W opinii wielu specjalist\u00f3w, przedsi\u0119biorstwa nadal nie potrafi\u0105 wykorzysta\u0107 potencja\u0142u globalnej sieci a zw\u0142aszcza takich cech jak personalizacja, przekaz „one-to-one” czy targeting bazuj\u0105cy na zachowaniach (behavioral targeting). <\/p>\n
\n„Internet jest pierwszym medium \u0142\u0105cz\u0105cym zasi\u0119g masowego marketingu z targetingiem marketingu bezpo\u015bredniego”, powiedzia\u0142 Gregory Coleman, wiceprezes firmy Yahoo! i doda\u0142, \u017ce k\u0142opoty marketer\u00f3w wynikaj\u0105 cz\u0119sto z faktu, \u017ce Internet sk\u0142ada si\u0119 z trzech g\u0142\u00f3wnych grup, kt\u00f3re decyduj\u0105 o jego rozwoju – konsument\u00f3w, marketer\u00f3w i medi\u00f3w. <\/p>\n
\n„Potrzeby i oczekiwania ka\u017cdej z tych grup s\u0105 indywidualne”, podkre\u015bli\u0142 Gregory Coleman. Wed\u0142ug wiceprezesa firmy Yahoo! konsumenci chc\u0105 natychmiastowego dost\u0119pu do zawarto\u015bci i us\u0142ug, kt\u00f3re powinny by\u0107 darmowe oraz wiarygodnych informacji potrzebnych do podejmowania decyzji o zakupach poprzez Internet. Wa\u017cnym aspektem jest r\u00f3wnie\u017c niech\u0119\u0107 konsument\u00f3w do internetowych przekaz\u00f3w marketingowych. <\/p>\n
\nMarketerzy, z kolei, chc\u0105 za wszelk\u0105 cen\u0119 dotrze\u0107 do konsument\u00f3w nie tylko po to, aby dostarczy\u0107 informacje o produktach, ale r\u00f3wnie\u017c, aby zrozumie\u0107 plany i przewidzie\u0107 zachowanie konsument\u00f3w. W opinii specjalist\u00f3w marketerzy b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej korzystali z us\u0142ug wyspecjalizowanych firm badawczych i agencji interaktywnych, projektuj\u0105cych nowatorskie formy reklamy online. <\/p>\n
\nPodczas swojego wyst\u0105pienia, Gregory Coleman odpiera\u0142 oskar\u017cenia o zbytni\u0105 komercjalizacj\u0119 portalu Yahoo! (chodzi g\u0142ownie o p\u0142atne pozycjonowanie witryn w wyszukiwarce i coraz bardziej agresywn\u0105 reklam\u0119). „Czy stajemy si\u0119 bardziej skomercjalizowani? Tak! Czy po drodze nadepniemy niekt\u00f3rym na odcisk? Naprawd\u0119 czuj\u0119 wasz b\u00f3l. Ale \u015bwiat, w kt\u00f3rym wszystko dla wszystkich by\u0142o za darmo, ju\u017c si\u0119 sko\u0144czy\u0142”, powiedzia\u0142 Coleman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podczas odbywaj\u0105cej si\u0119 w ostatnich tygodniach nowojorskiej konferencji po\u015bwi\u0119conej reklamie internetowej @d:tech, uczestnicy podkre\u015blali, \u017ce Internet jako medium reklamowe jest ju\u017c dojrza\u0142ym i ukszta\u0142towanym rynkiem. Jednak najistotniejsze mo\u017cliwo\u015bci marketingowe Internetu nadal nie zosta\u0142y osi\u0105gni\u0119te.","protected":false},"author":1,"featured_media":120987,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120986","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}