Problem w tym, \u017ce zwi\u0119kszenie dzi\u0119ki niej liczby klient\u00f3w nie przyniesie na razie firmie \u017cadnych pieni\u0119dzy.<\/p>\n
\nW poniedzia\u0142ek rozpoczyna si\u0119 kampania reklamowa, kt\u00f3r\u0105 przygotowa\u0142a agencja TBWA, znana m.in. z kontrowersyjnej promocji yoyo.pl, w kt\u00f3rej portal reklamowali wytatuowani kryminali\u015bci pod has\u0142em „yoyo jest charakterne”. <\/p>\n
\nWcze\u015bniej NOM promowa\u0142 si\u0119 niezwykle skromnie w prasie. Firma nie podaje, ile wyda na swoj\u0105 kampani\u0119, kt\u00f3ra ma trwa\u0107 od 19 listopada do ko\u0144ca grudnia. Reklamy pojawi\u0105 si\u0119 w prasie, na ulicznych billboardach i w telewizji.<\/p>\n
\nNa telewizyjnym spocie pokazane jest nowoczesne centrum kontroli lot\u00f3w. W tle s\u0142ycha\u0107 odliczanie: 5,4,3,2,1 start i wida\u0107 startuj\u0105cy w centrum Warszawy… 230-metrowy Pa\u0142ac Kultury i Nauki. Nad lud\u017ami g\u0142o\u015bno narzekaj\u0105cymi, \u017ce nic w Polsce nie mo\u017cna zrobi\u0107, przelatuje najwy\u017csza budowla stolicy.<\/p>\n
\nW spocie reklamowym mowa jest o wielkim prze\u0142omie, jaki dokona\u0142 si\u0119 1 lipca, kiedy pojawi\u0142a si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru operatora us\u0142ug mi\u0119dzymiastowych. Firma promuje jednocze\u015bnie sw\u00f3j prefiks 1044, kt\u00f3ry nale\u017cy wykr\u0119ca\u0107 przed kierunkowym miasta, chc\u0105c skorzysta\u0107 z us\u0142ug operatora.<\/p>\n
\nDlaczego dopiero teraz szefowie NOM zdecydowali si\u0119 na rozpocz\u0119cie kosztownej akcji reklamowej, cho\u0107 firma rozpocz\u0119\u0142a us\u0142ugi 1 lipca? T\u0142umacz\u0105, \u017ce przed t\u0105 dat\u0105 nie by\u0142o wiadomo, czy dotychczasowy monopolista pozwoli firmie wej\u015b\u0107 na rynek. <\/p>\n
\nPotem okaza\u0142o si\u0119, \u017ce udost\u0119pnione przez TP SA \u0142\u0105cza maj\u0105 zbyt ma\u0142\u0105 przepustowo\u015b\u0107 i klienci cz\u0119sto nie mogli korzysta\u0107 z us\u0142ug NOM (wykr\u0119caj\u0105c jego prefiks, s\u0142yszeli sygna\u0142 zaj\u0119to\u015bci). Nie by\u0142o wi\u0119c sensu si\u0119 mocno reklamowa\u0107.<\/p>\n
\n„Potrzebujemy umocnienia naszego wizerunku. Jeste\u015bmy postrzegani jako firma, kt\u00f3ra ma problemy z TP SA i walczy z ni\u0105, a nie jako nowoczesny operator, wiarygodny gracz na rynku” – m\u00f3wi rzecznik NOM Marcin Gruszka.<\/p>\n
\nJego zdaniem kampania reklamowa po\u015brednio mo\u017ce pom\u00f3c w rozwi\u0105zaniu sprawy g\u0142o\u015bnego konfliktu z TP SA dotycz\u0105cego wzajemnych rozlicze\u0144 i refakturowania us\u0142ug. – Dzia\u0142alno\u015b\u0107 naszej firmy zostanie nag\u0142o\u015bniona i decydenci b\u0119d\u0105 musieli co\u015b z tym zrobi\u0107 – m\u00f3wi Marcin Gruszka.<\/p>\n
\nNOM jako jedyny konkurent TP SA odrzuci\u0142 jej \u017c\u0105danie, by wszyscy nowi operatorzy mi\u0119dzymiastowi podpisywali umowy z abonentami korzystaj\u0105cymi z ich us\u0142ug oraz samodzielnie wystawiali i rozsy\u0142ali rachunki (takie rozwi\u0105zanie podnios\u0142oby ich koszty i ograniczy\u0142o zasi\u0119g dzia\u0142ania). <\/p>\n
\nNOM powo\u0142a\u0142 si\u0119 na stanowisko \u00f3wczesnego Ministerstwa \u0141\u0105czno\u015bci, zgodnie z kt\u00f3rym powinno by\u0107 tak: operator wystawia faktur\u0119 dla TP SA, ta firma mu p\u0142aci, a potem uwzgl\u0119dnia to w rachunku, kt\u00f3ry przesy\u0142a abonentowi. Klient mia\u0142by w\u00f3wczas na fakturze (rachunku telefonicznym) zaznaczone, ile wydzwoni\u0142 w sieci TP SA, a ile, korzystaj\u0105c z us\u0142ug innego operatora mi\u0119dzymiastowego. Jednak rachunek p\u0142aci\u0142by tylko w TP SA.<\/p>\n
\nJednak dotychczasowy monopolista dopatrzy\u0142 si\u0119 w takim rozwi\u0105zaniu naruszenia ustawy o VAT, a wi\u0119c firma nie mo\u017ce inkasowa\u0107 od swoich abonent\u00f3w pieni\u0119dzy nale\u017cnych NOM. Negocjacje obu firm, jak wyj\u015b\u0107 z impasu, nie przynios\u0142y dotychczas rezultatu. NOM zamiast brz\u0119cz\u0105cej got\u00f3wki, pozostaje tylko gro\u017cenie konkurentowi naliczaniem wysokich odsetek. <\/p>\n
\nPrzedstawiciele NOM przyznaj\u0105, \u017ce konflikt z TP SA, paradoksalnie, zwi\u0119kszy\u0142 popularno\u015b\u0107 nowej firmy ze wzgl\u0119du na nadzieje wielu abonent\u00f3w, \u017ce nie b\u0119d\u0119 musieli p\u0142aci\u0107 za rozmowy za po\u015brednictwem NOM. Dlatego te\u017c jeszcze wi\u0119kszy wzrost zainteresowania jego us\u0142ugami, kt\u00f3ry mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 dzi\u0119ki zmasowanej akcji reklamowej, na razie nie przyniesie firmie wi\u0119cej pieni\u0119dzy. Przynajmniej a\u017c do czasu rozwi\u0105zania konfliktu operator\u00f3w. <\/p>\n
\nA chodzi o du\u017ce pieni\u0105dze. Zdaniem Marcina Gruszki NOM opanowa\u0142 ju\u017c 15 proc. rynku po\u0142\u0105cze\u0144 mi\u0119dzymiastowych. – Co pi\u0105ty z 10 mln abonent\u00f3w TP SA korzysta regularnie z naszych us\u0142ug – m\u00f3wi rzecznik NOM.<\/p>\n
\nWed\u0142ug naszych szacunk\u00f3w zamro\u017cona jest kwota ponad 100 mln z\u0142. Us\u0142ugi mi\u0119dzymiastowe reklamowa\u0142a dotychczas najmocniej Telekomunikacja Polska, przyst\u0119puj\u0105c do prawdziwej ofensywy reklamowej ju\u017c w momencie wchodzenia na rynek konkurencji. <\/p>\n
\nNieoficjalnie m\u00f3wi si\u0119, \u017ce dotychczas wyda\u0142a na ten cel 45 mln z\u0142. O us\u0142ugach TP SA informowa\u0142a w telewizji znana prezenterka z lat 70. i 80. Krystyna Loska. Pocz\u0105tkowo TP SA promowa\u0142a sw\u00f3j prefiks 1033, potem mo\u017cliwo\u015b\u0107 wybrania trzech numer\u00f3w, z kt\u00f3rymi po\u0142\u0105czenia mi\u0119dzymiastowe s\u0105 o 20 proc. ta\u0144sze. Robi\u0142 to w reklam\u00f3wce m\u0119\u017cczyzna udaj\u0105cy Janka Kosa z popularnego serialu „Czterej pancerni i pies”, a na ulicznych billboardach nawet Kr\u00f3lewna \u015anie\u017cka.<\/p>\n
\nAkcj\u0119 reklamow\u0105 rozpocz\u0105\u0142 w sierpniu kolejny po NOM konkurent TP SA sp\u00f3\u0142ka Netia 1 kontrolowana przez Neti\u0119. Zdaniem rzecznik firmy Jolanty Ciesielskiej odbywa si\u0119 ona pod has\u0142em „przyjrzyj si\u0119 kosztom”, a reklamy Netii 1 promuj\u0105ce jej prefiks 1055 mo\u017cna zobaczy\u0107 w prasie i w internecie.<\/p>\n
\nPocz\u0105tek akcji reklamowej NOM zbieg\u0142 si\u0119 z uruchomieniem w poniedzia\u0142ek us\u0142ug przez trzeciego konkurenta TP SA firmy Energis Polska. – To zupe\u0142ny przypadek – zarzeka si\u0119 rzecznik NOM Marcin Gruszka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dopiero po pi\u0119ciu miesi\u0105cach dzia\u0142alno\u015bci konkurent Telekomunikacji Polskiej w telefonii mi\u0119dzymiastowej Niezale\u017cny Operator Mi\u0119dzystrefowy (NOM) rozpoczyna zmasowan\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":121278,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121277"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121277\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}