jeszcze 200 sztuk tego typu no\u015bnik\u00f3w. Inwestycja w rozw\u00f3j sieci Cityligt\u00f3w b\u0119dzie kontynuowana przez ca\u0142y rok 2002 i zamknie si\u0119 liczb\u0105 5000 no\u015bnik\u00f3w w ca\u0142ej sieci. W samej Warszawie zostanie zainstalowanych niemal 1500 nowych powierzchni. <\/p>\n
\nDla klient\u00f3w inwestycja w rozw\u00f3j sieci warszawskiej oznacza przede wszystkim mo\u017cliwo\u015b\u0107 realizacji atrakcyjnej kampanii og\u00f3lnopolskiej na najwy\u017cszej jako\u015bci no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej.<\/p>\n
\nKalina Janicka, Prezes Plakandy, powiedzia\u0142a: „Wprowadzenie nowego produktu i budowa sieci w Warszawie, wi\u0105\u017ce si\u0119 dla nas ze stworzeniem kompleksowej, wieloaspektowej oferty, \u0142\u0105cz\u0105cej doskona\u0142y no\u015bnik, planowanie kampanii, jej sprawn\u0105 obs\u0142ug\u0119 oraz badania efektywno\u015bci.”<\/p>\n
\nNowa oferta Plakandy oznacza wprowadzenie do reklamy zewn\u0119trznej w Polsce standard\u00f3w zgodnych z wymaganiami koncernu Clear Channel International, w\u0142a\u015bciciela Plakandy. Zgodnie ze zrealizowanym przez Clear Channel w roku 2000 badaniem potrzeb reklamodawc\u00f3w i dom\u00f3w mediowych wobec reklamy zewn\u0119trznej (przebadano przedstawicieli \u015brodowiska reklamowego w: Wielkiej Brytanii, Szwecji, Francji, W\u0142oszech, Hiszpanii i w Polsce), najsilniej ujawniane w Polsce potrzeby dotyczy\u0142y: rzetelno\u015bci, jako\u015bci i mierzalno\u015bci kampanii. <\/p>\n
\nNowa oferta Plakandy jest prost\u0105 odpowiedzi\u0105 na:<\/p>\n
Reklamodawcy ju\u017c docenili zalety nowego no\u015bnika: Wprost i Unilever wykorzystuj\u0105 go w swoich listopadowych kampaniach, wspieraj\u0105c swoim presti\u017cem inauguracj\u0119 nowego Citylightu Plakandy.<\/p>\n
\nMarzena Reinert, kierownik marketingu Wprost: „Jestem przekonana, \u017ce Citylighty na latarniach b\u0119d\u0105 zauwa\u017cone, chocia\u017cby ze wzgl\u0119du na \u015bwietne lokalizacje i charakterystyczne umiejscowienie. Powinny si\u0119 one rzuca\u0107 w oczy odbiorcom bardziej ni\u017c inne tego typu no\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej.”<\/p>\n
\nCitylighty na latarniach to novum na rynku reklamy zewn\u0119trznej. Cechuje je najwy\u017csza jako\u015b\u0107 techniczna, kt\u00f3ra bezpo\u015brednio decyduje o jako\u015bci ekspozycji plakat\u00f3w.<\/p>\n
\nRama Citylight\u00f3w zosta\u0142a wykonana ze specjalnego stopu aluminiowo-plastikowego, kt\u00f3ry zapewnia im wysok\u0105 trwa\u0142o\u015b\u0107 i jest odporny na zanieczyszczenia. <\/p>\n
\nPonadto, naniesienie na powierzchni\u0119 ramy specjalnej metalicznej pow\u0142oki kryj\u0105cej powoduje, \u017ce nie ulega ona szybkiemu procesowi starzenia i nie wymaga od\u015bwie\u017cania co kilka lat. <\/p>\n
\nSzyba Citylightu zosta\u0142a wykonana z poliw\u0119glanu i sklejona w spos\u00f3b podobny do szyb samochodowych. Jest dzi\u0119ki temu trwa\u0142a i trudna do st\u0142uczenia. Ponadto, zosta\u0142a pokryta obustronn\u0105 pow\u0142ok\u0105 UV, kt\u00f3ra skutecznie chroni plakat przed dzia\u0142aniem promieni s\u0142onecznych.<\/p>\n
\nW nowych Citylightach wykorzystano r\u00f3wnie\u017c specjalny system, zapewniaj\u0105cy r\u00f3wnomierne o\u015bwietlenie plakatu. Specjalna siatka zainstalowana na \u015bwietl\u00f3wkach rozprasza \u015bwiat\u0142o i neutralizuje cienie. <\/p>\n
\nW Warszawie Citylighty na latarniach pojawi\u0105 si\u0119 w centrum miasta, m.in. w najwa\u017cniejszych w\u0119z\u0142ach komunikacyjnych, t\u0142umnie odwiedzanych rejonach handlowych oraz na mostach, na kt\u00f3rych dotychczas nie umieszczano tego typu no\u015bnik\u00f3w.<\/p>\n
\nPlakanda nie ograniczy swojej oferty w Warszawie tylko do Citylight\u00f3w na latarniach. Firma b\u0119dzie rozbudowywa\u0142a sie\u0107, dodaj\u0105c do niej Citylighty wolnostoj\u0105ce o tym samym najwy\u017cszym, standardzie jako\u015bciowym. <\/p>\n
\nZostan\u0105 one postawione tylko w najlepszych lokalizacjach, w \u015bcis\u0142ym centrum miasta, gdzie panuje du\u017ce nat\u0119\u017cenie ruchu zar\u00f3wno ko\u0142owego jak i pieszego. Ponadto, pojawi\u0105 si\u0119 w centrach handlowych, blisko punkt\u00f3w tam, gdzie podejmowane s\u0105 decyzje zakupowe.<\/p>\n
\nWymiana plakat\u00f3w w no\u015bnikach odbywa si\u0119 w ci\u0105gu 24 godzin. Wiaty przystankowe kontrolowane s\u0105 co 48 godzin, co pozwala na bie\u017c\u0105ce usuwanie naklejanych tam og\u0142osze\u0144. Trzy razy w miesi\u0105cu przeprowadzane s\u0105 ca\u0142o\u015bciowe kontrole no\u015bnik\u00f3w, w tym nocne kontrole o\u015bwietlenia. Ponadto przy ka\u017cdorazowej zmianie plakat\u00f3w no\u015bniki s\u0105 czyszczone od wewn\u0105trz.<\/p>\n
\nWprowadzenie nowych Citylight\u00f3w rozszerza wyb\u00f3r powierzchni reklamowych, kt\u00f3re klienci Plakandy maj\u0105 do dyspozycji przy planowaniu swoich dzia\u0142a\u0144. <\/p>\n
\nNowe, zasady planowania kampanii znacznie u\u0142atwiaj\u0105 i przy\u015bpieszaj\u0105 ca\u0142\u0105 procedur\u0119. Brief klienta jest analizowany przez media plannera, kt\u00f3ry przygotowuje plan kampanii wed\u0142ug parametr\u00f3w precyzyjnie dobranych do potrzeb reklamodawcy. Klient otrzymuje propozycj\u0119 planu kampanii w formie przegl\u0105darki, kt\u00f3ra umo\u017cliwia b\u0142yskawiczn\u0105 akceptacj\u0119 wyboru no\u015bnik\u00f3w i rezerwacj\u0119 za po\u015brednictwem poczty elektronicznej. <\/p>\n
\nMierzenie efektywno\u015bci kampanii znajduje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w ofercie Plakandy. Ju\u017c teraz przeprowadzane s\u0105 przez firm\u0119 zrzeszon\u0105 w Instytucie Gallupa badania efektywno\u015bci kampanii Plakat Impact Test okre\u015blaj\u0105ce stopie\u0144 rozpoznania i zapami\u0119tania kampanii, poziom akceptacji kreacji oraz deklaracje zakupowe. Kolejnym krokiem, nad kt\u00f3rym firma pracuje s\u0105 badania wielko\u015bci audytorium dla poszczeg\u00f3lnych no\u015bnik\u00f3w, umo\u017cliwiaj\u0105ce optymalizacj\u0119 kampanii na etapie jej planowania. <\/p>\n
\nOd dw\u00f3ch lat utrzymuje si\u0119 tendencja wzrostowa wydatk\u00f3w na Citylighty w og\u00f3lnych wydatkach na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105. Obecnie udzia\u0142 wydatk\u00f3w na Citylighty kszta\u0142tuje si\u0119 na poziomie 11 procent. <\/p>\n
\nCitylighty s\u0105 segmentem reklamy zewn\u0119trznej, kt\u00f3ry budzi zainteresowanie reklamodawc\u00f3w, wcze\u015bniej nie korzystaj\u0105cych z tej formy reklamy w og\u00f3le, w szczeg\u00f3lno\u015bci s\u0105 nimi firmy z bran\u017cy FMCG. <\/p>\n
\nDo najwa\u017cniejszych kategorii reklamowych obecnych na Citylightach mo\u017cna obecnie zaliczy\u0107 wydawnictwa (22 procent), telekomunikacj\u0119 (15 procent), piwo (4 procent), sieci handlowe (4 procent) oraz produkty z segmentu d\u00f3br szybko – rotuj\u0105cych (w sumie ok.25 procent), w szczeg\u00f3lno\u015bci produkty kosmetyczne, higieniczne i \u017cywno\u015b\u0107.<\/p>\n
\nW pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2001r. nowe kategorie kt\u00f3re reklamowa\u0142y si\u0119 na Citylightach wygenerowa\u0142y 18 procent obrot\u00f3w tego segmentu. Obecnie jest 16 tys. Citylight\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie zlokalizowanych w o\u015bmiu najwi\u0119kszych miastach Polski tam, gdzie skupia si\u0119 najwi\u0119ksza si\u0142a nabywcza.
\nRozw\u00f3j sieci Citylight\u00f3w Plakandy w Warszawie istotnie wp\u0142ynie na obraz ca\u0142ego segmentu. <\/p>\n
\nPlakanda zamierza zbudowa\u0107 sie\u0107 zupe\u0142nie nowych 1 500 powierzchni Citylight\u00f3w w Warszawie, co stanowi\u0107 b\u0119dzie ok. 30 procent ca\u0142ego systemu tego typu no\u015bnik\u00f3w w stolicy. Dotychczasowa uboga oferta w Warszawie, w najwa\u017cniejszym dla reklamodawc\u00f3w mie\u015bcie, stanowi\u0142a element blokuj\u0105cy rozw\u00f3j firmy w tym segmencie. W konsekwencji wprowadzenia nowego no\u015bnika na latarni Plakanda planuje uzyskanie w 2002r. udzia\u0142u w rynku Citylight\u00f3w na poziomie 20 procent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Plakanda International Poland, A Clear Channel Company rozpocz\u0119\u0142a instalacj\u0119 pierwszych 15 sztuk nowatorskich no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej – na latarniach wzd\u0142u\u017c ulicy Pu\u0142awskiej i Wo\u0142oskiej zamocowane zosta\u0142y nowe Citylighty. Do ko\u0144ca roku 2001 przyb\u0119dzie w Warszawie…","protected":false},"author":1,"featured_media":121332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121331","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}