Eksperci, podczas dyskusji panelowej na nowojorskiej konferencji @d:tech, stwierdzili, \u017ce pomimo zwi\u0119kszenia efektu brandingowego, nowe bannery nie s\u0105 tak skuteczne jak przewidywano.<\/p>\n
\n„Problem z nowymi bannerami polega na tym, \u017ce s\u0105 tak zr\u00f3\u017cnicowane, \u017ce u\u017cytkownik nie wie w jaki spos\u00f3b nawi\u0105za\u0107 z nimi interakcj\u0119”, powiedzia\u0142a Cheryl Brink, wiceprezes dzia\u0142u bada\u0144 firmy CNET Networks.<\/p>\n
\nEksperci cytowali badania firmy Dynamic Logic, z kt\u00f3rych wynika, \u017ce nowy typ banner\u00f3w jest od 3 do 6 razy skuteczniejszy od tradycyjnego je\u015bli chodzi o efekt brandingowy, jednak prawdziwym „kr\u00f3lem brandingu” w dalszym stopniu pozostaje reklama typu interstitial, czyli reklama wyskakuj\u0105ca.<\/p>\n
\nWielu specjalist\u00f3w zgodzi\u0142o si\u0119, \u017ce nowe bannery potrzebuj\u0105 dok\u0142adniejszej standaryzacji aby zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 skuteczno\u015b\u0107. „Jednym z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 jest standaryzacja wymiar\u00f3w, co u\u0142atwi prac\u0119 agencji.<\/p>\n
\nObecnie stosowane bannery s\u0105 trudne do kupienia, planowania i wykonania \/…\/”, powiedzia\u0142a Susan Russo z firmy Diameter nale\u017c\u0105cej do koncernu DoubleClick. <\/p>\n
\n„Nie trzeba wielkiej wiedzy aby stwierdzi\u0107, \u017ce wi\u0119ksze reklamy dzia\u0142aj\u0105 lepiej. Ale z\u0142a reklama jest ci\u0105gle z\u0142\u0105 reklam\u0105. Nie wa\u017cne jak wielka jest z\u0142a reklama, bo ci\u0105gle jest z\u0142a. Mniejsza reklama jest r\u00f3wnie\u017c skuteczna”, powiedzia\u0142 podczas dyskusji Nick Nyhan, prezes firmy badawczej Dynamic Logic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Min\u0105\u0142 rok od czasu zatwierdzenia przez Biuro Reklamy Interaktywnej IAB nowych wymiar\u00f3w reklamy bannerowej. Od tego czasu wykazano wzrost skuteczno\u015bci brandingowej nowych banner\u00f3w jednak ich wprowadzenie nie spowodowa\u0142o, jak wielu oczekiwa\u0142o, znikni\u0119cia banner\u00f3w standardowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":121028,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-121027","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121027"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121027\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121028"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}