Badania wykona\u0142 instytut Henley Centre, kt\u00f3ry na zlecenie Clear Channel, przeprowadzi\u0142 wywiady z czo\u0142owymi przedstawicielami europejskich reklamodawc\u00f3w i agencji reklamowych.<\/p>\n
\nWi\u0119cej kampanii og\u00f3lnoeuropejskich – ale jeszcze nie teraz.
\nW miar\u0119 jak reklamodawcy zaczn\u0105 realizowa\u0107 coraz bardziej globalne strategie marketingowe, og\u00f3lnoeuropejskie sieci no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej b\u0119d\u0105 odgrywa\u0107 coraz istotniejsz\u0105 rol\u0119 w procesie planowania kampanii. <\/p>\n
\nJednak zar\u00f3wno reklamodawcy jak i agencje reklamowe wyra\u017caj\u0105 obaw\u0119, \u017ce stanie si\u0119 to kosztem wiedzy i do\u015bwiadczenia zwi\u0105zanym ze znajomo\u015bci\u0105 rynku lokalnego.<\/p>\n
\n„Plakaty musz\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 gusta odbiorc\u00f3w i lokalne uwarunkowania kulturowe”, uwa\u017ca Herre Brossard, prezes DDB France. „Je\u015bli zaczniemy traktowa\u0107 plakat jako niewyszukane i niewybredne medium masowe – to go zabije. Trzeba zawsze pami\u0119ta\u0107 o specyfice danego rynku ”.<\/p>\n
\nTo zrozumienie wymog\u00f3w lokalnych jest tym wa\u017cniejsze, \u017ce rynki reklamy zewn\u0119trznej w poszczeg\u00f3lnych krajach europejskich wykazuj\u0105 du\u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie.<\/p>\n
\n‘Rozwini\u0119te’ i ‘rozwijaj\u0105ce si\u0119’ rynki reklamy zewn\u0119trznej w Europie Nowe produkty, rzetelne dane, sieci no\u015bnik\u00f3w ukierunkowane na okre\u015blone grupy docelowe, badania efektywno\u015bci kampanii – to elementy, kt\u00f3re przyczyni\u0142y si\u0119 do poprawy wizerunku i profesjonalnego charakteru reklamy zewn\u0119trznej w przypadku wi\u0119kszo\u015bci rozwini\u0119tych rynk\u00f3w europejskich, mi\u0119dzy innymi w Wielkiej Brytanii i we Francji. <\/p>\n
\n“Postrzeganie reklamy zewn\u0119trznej zmieni\u0142o si\u0119 dzi\u0119ki inwestycjom, wprowadzeniu odpowiednich system\u00f3w sprzeda\u017cy, poprawie jako\u015bci i zaawansowanym technikom planowania”, wyja\u015bnia Michelle Ball, dyrektor ds. reklamy zewn\u0119trznej MindShare.<\/p>\n
\nW przypadku mniej rozwini\u0119tych rynk\u00f3w, jako\u015b\u0107 no\u015bnik\u00f3w i ich niejednorodno\u015b\u0107 nadal ograniczaj\u0105 potencja\u0142 rozwojowy reklamy zewn\u0119trznej, zniech\u0119caj\u0105c osoby odpowiedzialne za marketing do korzystania z tego medium.<\/p>\n
\n„Zbyt wiele firm oferuje no\u015bniki o nadmiernie zr\u00f3\u017cnicowanej jako\u015bci”, twierdzi Adriana Esposito, dyrektor generalny Carat Outdoor, W\u0142ochy. <\/p>\n
\nBadanie ujawni\u0142o r\u00f3wnie\u017c sprzeczne opinie na temat sposob\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania reklamy zewn\u0119trznej. Wyzwaniem jest wi\u0119c wykszta\u0142cenie wizerunku reklamy zewn\u0119trznej jako medium wszechstronnego, kt\u00f3re z powodzeniem mo\u017cna wykorzysta\u0107 w procesie komunikowania reklamodawcy z okre\u015blon\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 jak r\u00f3wnie\u017c z odbiorc\u0105 masowym.<\/p>\n
\nOczekiwania reklamodawc\u00f3w maj\u0105 r\u00f3\u017cny charakter, w zale\u017cno\u015bci od stopnia rozwoju danego rynku. Je\u015bli chodzi o mniej rozwini\u0119te rynki reklamy zewn\u0119trznej, np. Polska czy W\u0142ochy, to wci\u0105\u017c kluczowymi kwestiami pozostaj\u0105 jako\u015b\u0107 oraz solidno\u015b\u0107.<\/p>\n
\nZ kolei w przypadku bardziej rozwini\u0119tych rynk\u00f3w europejskich, reklamodawcy wyra\u017caj\u0105 zadowolenie z jako\u015bci i solidno\u015bci us\u0142ug, ale oczekuj\u0105 elastyczno\u015bci i nowatorstwa w zakresie prowadzenia kampanii.<\/p>\n
\n„Nowoczesna technologia mo\u017ce by\u0107 tym, co podniesie „gr\u0119” na wy\u017cszy poziom, przekszta\u0142caj\u0105c do\u015b\u0107 proste medium w co\u015b zgo\u0142a futurystycznego. Innowacyjne no\u015bniki zwracaj\u0105 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w i zapadaj\u0105 im w pami\u0119\u0107”, m\u00f3wi Adam Swan, dyrektor ds. medi\u00f3w na Europ\u0119, Kellogg’s.<\/p>\n
\nBez wzgl\u0119du na stopie\u0144 rozwoju rynku, podstawowym oczekiwaniem reklamodawc\u00f3w jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 uzyskania wiarygodniej oceny efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej. Chodzi przede wszystkim o pomiar widowni, efektywno\u015b\u0107 budowania \u015bwiadomo\u015bci oraz ocen\u0119 generowanego przez kampanie reklamy zewn\u0119trznej wzrostu sprzeda\u017cy. <\/p>\n
\n„Wszystkie media traktujemy jednakowo, stosuj\u0105c ocen\u0119 uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 dwa podstawowe kryteria: bud\u017cet i skuteczno\u015b\u0107. Je\u015bli zatem bran\u017ca reklamy zewn\u0119trznej szybko czego\u015b w tym wzgl\u0119dzie nie uczyni, mo\u017ce pozosta\u0107 w tyle”, twierdzi Inger Hedin-Svensson, dyrektor ds. medi\u00f3w na Skandynawi\u0119, Unilever.<\/p>\n
\nModel hierarchii oczekiwa\u0144 reklamodawc\u00f3w wobec reklamy zewn\u0119trznej oraz fragmenty wypowiedzi komentuj\u0105ce poszczeg\u00f3lne oczekiwania zamieszczono w za\u0142\u0105czniku „Informacje uzupe\u0142niaj\u0105ce”.<\/p>\n
\nRobert Thurner, regionalny dyrektor Clear Channel ds. marketingu, tak komentuje uzyskane wyniki:
\n“Wyniki bada\u0144 potwierdzaj\u0105, \u017ce reklamodawcy postrzegaj\u0105 reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 jako medium o ogromnym potencjale, ale nie do ko\u0144ca zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, jak wykorzysta\u0107 jego silne strony Teraz dok\u0142adnie wiemy, na czym powinni\u015bmy si\u0119 skoncentrowa\u0107 w najbli\u017cszych miesi\u0105cach, aby sprosta\u0107 specyficznym potrzebom klient\u00f3w na poszczeg\u00f3lnych rynkach.”<\/p>\n
\nClear Channel planuje podniesienie poziomu jako\u015bci oferowanych produkt\u00f3w i us\u0142ug tak, aby dostosowa\u0107 si\u0119 do bardzo zr\u00f3\u017cnicowanych oczekiwa\u0144 reklamodawc\u00f3w. <\/p>\n
\nClear Channel kontynuuje inwestycje w rozw\u00f3j us\u0142ug bezpo\u015brednio zwi\u0105zanych z realizacj\u0105 kampanii oraz w do\u015bwietlanie no\u015bnik\u00f3w. Plakanda International Poland, sp\u00f3\u0142ka Clear Channel w Polsce, oferuje najwi\u0119kszy procent o\u015bwietlonych no\u015bnik\u00f3w spo\u015br\u00f3d wszystkich firm dzia\u0142aj\u0105cych na tym rynku. Clear Channel pragnie uzyska\u0107 identyczn\u0105 pozycj\u0119 w innych krajach.<\/p>\n
\nDzia\u0142ania Clear Channel koncentruj\u0105 si\u0119 przede wszystkim na zwi\u0119kszeniu elastyczno\u015bci oraz rozwoju innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144. More Group (Wielka Brytania) od lipca oferuje dwa nowe produkty: plansze z przewijanymi plakatami oraz wy\u015bwietlacze LED. R\u00f3wnie\u017c firma Dauphin (Francja), planuje w najbli\u017cszych sze\u015bciu miesi\u0105cach instalacj\u0119 tablic z przewijaniem o powierzchni 12m² i 8m². <\/p>\n
\nClear Channel dokonuje przegl\u0105du i analizy istniej\u0105cych oraz planowanych do wprowadzenia system\u00f3w pomiaru widowni, przygotowuj\u0105c jednocze\u015bnie pionierskie projekty badawcze monitoruj\u0105ce wp\u0142yw kampanii reklamy zewn\u0119trznej na poziom sprzeda\u017cy (zar\u00f3wno w przypadku kampanii ograniczonych tylko do tego medium, jak i obejmuj\u0105cych r\u00f3\u017cne \u015brodki przekazu).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca reklamy zewn\u0119trznej jako ostatnia spo\u015br\u00f3d medi\u00f3w obj\u0119\u0142a swoim zasi\u0119giem ca\u0142\u0105 Europ\u0119, ale nadal obserwuje si\u0119 zasadnicze r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy rynkami w poszczeg\u00f3lnych krajach. To wniosek z pierwszych og\u00f3lnoeuropejskich bada\u0144 jako\u015bciowych po\u015bwi\u0119conych percepcji tego medium…","protected":false},"author":1,"featured_media":121116,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121115","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121115","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121115"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121115\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}