Posiadamy r\u00f3wnie\u017c podsumowanie wydatk\u00f3w reklamowych partii politycznych i by\u0142ych kandydat\u00f3w na parlamentarzyst\u00f3w. <\/p>\n
\nKampania wyborcza jest o tyle specyficzna, \u017ce musi kszta\u0142towa\u0107 pozytywny wizerunek i przekonywa\u0107 zar\u00f3wno do partii, jak i do poszczeg\u00f3lnych kandydat\u00f3w, poniewa\u017c te dwa czynniki sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na sukces wyborczy. <\/p>\n
\nAnalizuj\u0105c wydatki poszczeg\u00f3lnych partii mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce najwi\u0119cej w radiu wyda\u0142a koalicja SLD\/UP. Suma wydatk\u00f3w tego ugrupowania wynios\u0142a blisko po\u0142ow\u0119 wszystkich wydatk\u00f3w radiowych partii startuj\u0105cych do parlamentu. <\/p>\n
\nSLD \/ UP – 529 005 z\u0142
\nPlatforma Obywatelska – 170 443 z\u0142
\nAWS – 125 029 z\u0142
\nBlok Senat 2001 – 122 033 z\u0142
\nUnia Wolno\u015bci – 97 887 z\u0142
\nPrawo i Sprawiedliwo\u015b\u0107 – 69 600 z\u0142
\nPolskie Stronnictwo Ludowe – 63 542 z\u0142
\nAkcja Wyborcza Solidarno\u015b\u0107 – 19 551 z\u0142
\nSamoobrona RP Komitet Wyborczy – 7 054 z\u0142
\nLiga Polskich Rodzin – 2 360 z\u0142
\n\u017ar\u00f3d\u0142o: Monitoring CR Media<\/b> <\/p>\n
\nKampania SLD \/UP by\u0142a wyra\u017anie rozdzielona na cz\u0119\u015b\u0107 wizerunkow\u0105 – og\u00f3lnopolsk\u0105, tu zosta\u0142o wydane gros pieni\u0119dzy przeznaczonych na kampani\u0119 radiow\u0105. W rozg\u0142o\u015bniach og\u00f3lnopolskich koalicja ta wyda\u0142a 390 tysi\u0119cy z\u0142otych. <\/p>\n
\nPozosta\u0142e fundusze zosta\u0142y rozdysponowane mi\u0119dzy stacje lokalne, w kt\u00f3rych wyemitowano blisko 1800 reklam na \u0142\u0105czn\u0105 kwot\u0119 136 tysi\u0119cy z\u0142otych. Suma ta by\u0142a wydatkowana z r\u00f3\u017cn\u0105 intensywno\u015bci\u0105 w zale\u017cno\u015bci od regionu. Najwi\u0119kszy lokalny radiowy atak kampanii wyborczej przygotowany zosta\u0142 w Nowym S\u0105czu, Opolu, Jeleniej G\u00f3rze, W\u0142oc\u0142awku, Gorzowie i Toruniu, poniewa\u017c wyemitowano tam ponad sto reklam. Zdecydowanym liderem okaza\u0142y si\u0119 jednak Kielce (Radio TAK i Radio FAMA), gdzie liczba emisji osi\u0105gn\u0119\u0142a pu\u0142ap 250 wej\u015b\u0107. <\/p>\n
\nPodobne strategie mediowe wybra\u0142y Blok Senat 2001 oraz Unia Wolno\u015bci. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w zosta\u0142a ulokowana w stacjach og\u00f3lnopolskich (PR 1, PR 3, Radio Zet) i zosta\u0142a uzupe\u0142niona kampani\u0105 w rozg\u0142o\u015bniach lokalnych. <\/p>\n
\nZupe\u0142nie inn\u0105 strategi\u0119 przyj\u0119\u0142y Platforma Obywatelska i AWSP, kt\u00f3re umie\u015bci\u0142y reklamy wy\u0142\u0105cznie w stacjach lokalnych. Jednak suma ich wydatk\u00f3w by\u0142a zdecydowanie ni\u017csza. Obie te partie zaj\u0119\u0142y si\u0119 promowaniem niejako oddolnym swoich kandydat\u00f3w. <\/p>\n
\nStrategia ta zapewne zak\u0142ada\u0142a przybli\u017cenie kandydat\u00f3w na parlamentarzyst\u00f3w lokalnym spo\u0142eczno\u015bciom. Co ciekawe, okazuje si\u0119, \u017ce Nowy S\u0105cz w przypadku kampanii AWSP ponownie okaza\u0142 si\u0119 jednym z wa\u017cniejszych o\u015brodk\u00f3w dzia\u0142a\u0144 reklamowych. <\/p>\n
\nTu zosta\u0142a wydana najwi\u0119ksza kwota (33 tysi\u0105ce z\u0142otych) na radiow\u0105 kampani\u0119 wyborcz\u0105. Spore sumy zosta\u0142y wydane przez t\u0119 parti\u0119 w Tarnowie i Toruniu.<\/p>\n
Platforma Obywatelska zainwestowa\u0142a w kampani\u0119 na terenie Nowego S\u0105cza (25 tysi\u0119cy), Tarnowa (30 tysi\u0119cy) oraz wojew\u00f3dztwa kujawsko-pomorskiego (20 tysi\u0119cy). Wi\u0119ksze kampanie mia\u0142y r\u00f3wnie\u017c miejsce w Legnicy i Zielonej G\u00f3rze. Analiza wydatk\u00f3w w rozg\u0142o\u015bniach radiowych pokazuje, \u017ce najwi\u0119cej pieni\u0119dzy lokowanych by\u0142o, i to przez rozmaite partie, w Radiu ECHO Nowy S\u0105cz. Spory bud\u017cet zosta\u0142 ulokowany r\u00f3wnie\u017c w Radiu Plus Tarn\u00f3w. <\/p>\n
\nPoni\u017csze dane dotycz\u0105 stacji lokalnych, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w pierwszej dziesi\u0105tce pod wzgl\u0119dem ca\u0142o\u015bci bud\u017cet\u00f3w wydanych przez rozmaite partie na kampani\u0119 wyborcz\u0105.<\/p>\n
\nECHO Nowy S\u0105cz\t\t107 090 z\u0142
\nPLUS Tarn\u00f3w\t\t69 333 z\u0142
\nPLUS Legnica\t\t35 195 z\u0142
\nESKA \u0141\u00f3d\u017a\t\t31 755 z\u0142
\nESKA Pozna\u0144\t\t30 455 z\u0142
\nGRA Toru\u0144\t\t24 652 z\u0142
\nELKA Leszno\t\t24 206 z\u0142
\nPR GDA\u0143SK\t\t23 320 z\u0142
\nTORU\u0143\t\t19 726 z\u0142
\nW W\u0142oc\u0142awek\t\t18 871 z\u0142
\n\u017ar\u00f3d\u0142o: Monitoring CR Media<\/b><\/p>\n
\nPozosta\u0142e partie poczyni\u0142y rzeczywi\u015bcie niewielkie inwestycje w radiow\u0105 kampani\u0119 wyborcz\u0105. Podobne bud\u017cety mia\u0142y Prawo i Sprawiedliwo\u015b\u0107 oraz Polskie Stronnictwo Ludowe, mi\u0119dzy 60 a 70 tysi\u0119cy z\u0142otych. \u015arodki tych partii zosta\u0142y ulokowane w Polskim Radiu w Programie 1 oraz w stacjach lokalnych. Mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce tym samym osi\u0105gn\u0119\u0142y zamierzony efekt bycia blisko s\u0142uchacza w odpowiednim wieku.<\/p>\n
\nGeneralnie mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce radio nie by\u0142o w ostatniej kampanii wyborczej szeroko wykorzystywanym medium. \u0141\u0105czne wydatki partii politycznych i kandydat\u00f3w na parlamentarzyst\u00f3w wynios\u0142y nieco powy\u017cej 1,2 mln z\u0142otych, co stanowi niewielka cz\u0119\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamodawc\u00f3w w badanym okresie. <\/p>\n
\nZ pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna by wykorzysta\u0107 radio w wi\u0119kszym stopniu – jego znaczenie wizerunkowe i przybli\u017caj\u0105ce. W ko\u0144cu radio to bardzo wdzi\u0119czne, bliskie s\u0142uchaczowi medium, kt\u00f3re mo\u017ce powodowa\u0107 przeniesienie tego wra\u017cenia blisko\u015bci na kandydat\u00f3w i partie. Z drugiej strony przekaz radiowy pozwala na kr\u00f3tkie, tre\u015bciwe wypowiedzi, kt\u00f3re merytorycznie wspomagaj\u0105 kampani\u0119 wyborcz\u0105 oraz cele, kt\u00f3re przysz\u0142y parlamentarzysta ma realizowa\u0107. <\/p>\n
\nPozostaje mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce w kolejnej kampanii wyborczej kandydaci zwr\u00f3c\u0105 wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na zalety radia i wykorzystaj\u0105 je w wi\u0119kszym stopniu i w bardziej profesjonalny spos\u00f3b. Oddzieln\u0105 spraw\u0105 jest bowiem tre\u015b\u0107 przekazu przygotowanego przez kandydat\u00f3w, kt\u00f3rzy cz\u0119sto tak go formu\u0142owali, \u017ce nie by\u0142o jasne, jak\u0105 parti\u0119 kandydat reprezentuje i jaki ma program. <\/p>\n
\nZatem zapominano o podstawowych zasadach tworzenia reklam\u00f3wek. Ci\u0105gle zatem kampanie wyborcze nie reprezentuj\u0105 profesjonalnego poziomu i nie dostarczaj\u0105 ludziom interesuj\u0105cych ich informacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Znamy ju\u017c wyniki ostatnich wybor\u00f3w parlamentarnych, cho\u0107 nie ma pewno\u015bci, czy przypadkiem g\u0142osy wyborc\u00f3w nie b\u0119d\u0105 ponownie przeliczone.","protected":false},"author":1,"featured_media":121316,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121315","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121315"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121315\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}