– \u017ce konkurencyjne firmy obs\u0142ugiwa\u0107 b\u0119dzie jeden podmiot.<\/p>\n
\n\u0141\u0105czne roczne obroty nowo powsta\u0142ek sp\u00f3\u0142ki Magna Global Polska przekrocz\u0105 900 mln z\u0142. To dwa razy wi\u0119cej ni\u017c ubieg\u0142oroczne obroty najwi\u0119kszego dzi\u015b domu mediowego OMD Polska. <\/p>\n
\nMagna Global za\u0142o\u017cy\u0142y Universal McCann, Initiative Media oraz Pan Media Western – domy mediowe kontrolowane przez najwi\u0119kszy na \u015bwiecie holding reklamowy Interpublic Group of Companies (IPG).<\/p>\n
\nFirma rozpocznie dzia\u0142alno\u015b\u0107 w Polsce 1 pa\u017adziernika. Prezesem sp\u00f3\u0142ki b\u0119dzie Andrzej Muszy\u0144ski, do niedawna dyrektor Polsat Media, biura sprzeda\u017cy reklam telewizji Polsat i TV 4. <\/p>\n
\nPowstanie Magna Global oraz do\u015bwiadczenie jej szefa budzi niepok\u00f3j konkurencji, medi\u00f3w i klient\u00f3w tworz\u0105cych j\u0105 dom\u00f3w mediowych. <\/p>\n
\nGlyn Hughes, dyrektor regionalny Initiative Media na Europ\u0119 \u015arodkow\u0105 i Wschodni\u0105, przyznaje: – Powstanie Magna Global zapewne b\u0119dzie odebrane jako dzia\u0142anie agresywne. <\/p>\n
\n– Czeka nas bitwa pod Grunwaldem – twierdzi szef jednej z sieciowych agencji reklamowych.<\/p>\n
\nJak dowiedzia\u0142a si\u0119 „Gazeta”, specjalno\u015bci\u0105 Magna Global maj\u0105 by\u0107 negocjacje z mediami, czyli uzyskiwanie w dzia\u0142ach sprzeda\u017cy reklam jak najwy\u017cszych rabat\u00f3w. <\/p>\n
\nNowa firma ma du\u017ce atuty: jej za\u0142o\u017cyciele kontroluj\u0105 ok. 20 proc. wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w telewizji, wi\u0119c negocjuj\u0105c razem, b\u0119d\u0105 w stanie zbija\u0107 ceny mocniej ni\u017c inni; prezes Muszy\u0144ski jako by\u0142y szef sprzeda\u017cy najwi\u0119kszej telewizji komercyjnej, jak ma\u0142o kto zna rynek reklamowy i obowi\u0105zuj\u0105ce na nim rabaty.<\/p>\n
\nKlienci Magna Global mog\u0105 by\u0107 wi\u0119c zadowoleni, ale media – \u017ceby nie straci\u0107 tak wa\u017cnych klient\u00f3w – mog\u0105 by\u0107 zmuszone do oferowania coraz wi\u0119kszych rabat\u00f3w.<\/p>\n
\nTymczasem na rynku reklamy panuje recesja i np. ubieg\u0142oroczne rabaty w TVP przekroczy\u0142y – jak powszechnie wiadomo – 50 proc.<\/p>\n
\n– Media zrobi\u0105 wszystko, by nie dopu\u015bci\u0107 do sztucznej konsolidacji bud\u017cet\u00f3w na tak\u0105 skal\u0119. Dojdzie do pr\u00f3by si\u0142, ale prawdopodobne porozumienie stacji mo\u017ce ca\u0142kowicie zablokowa\u0107 t\u0119 inicjatyw\u0119. Ewentualny sukces Magny oznacza\u0142by bowiem zab\u00f3jcza dla medi\u00f3w lawin\u0119 konsolidacji, koncentracj\u0119 po stronie kupuj\u0105cych i obni\u017cenie cen – m\u00f3wi Jakub Benke, szef domu mediowego Starcom.<\/p>\n
\nAle Zbigniew Adamczyk, cz\u0142onek zarz\u0105du Polsat Media, zdradzi\u0142 nam, \u017ce stacje telewizyjne rozpocz\u0119\u0142y ju\u017c pierwsze nieoficjalne rozmowy na temat ewentualnego sojuszu przeciwko Magna Global.<\/p>\n
\nKto wyjdzie z tego starcia zwyci\u0119sko? – Mo\u017ce Magna, bo ma dobrego szefa – twierdz\u0105 inni. Andrzej Muszy\u0144ski, kierowa\u0142 Polsat Media i zna\u0142 osobi\u015bcie kierownictwo najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w, np. Unilever, Procter & Gamble, Coca-Col\u0119. Od ich bud\u017cet\u00f3w reklamowych mo\u017ce zale\u017ce\u0107 wynik finansowy niejednej stacji.<\/p>\n
\nUniversal Maccann<\/a>
\nInitiative Media<\/a>
\nPan Media Western<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trzy domy mediowe nale\u017c\u0105ce do holdingu firm reklamowych Interpublic Group of Companies, kontroluj\u0105ce razem ok. 20 proc. wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w telewizji za\u0142o\u017cy\u0142y sp\u00f3\u0142k\u0119, kt\u00f3ra ma w ich imieniu negocjowa\u0107 ceny reklam. Media boj\u0105 si\u0119, \u017ce wymusi ona jeszcze wi\u0119ksze ni\u017c dzi\u015b rabaty, a klienci dom\u00f3w…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-122348","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122348","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122348"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122348\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}