(oba nale\u017c\u0105 do Publicis Group), MindShare oraz Media Edge (dwie ostatnie firmy s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 holdingu reklamowego WPP Group). <\/p>\n
\nDo grupy tej mia\u0142 do\u0142\u0105czy\u0107 tak\u017ce Media Direction (wchodzi w sk\u0142ad holdingu Omnicom Group), ale – jak dowiedzieli\u015bmy si\u0119 nieoficjalnie – ten dom nie uzyska\u0142 zgody swojej firmy-matki.<\/p>\n
\nKonkurencja nie wr\u00f3\u017cy nowemu sojuszowi dobrze. – Na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 ta inicjatywa jest nie do utrzymania. Te firmy maj\u0105 sprzeczne interesy, by\u0107 mo\u017ce teraz troch\u0119 mniej, ni\u017c na pocz\u0105tku, ale wci\u0105\u017c brakuje tu wielu rozwi\u0105za\u0144 – ocenia Jakub Bierzy\u0144ski, dyrektor generalny domu mediowego OMD. <\/p>\n
\n– Skoro polski rynek idzie jednak w kierunku konsorcj\u00f3w negocjacyjnych, to musimy by\u0107 w tej sytuacji konkurencyjni i dostarcza\u0107 naszym klientom jak najlepsze warunki rabatowe – powiedzia\u0142 nam Rados\u0142aw Dobrzy\u0144ski, szef domu mediowego Zenith Media.<\/p>\n
\nKonsolidacj\u0119 rozpocz\u0119\u0142a Magna Global Polska – dom negocjacyjny, za\u0142o\u017cony przez trzy firmy z holdingu Interpublic Group of Companies (Universal McCann, Initiative Media oraz Pan Media Western). <\/p>\n
\nW odpowiedzi na ten nowy dla polskiego rynku reklamy i medi\u00f3w tw\u00f3r, dwa domy mediowe nale\u017c\u0105ce do konkurencyjnych holding\u00f3w, czyli Starcom (holding BCom3) oraz MediaCom (Grey Global Group) powo\u0142a\u0142y do \u017cycia PowerCom. <\/p>\n
\nZar\u00f3wno Magna, jak i PowerCom maj\u0105 negocjowa\u0107 dla swoich klient\u00f3w wi\u0119ksze rabaty, co wywo\u0142a\u0142o du\u017cy niepok\u00f3j w mediach. Powstanie dom\u00f3w negocjacyjnych jest traktowane przez nie jako zagro\u017cenie, gdy\u017c oznacza m.in. dalszy spadek dochod\u00f3w z reklam w czasach og\u00f3lnej s\u0142abo\u015bci rynku.<\/p>\n
\nNie uzgodniono jeszcze ostatecznego sk\u0142adu MediaOne. W ka\u017cdej chwili do sojuszu mo\u017ce do\u0142\u0105czy\u0107 m.in. dom mediowy CIA, kt\u00f3ry obecnie jest przejmowany przez WPP Group. Na tym etapie nowy podmiot, podobnie jak PowerCom, nie ma osobowo\u015bci prawnej. – Media uwa\u017caj\u0105 PowerCom za partnera w rozmowach i nie widzimy przeszk\u00f3d, \u017ceby dzia\u0142a\u0107 podobnie – t\u0142umaczy Dobrzy\u0144ski.<\/p>\n
\nNa razie przyszli cz\u0142onkowie MediaOne pracuj\u0105 nad wsp\u00f3ln\u0105 strategi\u0105 negocjacyjn\u0105. Ma ona by\u0107 gotowa do ko\u0144ca przysz\u0142ego tygodnia. Nast\u0119pnie zaczn\u0105 si\u0119 rozmowy z mediami. \u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w reklamowych, kt\u00f3rymi b\u0119dzie dysponowa\u0142 MediaOne to – wed\u0142ug rankingu dom\u00f3w mediowych bran\u017cowego pisma „Media Marketing Polska” – ponad 800 mln z\u0142.<\/p>\n
\nW gronie klient\u00f3w tego domu negocjacyjnego znajd\u0105 si\u0119 takie firmy, jak British-American Tobacco, Toyota Corp., Ford Motor, Carrefour, Exxon Mobile czy Reckitt Benckiser. Ju\u017c na pierwszy rzut oka wida\u0107 tu konkurencyjne firmy.<\/p>\n
\n– Poszukujemy sposobu na zapewnienie naszym klientom poufno\u015bci w negocjacjach. Nie wykluczam, \u017ce niekt\u00f3rzy nie b\u0119d\u0105 chcieli skorzysta\u0107 z us\u0142ug MediaOne i b\u0119d\u0105 mogli pozosta\u0107 przy poprzednim systemie obs\u0142ugi – zaznacza Marek Czarnecki, dyrektor generalny domu mediowego MindShare.<\/p>\n
\n– Rozwi\u0105zanie tego problemu znajdzie si\u0119 na p\u0142aszczy\u017anie strategii rozm\u00f3w z mediami – m\u00f3wi Rados\u0142aw Dobrzy\u0144ski z Zenith Media.<\/p>\n
\nWiadomo, \u017ce WPP Group, w\u0142a\u015bciciel dom\u00f3w Media Edge oraz MindShare, nie zareagowa\u0142 na pomys\u0142 ich przyst\u0105pienia do MediaOne entuzjastycznie. – Nie byli oni najszcz\u0119\u015bliwsi, \u017ce musimy rozmawia\u0107 z inn\u0105 grup\u0105 kapita\u0142ow\u0105, ale powiedzieli, \u017ce rozumiej\u0105 powag\u0119 sytuacji w Polsce i nie b\u0119d\u0105 rzuca\u0107 na k\u0142\u00f3d pod nogi – us\u0142yszeli\u015bmy od szefa MindShare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"MediaOne – to trzeci dom negocjacyjny, kt\u00f3ry powstaje w Polsce w wyniku po\u0142\u0105czenia agencji mediowych, odpowiedzialnych za planowanie i zakup przestrzeni i czasu w mediach. R\u00f3wnie\u017c w tym przypadku jest to porozumienie ponad podzia\u0142ami, bo swoje si\u0142y po\u0142\u0105czy\u0142y Zenith Media, Optimedia…","protected":false},"author":1,"featured_media":121389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121388","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}