Tymczasem w 2000 r. firmy przeznacza\u0142y na e-reklam\u0119 2,4 mln USD, czyli o 24% wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. R\u00f3wnie\u017c w 2000 r. marketerzy cz\u0119\u015bciej ni\u017c w 1999 r. kupowali powierzchni\u0119 reklamow\u0105 internetowych witryn. <\/p>\n
\nStatystycznie w ub.r. wykorzystywali oni w planowanych kampaniach \u015brednio 9,7 serwisu (rok wcze\u015bniej – 6,1). W tym roku w\u0142a\u015bciciele dotcom\u00f3w wydawali \u015brednio na ich rozruch 665 tys. USD, a na utrzymanie 691 tys. USD.<\/p>\n
\nOpr\u00f3cz znacznych nak\u0142ad\u00f3w poniesionych na rozw\u00f3j rynku badanie ANA potwierdzi\u0142o doniesienia niezale\u017cnych firm badawczych o dynamicznie rosn\u0105cym rynku: z grupy narodowych reklamodawc\u00f3w w 2000 r. w internecie og\u0142asza\u0142o si\u0119 79% – o ok. 66% wi\u0119cej ni\u017c w 1999 r. Wzros\u0142y tak\u017ce – \u015brednio o 24% (do 2,4 mln USD) przeznaczane na ten cel bud\u017cety.<\/p>\n
\nPrzedsi\u0119biorcy wykorzystywali nowe medium g\u0142\u00f3wnie w dw\u00f3ch celach: wprowadzenia lub pog\u0142\u0119bienia lojalno\u015bci konsument\u00f3w w stosunku do ich marki oraz jej promocji. Zamierzenia te realizowa\u0142o w 2000 r. ponad 50% reklamodawc\u00f3w, czyli o 10% wi\u0119cej ni\u017c w 1999 r.<\/p>\n
\nOpr\u00f3cz wymienionych powy\u017cej pozytywnych sygna\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych wykorzystania internetu, ANA przytoczy\u0142a tak\u017ce kilka mniej optymistycznie nastawiaj\u0105cych konkluzji. W dalszym ci\u0105gu reklama internetowa mia\u0142a w 2000 r. 2,8-proc. udzia\u0142 w ca\u0142kowitych wydatkach reklamowych, czyli tyle, ile rok wcze\u015bniej.<\/p>\n
\n41% firm – ankietowanych w okresie kwiecie\u0144–czerwiec, a wi\u0119c na d\u0142ugo przed atakiem na NY – ju\u017c wtedy deklarowa\u0142o, \u017ce nie zwi\u0119kszy wydatk\u00f3w na e-reklam\u0119.<\/p>\n
\nW\u015br\u00f3d 92% reklamodawc\u00f3w najwi\u0119kszym powodzeniem cieszy\u0142 si\u0119 w ub.r. standardowy banner i guzik (button). 75% wykorzystywa\u0142o tak\u017ce w celu umacniania marki wyszukiwarki (9% mniej ni\u017c w 1999 r.). 70% sponsorowa\u0142o witryny (spadek o 11%), a 66% reklamowa\u0142o si\u0119 za po\u015brednictwem poczty elektronicznej (11% wi\u0119cej ni\u017c w 1999 r.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 przedsi\u0119biorc\u00f3w nie zamierza zwi\u0119kszy\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w internecie w 2001 r. – wynika z pi\u0105tej dorocznej edycji raportu nowojorskiego Stowarzyszenia Reklamodawc\u00f3w Narodowych (ANA).","protected":false},"author":1,"featured_media":121469,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121468","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121468","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121468"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121468\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121468"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121468"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121468"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}