w tzw. grupie ryzyka, to „problem nas nie dotyczy”. Nie ma te\u017c ci\u0105gle spo\u0142ecznej potrzeby i akceptacji dotycz\u0105cej wykonywania test\u00f3w na obecno\u015b\u0107 HIV.<\/p>\n
\nOdpowiedzi\u0105 na tak\u0105 sytuacj\u0119 jest inicjatywa kampanii spo\u0142ecznej maj\u0105cej na celu zapocz\u0105tkowanie zmian postaw wobec zagro\u017ce\u0144 HIV, AIDS . Kampanii u\u015bwiadamiaj\u0105cej, \u017ce niew\u0105tpliwie AIDS nie jest „d\u017cum\u0105 XX wieku” (jak b\u0142\u0119dnie publikuj\u0105 niekt\u00f3re media), ale ka\u017cdego z nas mo\u017ce dotyczy\u0107. Kampanii wskazuj\u0105cej na zagro\u017cenia i sposoby ich omijania.<\/p>\n
\nKrajowe Centrum ds. AIDS postawi\u0142o przed agencj\u0105 MARTIS trudne zadanie. Kampania ma poci\u0105gn\u0105\u0107 za sob\u0105 zmiany spo\u0142eczne na wielu p\u0142aszczyznach:<\/p>\n
\nkampania ma przynie\u015b konkretne korzy\u015bci dla spo\u0142ecze\u0144stwa:<\/p>\n
\nAnalizuj\u0105c komunikacj\u0119 HIV, AIDS na \u015bwiecie po obejrzeniu wielu kampanii, rozmowach z kobietami i klientem powsta\u0142 program kampanii. Pierwszym z przyj\u0119tych za\u0142o\u017ce\u0144 by\u0142 fakt, \u017ce takie dzia\u0142ania nie mog\u0105 by\u0107 dora\u017an\u0105 akcj\u0105 niweluj\u0105c\u0105 dr\u0119cz\u0105cy problem, jednorazowym uderzeniem, wywo\u0142aniem chwilowej burzy spo\u0142ecznej czy kr\u00f3tk\u0105 gr\u0105 emocji. Kampania to program. <\/p>\n
\nSp\u00f3jny d\u0142ugofalowy plan, w ka\u017cdym momencie rozpoznawalny przez odbiorc\u00f3w. Program spo\u0142eczny zbudowano na podobnym schemacie jak tworzy si\u0119 nowe marki parasole, oferuj\u0105ce t\u0105 sam\u0105 obietnic\u0119 niezale\u017cnie od tego, jaki produkt z portfolio marki jest reklamowany.<\/p>\n
\nTak\u0105 mark\u0105 parasolem ma by\u0107 w tym przypadku uj\u0119ty w logotyp slogan: „Nie daj szansy AIDS”, kt\u00f3ry towarzyszy\u0107 b\u0119dzie wszystkim kampaniom podejmowanych na rzecz walki z HIV, AIDS. Slogan b\u0119dzie wspomagany has\u0142em aktualnej kampanii.<\/p>\n
\nBie\u017c\u0105ca kampania ma za zadanie wytr\u0105ci\u0107 nas z b\u0142ogiego przekonania \u017ce problem AIDS nas nie dotyczy i pokaza\u0107 bezpieczne modele zachowa\u0144. Nie daj szansy AIDS ! B\u0105d\u017a odpowiedzialna, brzmi has\u0142o kampanii.<\/p>\n
\nBudowanie kampanii rozpocz\u0119teo od wyznaczenia grupy docelowej. Wyb\u00f3r pad\u0142 na kobiety, poniewa\u017c jak pokazuj\u0105 badania to one bardziej dbaj\u0105 o zdrowie, do zagadnie\u0144 zdrowia podchodz\u0105 racjonalnie, s\u0105 motorem zachowa\u0144 pro zdrowotnych i dbaj\u0105 o profilaktyk\u0119. W sytuacjach seksualnych zachowuj\u0105 wi\u0119cej rozs\u0105dku.<\/p>\n
\nPoniewa\u017c grupa kobiet nie jest wewn\u0119trznie jednorodna adresatki przekazu zaw\u0119\u017cono do m\u0142odszych i stosunkowo aktywnych mieszkanek miast.<\/p>\n
\nPrzekaz kreatywny dostosowano do potrzeb wyznaczonej grupy. Nie szokuje, nie straszy, nie epatuje zagro\u017ceniem. Jest on utrzymany w ciep\u0142ym, przyjaznym, przekonuj\u0105cym, kobiecym (podobnym do stosowanego w kampaniach kosmetyk\u00f3w) stylu komunikacji. Bohaterkami kampanii s\u0105 tzw. zwyk\u0142e kobiety, „takie jak my”.<\/p>\n
\nKampania rozpoczyna si\u0119 od u\u015bwiadomienia problemu (wywo\u0142ania zainteresowania spo\u0142ecznego). Kolejny etap to rada, podsuni\u0119ty schemat wed\u0142ug kt\u00f3rego nale\u017cy post\u0119powa\u0107. <\/p>\n
\nW tym miejscu nale\u017cy wyja\u015bni\u0107 dlaczego kampanii nie rozpocz\u0119li\u015bmy od propozycji zrobienia testu na obecno\u015b\u0107 HIV. Z punktu widzenia stworzenia przekazu by\u0142oby to rozwi\u0105zanie najprostsze dla agencji ale propozycja wykonania testu bez poprzedniego u\u015bwiadomienia realnej potrzeby i zagro\u017cenia mog\u0142a spowodowa\u0107 jedynie wyparcie, ucieczk\u0119 przed problemem.<\/p>\n
\nPrzygotowana kampania b\u0119dzie przebiega\u0107 wielotorowo i sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z pi\u0119ciu cz\u0119\u015bci sk\u0142adowych: zainicjowania kampanii, cz\u0119\u015bci emocjonalnej, edukacyjnej, personalnej i komunikacji dla niedowiark\u00f3w. <\/p>\n
\nPoszczeg\u00f3lnym cz\u0119\u015bciom kampanii przypisane zosta\u0142y inne cele cz\u0105stkowe realizowane za po\u015brednictwem odpowiadaj\u0105cym im kana\u0142om komunikacji i przekazowi. <\/p>\n
\nZ\u0142o\u017cona konstrukcja kampanii pozwoli na wykorzystanie efektu synergii, i specyfiki poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w komunikacji do wywo\u0142ania okre\u015blonych efekt\u00f3w (inaczej dzia\u0142a komunikat poprzez spot TV ni\u017c np. artyku\u0142 w prasie opiniotw\u00f3rczej).<\/p>\n
\nKampania rozpoczyna si\u0119 konferencj\u0105, kt\u00f3ra ma na celu zasygnalizowanie problemu. Przedstawienie koncepcji \u015brodowiskom opiniotw\u00f3rczym i pozyskanie ich przychylno\u015bci. Podczas konferencji pierwszy raz zostan\u0105 zaprezentowane elementy kampanii.<\/p>\n
\nMedia o najwi\u0119kszym zasi\u0119gu (TV, outdoor, radio, kino) zostan\u0105 wykorzystane do budowania platformy emocjonalnej. Ta cz\u0119\u015b\u0107 kampanii pozwoli nam na u\u015bwiadomienie problemu: „Czy jeste\u015b pewien, \u017ce Ciebie ten problem nie dotyczy?”. W ten spos\u00f3b tw\u00f3rcy chc\u0105 da\u0107 do my\u015blenia, wywo\u0142a\u0107 zainteresowanie spo\u0142eczne oraz sprowokowa\u0107 do poszukiwania rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n
\nPo tym etapie spodziewamy si\u0119 wzrostu zainteresowania problemem. Usytuowanie go w kategorii wa\u017cnych, niekontrowersyjnych problem\u00f3w wsp\u00f3\u0142czesnego spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n
\nTu czas na kolejny etap „edukacji spo\u0142ecznej”, kt\u00f3ry po\u015bwi\u0119cony b\u0119dzie konkretnym aspektom zagro\u017cenia AIDS. W tym etapie b\u0119dziemy namawia\u0107 kobiety do unikania ryzykownych zachowa\u0144 seksualnych, u\u015bwiadamia\u0107 co jest takim zachowaniem a w przypadku podj\u0119cia takiego zachowania – wykonanie test\u00f3w.<\/p>\n
\nPrzedstawimy konkretne zagro\u017cenia i damy konkretne rozwi\u0105zania. Etap edukacji spo\u0142ecznej bazuje na og\u0142oszeniach prasowych, materia\u0142ach drukowanych i plakatach informacyjnych na uczelniach i w przychodniach.<\/p>\n
\nZainteresowanym osobom ma udzieli\u0107 wsparcia w konkretnych problemach „komunikacja personalna”. Mediami tej cz\u0119\u015bci jest infolinia i punkty informacyjne. <\/p>\n
\nDzia\u0142ania „personalne” maj\u0105 za zadanie obj\u0119cia opiek\u0105, stworzenie poczucie bezpiecze\u0144stwa i wsparcia:
\n„Nie jeste\u015b sam. Je\u017celi masz konkretny problem, mo\u017cemy Ci pom\u00f3c.”<\/p>\n
\nOstatni\u0105 ze sk\u0142adowych kampanii nazwali\u015bmy kampani\u0105 dla niedowiark\u00f3w. Ma ona na celu dotarcie do tzw. zatwardzia\u0142ych, kt\u00f3rych publiczne zainteresowanie tematem mog\u0142oby kr\u0119powa\u0107. W tej cz\u0119\u015bci komunikacji wykorzystujemy strony www.<\/p>\n
\nPatronom medialnym akcji, kt\u00f3rymi s\u0105:
\nOutdoor, Stroer, Radio Zet, Polskie Radio I i III, RTL 7, TV4, Wydawnictwo Burda Polska, Tygodnik Tina, Magazyn Eurostudent, Tygodnik Wysokie Obcasy, Best Promotion Agency, Centrum Promocji M\u0142odzie\u017cowej, IDM net.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ludzie nie s\u0105 \u015bwiadomi problemu w wymiarze "JA". Nie maj\u0105 poj\u0119cia o wzrastaj\u0105cej demokratyzacji ryzyka zaka\u017cenia, nie u\u015bwiadamiaj\u0105 sobie, i\u017c poddani s\u0105 cz\u0119stym sytuacjom ryzykownym. Panuje powszechne przekonanie, i\u017c skoro nie jeste\u015bmy…","protected":false},"author":1,"featured_media":121530,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121529","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121529","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121529"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121529\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}