{"id":12089,"date":"2011-10-03T16:35:47","date_gmt":"2011-10-03T14:35:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/mistewicz-twitter-wytyczal-tematy-kampanii-wyborczej\/"},"modified":"2015-01-13T01:30:09","modified_gmt":"2015-01-13T01:30:09","slug":"mistewicz-twitter-wytyczal-tematy-kampanii-wyborczej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/mistewicz-twitter-wytyczal-tematy-kampanii-wyborczej.html","title":{"rendered":"Mistewicz: Twitter wytycza\u0142 tematy kampanii wyborczej"},"content":{"rendered":"

Kampania parlamentarna wesz\u0142a w decyduj\u0105c\u0105 faz\u0119. Wszystkie licz\u0105ce si\u0119 partie zaprezentowa\u0142y swoje spoty. Jak ocenia Pan ich jako\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n

<\/strong>W tej kampanii im wy\u017cszym bud\u017cetem dysponuje partia, a mówimy o bud\u017cetach ponad 100 mln z\u0142 na parti\u0119, tym wi\u0119kszy b\u0119dziemy mieli problem, aby zapami\u0119ta\u0107 przygotowane dla niej produkcje. Nie nios\u0105 emocji, albo nios\u0105 emocje zupe\u0142nie chybione. Specyfika wyprodukowania dobrych spotów wyborczych jest tu bardzo istotna, odmienna od innych produkcji reklamowych.<\/p>\n

Na tym tle, i wydanych bardzo du\u017cych kwot nie tylko na emisj\u0119, ale i na produkcj\u0119 materia\u0142ów najwi\u0119kszych partii, pozytywnie wybija si\u0119 kampania siermi\u0119\u017cnego, a do tego solidnie zad\u0142u\u017conego PSL. Partia Pawlaka nie mia\u0142a w tej kampanii \u015brodków, mia\u0142a tylko d\u0142ugi, a jednocze\u015bnie by\u0142a zdeterminowana, aby rozprawi\u0107 si\u0119 ze stereotypami dotycz\u0105cymi jej postrzegania. Spot z „tenisem za stodo\u0142\u0105”, cho\u0107 zbli\u017ca\u0142 si\u0119 niebezpiecznie do granicy dobrego smaku, zosta\u0142 zauwa\u017cony, zapami\u0119tany, sta\u0142 si\u0119 wiralem. Podobnie jak przebój \u015bródziemnomorskich o\u015brodków wczasowych. I ostatni spot, z g\u0142ebokim przes\u0142aniem patriotycznym, z muzyk\u0105 towarzysz\u0105c\u0105 walce Adamka z Kliczk\u0105. Je\u015bli patrze\u0107 po spotach, to PSL jest najbardziej patriotyczn\u0105, nowoczesn\u0105 i miejsk\u0105 parti\u0105. Nieprawdopodobne!<\/p>\n

Z kolei w konkurencji indywidualnej najwy\u017cej oceniam produkcj\u0119 grupki przyjació\u0142 – a wiec tak\u017ce i w tej konkurencji przegrywaj\u0105 du\u017ce „\u015bwiatowe” agencje reklamowe – dla kandydata Cezarego Urbana, kandydata Platformy Obywatelskiej ze Szczecina. Urban jest jak si\u0119 okazuje dyrektorem gimnazjum, które od kilku ju\u017c lat zdobywa laury w rankingu „Perspektyw”. Jego absolwenci nagrali dla niego spot<\/strong>, który nie epatuje wielkimi pieni\u0119dzmi a przykuwa uwag\u0119. To w mojej ocenie najlepszy materia\u0142 tej kampanii w kategorii „jazda indywidualna” (prezentujemy go poni\u017cej – przyp. red).<\/p>\n

 <\/p>\n

W 1995 r. Aleksander Kwa\u015bniewski prze\u0142ama\u0142 typowy sposób prezentowania si\u0119 wyborcom i zosta\u0142 bohaterem piosenki zespo\u0142u Top One. Jak na przestrzeni kolejnych kampanii wyborczych prezentuje si\u0119 pomys\u0142owo\u015b\u0107 i kreatywno\u015b\u0107 polskich polityków? <\/strong><\/p>\n

<\/strong>W kampanii najwa\u017cniejsza jest strategia, której podporz\u0105dkowane powinien by\u0107 przekaz, a dopiero pó\u017aniej technologie, techniki ten przekaz wzmacniaj\u0105ce. O przekaz, dobrze przemy\u015blany przekaz jest w polskich kampaniach najtrudniej. Jeszcze trudniej – o dobrze skonstruowan\u0105 strategi\u0119 wyborcz\u0105. Wszystko inne – gad\u017cety, pomys\u0142y na parasolki, zapalniczki, prezerwatywy, czerwone autobusy i prowadzenie kont na Facebooku – mo\u017cna dzi\u015b w du\u017cym wyborze kupi\u0107 na rynku.<\/p>\n

Najtrudniej jest ze strategi\u0105 wyborcz\u0105 i rozpisaniem linii przekazu, a to ona a nie kreatywne pomys\u0142y wygrywaj\u0105 zainteresowanie odbiorców, sprawiaj\u0105c, \u017ce kandydat i jego partia wygrywaj\u0105 wybory.<\/p>\n


<\/strong><\/p>\n

Która partia zaprezentowa\u0142a wyborcom najlepsze has\u0142o wyborcze? <\/strong><\/p>\n

\u017badnego z hase\u0142 obecnej kampanii masowy odbiorca nie zapami\u0119ta\u0142. \u017badne nie zmienia\u0142o postrzegania partii. Ka\u017cda partia jakie\u015b has\u0142o mia\u0142a, bowiem wypada\u0142o, aby jakie\u015b has\u0142o by\u0142o. \u017badna z partii w tej kampanii nie wykorzysta\u0142a has\u0142a do zbudowania wokó\u0142 niego strategii komunikacyjnej, rozrysowania historii, zaproponowania opowie\u015bci.<\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook, Twitter, YouTube – które z tych narz\u0119dzi okaza\u0142o si\u0119 najskuteczniejsze w walce o wyborcze g\u0142osy?<\/strong><\/p>\n

Kampani\u0119 2011 w\u015bród narz\u0119dzi marketingu 2.0 bezapelacyjnie wygra\u0142 Twitter. Nie chodzi rzecz jasna o liczb\u0119 „followersów” („\u015bledz\u0105cych”) kandydatów na pos\u0142ów czy senatorów, ale o moc sprawcz\u0105 tego narz\u0119dzia. Twitter zmienia\u0142 w tej kampanii po raz pierwszy tak silnie trajektorie lotów kampanijnych pocisków, zmienia\u0142 trasy zainteresowania mediów tradycyjnych, wytycza\u0142 tematy kampanii.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciwie ka\u017cdy wpis<\/a><\/strong> Rados\u0142awa Sikorskiego, szefa programowego kampanii PO, natychmiast wp\u0142ywa\u0142 na jej przebieg. Podobnie jak wpisy sztabowców wszystkich partii i kandydatów. Kandydaci z Twittera uczynili sprawne narz\u0119dzie narzucania swojej historii, generowania swojej opowie\u015bci, rozpowszechniania cho\u0107by swoich wirali.<\/p>\n

Takiej mocy nie ma ani Facebook ani Blip ani Wykop. S\u0105 masowe, ale bez wp\u0142ywu takiego, jaki w komunikacji politycznej osi\u0105gn\u0105\u0142 Twitter. Poza Twitterem media spo\u0142eczno\u015bciowe, zastosowane powa\u017cniej i powa\u017cniej zmieniaj\u0105ce preferencje wyborców, to dopiero pie\u015b\u0144 przysz\u0142o\u015bci, cho\u0107 jak s\u0105dz\u0119 niedalekiej. Dzi\u015b Twitter profesjonalnie u\u017cyty potrafi\u0142 zmieni\u0107 trajektorie kampanijnych opowie\u015bci, a to i tak du\u017co. Na Twitterze te\u017c ju\u017c dzi\u015b politycy buduj\u0105 „swoje ko\u015bcio\u0142y”, to krok przed wielk\u0105 zmian\u0105 w komunikacji politycznej w przysz\u0142o\u015bci, nie tak odleg\u0142ej.<\/p>\n

rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n

Eryk Mistewicz – konsultant polityczny, autor ksi\u0105\u017cki „Marketing narracyjny. Jak budowa\u0107 historie, które sprzedaj\u0105” (Wyd. Helion) http:\/\/www.marketingnarracyjny.pl<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O wyborach AD 2011, Radku Sikorskim i jego Twitterze rozmawiamy z Erykiem Mistewiczem, niezale\u017cnym konsultantem politycznym, autorem strategii marketingu narracyjnego.","protected":false},"author":1,"featured_media":12090,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,20],"tags":[128,136,274],"class_list":{"0":"post-12089","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-twitter","11":"tag-youtube","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12089"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12089\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}