w 2001 roku” – to raport przygotowany przez firm\u0119 doradcz\u0105 Andersen. Dotyczy\u0142 on sytuacji medi\u00f3w w 2000 r. i pierwszej po\u0142owie tego roku. Z opracowania wynika, \u017ce warto\u015b\u0107 przemys\u0142u medialno-rozrywkowego w Europie zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 w zesz\u0142ym roku o 4,1 proc. i osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 48,2 mld euro. <\/p>\n
\nDotyczy to zar\u00f3wno wp\u0142yw\u00f3w z reklam, jak i ze sprzeda\u017cy. Wydatki reklamowe wzros\u0142y w zwi\u0105zku z rozwojem Internetu i ca\u0142ego sektora nowoczesnych technologii. W niekt\u00f3rych krajach wzrost by\u0142 naprawd\u0119 imponuj\u0105cy, jak np. w Niemczech, gdzie wydatki reklamowe na telewizj\u0119 skoczy\u0142y o 9 proc.<\/p>\n
\nSpadek odnotowa\u0142 jedynie przemys\u0142 muzyczny, kt\u00f3rego obroty obni\u017cy\u0142y si\u0119 o ponad 10 proc. z 11,1 mld euro do 9,9 mld. Dzia\u0142o si\u0119 tak za spraw\u0105 rozwoju takich serwis\u00f3w internetowych, jak np. Napster, umo\u017cliwiaj\u0105cych darmowe s\u0142uchanie i kopiowanie muzyki przez Internet.<\/p>\n
\nStrategicznym elementem rozwoju w europejskim przemy\u015ble mediowym – jak zaznaczaj\u0105 autorzy raportu Andersena – by\u0142y fuzje i przej\u0119cia. Najwi\u0119cej takich transakcji dotyczy\u0142o telewizji i radia, gdy\u017c dzia\u0142alno\u015b\u0107 tych medi\u00f3w elektronicznych podlega ograniczeniom koncesyjnym, a budowa nowego przedsi\u0119biorstwa od podstaw na nasyconym i rozwini\u0119tym rynku medialnym jest najcz\u0119\u015bciej nieop\u0142acalne. <\/p>\n
\nZe statystyk wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce europejskie sp\u00f3\u0142ki medialne coraz cz\u0119\u015bciej przekraczaj\u0105 granice swoich kraj\u00f3w. A\u017c w 39 proc. transakcji uczestniczy\u0142y sp\u00f3\u0142ki z r\u00f3\u017cnych pa\u0144stw. W gronie firm kupuj\u0105cych najliczniej reprezentowana by\u0142a Wielka Brytania oraz Niemcy. W przypadku brytyjskich firm wi\u0105\u017ce si\u0119 to niew\u0105tpliwie ze z\u0142agodzeniem polityki antymonopolowej na tamtejszym rynku.<\/p>\n
\nPo okresie wielkiej euforii z minionego roku, gdy inwestorzy spodziewali si\u0119 olbrzymich zysk\u00f3w (z powodu po\u0142\u0105czenia tzw. nowych medi\u00f3w, czyli g\u0142\u00f3wnie Internetu z tradycyjnymi) przysz\u0142o och\u0142odzenie. Z danych firmy Andersen jednoznacznie wynika, \u017ce w pierwszej po\u0142owie tego roku europejskie sp\u00f3\u0142ki dzia\u0142aj\u0105ce w mediach prawie ca\u0142kowicie wstrzyma\u0142y si\u0119 przed podbojami. <\/p>\n
\nAnalitycy w bankach inwestycyjnych s\u0105 zdania, \u017ce jedyne transakcje, kt\u00f3re maj\u0105 teraz miejsce na rynku, to te rozpocz\u0119te wcze\u015bniej. Autorzy raportu Andersena s\u0105 przekonani, \u017ce boom internetowy min\u0105\u0142, a gospodarka \u015bwiatowa traci tempo. Paradoksalnie jednak nie oznacza to ich zdaniem ko\u0144ca inwestycji. <\/p>\n
\nFuzje wr\u00f3c\u0105 po kr\u00f3tkiej przerwie, bo firmy medialne na pogarszaj\u0105cym si\u0119 rynku reklamowym, musz\u0105 zmniejsza\u0107 koszty swojej dzia\u0142alno\u015bci, a jednym ze sposob\u00f3w na to s\u0105 w\u0142a\u015bnie fuzje i przej\u0119cia. Drugim czynnikiem, kt\u00f3ry ma przywr\u00f3ci\u0107 aktywno\u015b\u0107 w tym sektorze jest konwergencja, czyli mieszanie si\u0119, upodabnianie i zast\u0119powanie si\u0119 medi\u00f3w nawzajem. <\/p>\n
\nW zesz\u0142ym roku w Polsce medialne firmy zawar\u0142y 25 transakcji. G\u0142\u00f3wn\u0105 by\u0142 zakup 33 proc. udzia\u0142\u00f3w w TVN przez koncern SBS Broadcasting, kt\u00f3ry pod wzgl\u0119dem warto\u015bci stanowi\u0142 a\u017c 49 proc. Wi\u0119kszych fuzji czy przej\u0119\u0107, podobnych do tych, kt\u00f3re odbywa\u0142y si\u0119 w Europie, nie by\u0142o.<\/p>\n
\nNajwi\u0119cej transakcji dotyczy\u0142o telewizji, przy czym wi\u0119kszo\u015b\u0107 to operacje, kt\u00f3re mia\u0142y na celu g\u0142\u00f3wnie pozyskanie inwestor\u00f3w finansowych. Istotny udzia\u0142 w statystykach przedstawionych w raporcie Andersena by\u0142a konsolidacja sieci telewizji kablowej. Tu najaktywniejsz\u0105 firm\u0105 by\u0142a sie\u0107 Vectra, w kt\u00f3r\u0105 BRE Bank zainwestowa\u0142 32,4 mln euro.<\/p>\n
\nZdaniem autor\u00f3w raportu, konsolidacja w polskiej telewizji b\u0119dzie trwa\u0142a dalej. Wci\u0105\u017c jest to dochodowe medium, na kt\u00f3re reklamodawcy przeznaczaj\u0105 ponad 50 proc. swoich wydatk\u00f3w. Poza tym Polacy wci\u0105\u017c ogl\u0105daj\u0105 du\u017co telewizji, bo a\u017c 3 godziny 42 minuty dziennie, co oznacza \u017ce nale\u017cymy do najwi\u0119kszych telemaniak\u00f3w w swoim regionie Europy.<\/p>\n
\nZa najciekawsz\u0105 fuzj\u0119 tego roku analitycy uwa\u017caj\u0105 po\u0142\u0105czenie p\u0142atnych telewizji satelitarnych – Wizji TV i Cyfry+. W kolejnym podsumowaniu rynku medialnego b\u0119dzie ona zapewne dominuj\u0105c\u0105 transakcj\u0105 2001 roku w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy medialne \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119. W ubieg\u0142ym roku w samej Europie w tym sektorze gospodarki zawarto a\u017c 383 transakcje. Polska na razie jest daleko w tyle, a s\u0142abn\u0105ca gospodarka nie sprzyja intensywnym zakupom. "Fuzje i przej\u0119cia w europejskim przemy\u015ble mediowym…","protected":false},"author":1,"featured_media":121280,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121279","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121279","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121279"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121279\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121280"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}