{"id":121064,"date":"2001-12-04T10:16:00","date_gmt":"2001-12-04T09:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/internetowa-kampania-nicorette\/"},"modified":"2001-12-04T10:16:00","modified_gmt":"2001-12-04T09:16:00","slug":"internetowa-kampania-nicorette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/internetowa-kampania-nicorette.html","title":{"rendered":"Internetowa kampania Nicorette"},"content":{"rendered":"<p>Wykorzystano w niej nag\u0142o\u015bnienie problematyki palenia oraz walki z na\u0142ogiem w mediach podczas \u015awiatowego Dnia bez Papierosa. <\/p>\n<p>\nPrzy planowaniu akcji po\u0142o\u017cono nacisk na aspekt zasi\u0119gowy kampanii przy wykorzystaniu form reklamowych charakteryzuj\u0105cych si\u0119 du\u017c\u0105 zauwa\u017calno\u015bci\u0105.<\/p>\n<p>\nKampania prowadzona by\u0142a na wszystkich licz\u0105cych si\u0119 krajowych portalach horyzontalnych (Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl) oraz wspomagana obecno\u015bci\u0105 na serwisach tematycznych (np. Bankier.pl, Expander.pl, Zdrowie.com.pl) i og\u00f3lno-spo\u0142ecznych, takich jak Newsweek.pl i Wprost.pl. Po raz pierwszy wykorzystano tapet\u0119 na stronie g\u0142\u00f3wnej portalu Gazeta.pl. <\/p>\n<p>\nDob\u00f3r witryn oparty by\u0142 cz\u0119\u015bciowo na analizie wynik\u00f3w wiosennej kampanii Nicorette oraz bra\u0142 pod uwag\u0119 cele zasi\u0119gowe kampanii i mo\u017cliwo\u015bci reklamowe poszczeg\u00f3lnych wydawc\u00f3w. <\/p>\n<p>\nWykorzystane formy niestandardowe:<\/p>\n<ul>\n<li>Tapety na Gazeta.pl, WP.pl oraz Wprost.pl\n<li>Robo-pop&#8217;y &#8211; nowe na rynku formy reklamowe opracowane przez specjalist\u00f3w AdServer-Media. Polegaj\u0105 na emisji 4 ma\u0142ych okienek reklamowych pojawiaj\u0105cych si\u0119 kolejno w kr\u00f3tkich odst\u0119pach czasowych przy za\u0142adowaniu si\u0119 banera na danej stronie, sp\u00f3jnych ze sob\u0105 pod wzgl\u0119dem kreatywnym. Skuteczno\u015bci\u0105 dwukrotnie przewy\u017cszy\u0142y wykorzystane standardowe banery.\n<\/ul>\n<p>\nPodczas dwutygodniowej akcji promocyjnej, najwi\u0119ksz\u0105 intensywno\u015b\u0107 zaplanowano w pierwszym dniu kampanii &#8211; \u015awiatowym Dniu bez Papierosa.<\/p>\n<p>\nMasowe dotarcie z r\u00f3\u017cnorodnymi formami reklamowymi na 19 serwisach jednocze\u015bnie mia\u0142o wzmocni\u0107 skojarzenie rzucania na\u0142ogu palenia z produktami Nicorette.<\/p>\n<p>\nWzbudzone zainteresowanie t\u0105 problematyk\u0105 podtrzymywano poprzez kontynuacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 reklamowych w kolejnych dniach kampanii za pomoc\u0105 sprawdzonych narz\u0119dzi na wybranych serwisach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pomi\u0119dzy 15 a 25 listopada tego roku odby\u0142a si\u0119 internetowa kampania reklamowa produkt\u00f3w Nicorette &#8211; plastr\u00f3w i gum u\u0142atwiaj\u0105cych rzucanie palenia.","protected":false},"author":1,"featured_media":121065,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121064","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121064"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}