por\u00f3wnywanie strategii internetowych stosowanych przez polskie media oraz analiza sytuacji i pozycjonowania si\u0119 \u015brodk\u00f3w masowego przekazu w Internecie. <\/p>\n
\nRaport dostarcza m.in. informacji na temat, realizowanych strategii online medi\u00f3w, kondycji internetowej tradycyjnych medi\u00f3w, konkurencji w mediach online, rynku reklamy online i por\u00f3wnania go z tradycyjnymi kana\u0142ami reklamowymi oraz kierunk\u00f3w rozwoju tradycyjnych medi\u00f3w w Internecie.<\/p>\n
\nBadanie zosta\u0142o zrealizowane za pomoc\u0105 metody desk research. Badaniu poddano, zawarto\u015b\u0107 i uk\u0142ad witryny, oferty reklamowe online, strategie eCommerce oraz strategie korporacyjne wydawc\u00f3w. <\/p>\n
\nBadanie zosta\u0142o przeprowadzone w okresie 20 maja – 20 sierpnia br. Badaniu poddano 18 witryn prasowych, 7 witryn telewizyjnych oraz 7 witryn radiowych. Za kryterium doboru witryn do badania przyj\u0119to wielko\u015b\u0107 przychod\u00f3w z tradycyjnej reklamy na rynku mediowym.<\/p>\n
\nJak wynika z raportu, media nie przywi\u0105zuj\u0105 du\u017cego znaczenia do swoich strategii internetowych. W przeciwie\u0144stwie do medi\u00f3w zachodnich, polskie media nie wypracowa\u0142y uzupe\u0142niaj\u0105cego si\u0119 modelu wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania kana\u0142\u00f3w tradycyjnego i internetowego, jak i nie w pe\u0142ni wykorzystuj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci jakie niesie ze sob\u0105 Internet. <\/p>\n
\nW wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w dzia\u0142alno\u015b\u0107 internetowa traktowana jest jako uzupe\u0142nienie dzia\u0142alno\u015bci tradycyjnej. Tw\u00f3rcy raportu uwa\u017caj\u0105, \u017ce „media tradycyjne s\u0105 jeszcze na etapie okre\u015blania swojej to\u017csamo\u015bci wobec nowego medium jakim jest wci\u0105\u017c Internet”. <\/p>\n
\n56% zbadanych witryn prasowych pod wzgl\u0119dem graficznym przypomina swoje drukowane edycje: od element\u00f3w graficznych po identyczny uk\u0142ad graficzny.
\n73% zbadanych witryn prasowych oferuje narz\u0119dzia interaktywne (sondy, fora, czaty, poczt\u0119 i inne), kt\u00f3re s\u0105 traktowane jako warto\u015b\u0107 dodana do tre\u015bci przenoszonych z edycji papierowych. <\/p>\n
\n56% serwis\u00f3w prasowych prowadzi dzia\u0142alno\u015b\u0107 eCommerce, kt\u00f3ra przyjmuje form\u0119 prenumeraty online i sklepu internetowego. Najcz\u0119\u015bciej sprzedawanymi grupami asortymentowymi s\u0105: archiwalne numery pism, ksi\u0105\u017cki, filmy i muzyka. W przypadku witryn telewizyjnych i radiowych tylko 14% z nich prowadzi jak\u0105kolwiek dzia\u0142alno\u015b\u0107 eCommerce. Najcz\u0119\u015bciej jest to sklep towarzysz\u0105cy witrynie, w kt\u00f3rym mo\u017cna naby\u0107 filmy i muzyk\u0119. <\/p>\n
\nNajwi\u0119cej powierzchni reklamowej na swoich witrynach internetowych oferuje prasa (\u015brednio od 1 do 4 reklam na stron\u0119 www). Najwi\u0119cej reklam zamieszcza Rzeczpospolita (\u015brednio 4 reklamy), nast\u0119pna jest Gazeta Wyborcza, Super Express i Wprost – oferuj\u0105 \u015brednio po 3 reklamy. Na witrynach radiowych przewa\u017caj\u0105 reklamy w\u0142asne (\u015brednio 1 lub 2 reklamy). <\/p>\n
\nWitryny telewizyjne nie zamieszczaj\u0105 reklam, cho\u0107 wyst\u0119puj\u0105 elementy nawigacyjne kieruj\u0105ce na inne podstrony, kt\u00f3re swoj\u0105 form\u0105 przypominaj\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n
\nPoziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo zr\u00f3\u017cnicowany, cho\u0107 zdaniem analityk\u00f3w m\u00f3g\u0142by by\u0107 lepszy. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 witryn oferuje standardowe rozwi\u0105zania nawigacyjne i zachowuje podstawowe zasady ergonomii u\u017cytkowania strony internetowej. <\/p>\n
\nNajs\u0142abiej pod tym wzgl\u0119dem prezentuj\u0105 si\u0119 witryny telewizyjne. 40% witryn prasowych oferuje wyszukiwark\u0119 wewn\u0105trzserwisow\u0105. Witryny radiowe i telewizyjne nie oferuj\u0105 takiego narz\u0119dzia. Czas \u0142adowania stron internetowych wydawnictw prasowych zamyka si\u0119 w przedziale od 2 do 26 sekund. W\u015br\u00f3d witryn telewizyjnych czas ten zamyka si\u0119 w przedziale 4-17 sekund, a witryn radiowych 3-4 sekundy. <\/p>\n
\nD\u0142ugo\u015b\u0107 zamieszczanych artyku\u0142\u00f3w na witrynach radiowych i telewizyjnych nie jest wprost zale\u017cna od kana\u0142u offline, lecz wynika z przyj\u0119tej strategii internetowej. Artyku\u0142y na telewizyjnych i radiowych witrynach internetowych s\u0105 bardziej lub mniej rozbudowane. <\/p>\n
\nNa witrynach telewizyjnych \u015brednia ilo\u015b\u0107 znak\u00f3w na artyku\u0142 waha si\u0119 w przedziale od 652 znak\u00f3w (Polsat) po 3268 znak\u00f3w (TV 4). W przypadku witryn radiowych \u015brednia liczba znak\u00f3w waha si\u0119 od 1234 znak\u00f3w (Polskie Radio Program II) do 3176 znak\u00f3w (Polskie Radio Bis). Witryny prasowe oferuj\u0105 zdecydowanie d\u0142u\u017csze artyku\u0142y. <\/p>\n
\nNajd\u0142u\u017csze teksty zamieszcza Polityka, Gazeta Wyborcza, Nasz Dziennik oraz Rzeczpospolita. Najkr\u00f3tsze – Prawo i Gospodarka, Wprost, Komputer \u015awiat oraz Tw\u00f3j Styl. <\/p>\n
\nStrategie internetowe tradycyjnych medi\u00f3w<\/b><\/p>\n
\nPrasa – w przypadku dzia\u0142alno\u015bci internetowej prasy analitycy wyr\u00f3\u017cnili dwa stosowane modele strategii rozwoju witryny internetowej: witryna docelowa (stosowana przez 3 wydawnictwa) oraz witryna towarzysz\u0105ca (kt\u00f3r\u0105 stosuje 13 wydawnictw). 56% witryn prasowych oferuje eCommerce w postaci subskrybcji online, affiliate marketingu, rozpowszechnianiu p\u0142atnej tre\u015bci oraz detalicznego zakupu ksi\u0105\u017cek. <\/p>\n
\nInn\u0105 strategi\u0105 stosowan\u0105 przez witryny prasowe s\u0105 tzw. kr\u0119gi prasowe (web rings), czyli wsp\u00f3lne witryny prezentuj\u0105ce tre\u015b\u0107 z kilku wydawnictw drukowanych po\u0142\u0105czonych jednolitym systemem nawigacji. Przyk\u0142adem zastosowania takiego kr\u0119gu jest Kiosk Onetu.<\/p>\n
\nRadio – w przypadku radia online stosowane s\u0105 dwie strategie informacyjne: zamieszczanie bie\u017c\u0105cych informacji na w\u0142asnych serwisach informacyjnych (tak robi\u0105 prawie wszystkie czo\u0142owe radiostacje) lub wsp\u00f3\u0142praca z pure playerem w postaci portalu horyzontalnego (rozwi\u0105zanie stosowane przez RMF FM). <\/p>\n
\nPrawie wszystkie badane radiostacje umo\u017cliwiaj\u0105 s\u0142uchanie swojego programu ze swoich witryn w formacie RealAudio.
\nDo mocnych stron radia jako medium szczeg\u00f3lnie predestynowanego do wykorzystania Internetu analitycy zaliczyli:<\/p>\n
W polskim Internecie ciekawym przedsi\u0119wzi\u0119ciem – zdaniem tw\u00f3rc\u00f3w raportu – jest broadcast.pl – witryna oferuj\u0105ca sygna\u0142 16 rozg\u0142o\u015bni nadawanych w formacie Windows MediaPlayer. W czerwcu 2001 roku broadcast.pl zanotowa\u0142 1.679.620 wizyt, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na 3.265.299 pr\u00f3b ods\u0142uchania radiostacji.<\/p>\n
\nTelewizja – z raportu wynika, \u017ce stacje telewizyjne w Polsce nie widz\u0105 w chwili obecnej dla Internetu miejsca w swoich strategiach online, a bardziej kierunkuj\u0105 si\u0119 na wdra\u017canie projekt\u00f3w zwi\u0105zanych z telewizj\u0105 interaktywn\u0105. Generalnie jako\u015b\u0107 witryn internetowych polskich kana\u0142\u00f3w telewizyjnych jest najni\u017csza – pod wzgl\u0119dem projektu, zawarto\u015bci, funkcjonalno\u015bci i u\u017cyteczno\u015bci – spo\u015br\u00f3d ca\u0142ej oferty internetowej polskich medi\u00f3w tradycyjnych.<\/p>\n
\nNajciekawszym serwisem jest serwis stworzony przez telewizj\u0119 publiczn\u0105. TVP posiada wsp\u00f3ln\u0105 dla wszystkich kana\u0142\u00f3w witryn\u0119, kt\u00f3ra pe\u0142ni rol\u0119 nawigacyjn\u0105 po internetowych zasobach telewizji. <\/p>\n
\nI-Metria S.A. (www.imetria.com) jest jedyn\u0105 w Polsce firm\u0105 badawcz\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w analizach rynku internetowego oraz rynku nowych technologii. Oferta handlowa firmy obejmuje: badania syndykatowe oraz badania ad hoc. I-Metria jako pierwsza w Polsce rozpocz\u0119\u0142a badania panelowe domowych u\u017cytkownik\u00f3w Internetu – projekt
\nI-Metryka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma badawcza I-Metria S.A. przeprowadzi\u0142a w okresie od 20 maja do 20 sierpnia br. badanie strategii internetowych tradycyjnych mass medi\u00f3w prasy, telewizji, radia. Wyniki badania opracowano w formie raportu "Tradycyjne media w sieci". Celem badania by\u0142o…","protected":false},"author":1,"featured_media":121353,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121352","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121352\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}