar\u00f3w wielk\u0105 szans\u0105 promocji, gdy\u017c obok sponsoringu b\u0119dzie to jedyna mo\u017cliwo\u015b\u0107 zareklamowania swoich produkt\u00f3w. Badania ARC Rynek i Opinia pokaza\u0142y r\u00f3wnie\u017c, \u017ce product placement w programie Big Brother opr\u00f3cz wp\u0142ywu na znajomo\u015b\u0107 i konsumpcj\u0119 produktu oddzia\u0142uje r\u00f3wnie\u017c pozytywnie na wizerunek marki. <\/p>\n
\nNajwi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 zauwa\u017cenia maj\u0105 produkty cz\u0119stej konsumpcji, towarzysz\u0105ce bohaterom w codziennych sytuacjach w czasie rozm\u00f3w, czy posi\u0142k\u00f3w. Z tego wzgl\u0119du skuteczny okaza\u0142 si\u0119 product placement papieros\u00f3w i napoj\u00f3w, natomiast mniej efektywny \u015brodk\u00f3w czysto\u015bci i kosmetyk\u00f3w.<\/p>\n
\nNajcz\u0119sciej podawane przez respondent\u00f3w marki sok\u00f3w i napoj\u00f3w pitych przez uczestnik\u00f3w programu Big Brother:
\nCoca Cola\t42,4%, Sprite 28,9%, Cappy 3,5%. <\/p>\n
\nRespondentom najbardziej zapad\u0142y w pami\u0119\u0107 produkty takie jak Coca – Cola (74,4%), Snickers (76,5%) i Sprite(71,5%).
\n2\/3 badanych jest zdania, \u017ce produkty umieszczone w Big Brother s\u0105 znane i dobrej jako\u015bci. <\/p>\n
\nJak wynika z bada\u0144 ARC Rynek i Opinia skuteczny okazuje si\u0119 product placement ma\u0142o znanych marek, ale wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 w jaki\u015b spos\u00f3b, b\u0105d\u017a opakowaniem, b\u0105d\u017a cechami u\u017cytkowymi. <\/p>\n
\nW tym przypadku nie zawsze potrzebne jest dodatkowe eksponowanie logo marki. Wystarczy charakterystyczny wygl\u0105d produktu.<\/p>\n
\nPrzedmioty pojawiaj\u0105ce si\u0119 w programie Big Brother, kt\u00f3re respondenci chcieliby mie\u0107:<\/p>\n
\nKomputer przeno\u015bny 84,3 %, Odzie\u017c sportowa i buty sportowe 74,7 %, Czerwony kubek do kawy 65,1 %, Jacuzzi 58,7 %, Konsola do gry 53,5 %.<\/p>\n
\nZdaniem badanych wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b wyst\u0119puj\u0105cych w programie ma zdecydowany wizerunek. Respondenci najcz\u0119\u015bciej uto\u017csamiali Alicj\u0119 z kosmetykami i odzie\u017c\u0105. Ich zadaniem by\u0142aby ona odpowiednia do reklamowania tego typu towar\u00f3w. <\/p>\n
\nBadani nie wyobra\u017caj\u0105 sobie jej natomiast w reklamach \u017cywno\u015bci. Wed\u0142ug respondent\u00f3w Janusz jest dobrym kandydatem do reklamowania sprz\u0119tu sportowego lub ubezpiecze\u0144. Klaudiusz najcz\u0119\u015bciej uto\u017csamiany jest z piwem, batonami oraz przyprawami. <\/p>\n
\nPierwszy raz w Polsce na tak\u0105 skal\u0119 profesjonalnie wykorzystano mo\u017cliwo\u015b\u0107 ekspozycji produkt\u00f3w – twierdzi dr Adam Czarnecki Wiceprezes ARC Rynek i Opinia. W programach Telewizji Publicznej product placement by\u0142 zawsze t\u0119piony jako przejaw kryptoreklamy. <\/p>\n
\nNie do ko\u0144ca komercyjnie wykorzystana by\u0142a r\u00f3wnie\u017c promocja piwa MOCNY FULL w serialu „\u015awiat wed\u0142ug Kiepskich” emitowanym w Polsacie. <\/p>\n
\nW BIG BROTHER mieli\u015bmy do czynienia z prezentacj\u0105 wielu produkt\u00f3w. Wyniki przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia bada\u0144 wykaza\u0142y, \u017ce product placement w programach typu reality show mo\u017ce by\u0107 bardzo skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy- m\u00f3wi Adam Czarnecki. <\/p>\n
\nSzczeg\u00f3lnie mo\u017ce by\u0107 ona atrakcyjna dla firm, kt\u00f3re nie maj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci reklamy swoich produkt\u00f3w w telewizji, np. papieros\u00f3w, lub takich, kt\u00f3rych reklama jest bardzo ograniczona – jak w przypadku piwa.<\/p>\n
\nTeoretycznie wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 mog\u0142yby uzyska\u0107 marki, kt\u00f3re wspierane by\u0142y kampani\u0105 reklamow\u0105 towarzysz\u0105c\u0105 programowi. Jednak wyniki bada\u0144 pokaza\u0142y, \u017ce i te produkty, kt\u00f3re nie by\u0142y dodatkowo reklamowane uzyska\u0142y bardzo dobre wyniki, jak np. Marlboro, czy Nike – dodaje Adam Czarnecki. <\/p>\n
\nBadanie przeprowadzono pod koniec czerwca na pr\u00f3bie N=605 respondent\u00f3w, tylko w regionach, gdzie wyst\u0119puje zasi\u0119g techniczny TVN. Badanie zrealizowane by\u0142o metod\u0105 wywiad\u00f3w telefonicznych CATI. <\/p>\n