Lokalnym stacjom radiowym nie grozi bankructwo, z\u0142a sytuacja finansowa rozg\u0142o\u015bni powoduje, \u017ce na rynku radiowym nast\u0119puje coraz wi\u0119ksza konsolidacja – twierdzi Ireneusz Iwa\u0144ski z Konwentu Komercyjnych Stacji Radiowych.<\/p>\n
Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Konwentu na og\u00f3ln\u0105 liczb\u0119 oko\u0142o 200 prywatnych lokalnych stacji radiowych ju\u017c ponad jedna trzecia znajduje si\u0119 w grupach kapita\u0142owych. W opinii Konwentu rola takich grup w najbli\u017cszych latach b\u0119dzie gwa\u0142townie ros\u0142a. „Tworzenie grup to tendencja obecna na ca\u0142ym \u015bwiecie, nic dziwnego, \u017ce takie dzia\u0142ania obserwujemy tak\u017ce w Polsce” – powiedzia\u0142 Iwa\u0144ski w rozmowie z PAP.<\/p>\n
Podobn\u0105 opini\u0119 ma Grzegorz Prymer w\u0142a\u015bciciel Radia Plama w Szczecinie. „Moje radio pozosta\u0142o jak dot\u0105d niezale\u017cne, ale nie ukrywam, \u017ce prowadzili\u015bmy rozmowy o wej\u015bciu do grupy. Je\u017celi pojawi si\u0119 sensowny partner do rozm\u00f3w i przedstawi dobr\u0105 propozycj\u0119, to na pewno b\u0119dziemy o tym rozmawia\u0107” – powiedzia\u0142 Prymer. Jego zdaniem podobnie widzi to wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli stacji lokalnych.<\/p>\n
Rzeczniczka Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Joanna St\u0119pie\u0144, twierdzi i\u017c d\u0105\u017cenia integracyjne s\u0105 spowodowane nienajlepsz\u0105 sytuacj\u0105 na rynku reklamowym: „Tendencja integracyjna \u015bwiadczy o tym, \u017ce stacje nie czuj\u0105 si\u0119 pewnie w zdobywaniu reklamy”.<\/p>\n
Zdaniem Iwa\u0144skiego konsolidacja jest metod\u0105 na obni\u017cenie koszt\u00f3w
\ndzia\u0142ania zrzeszonych w grupie stacji lokalnych: „W Polsce dodatkowym argumentem za tworzeniem grup jest z\u0142a sytuacja finansowa wielu stacji lokalnych, dla kt\u00f3rych w\u0142\u0105czenie si\u0119 do grupy daje szanse na uzyskanie stabilizacji finansowej” – zaznaczy\u0142 Iwa\u0144ski.<\/p>\n
W zgodnej opinii KRRiT i Konwentu lokalnym stacjom radiowym generalnie nie grozi natomiast bankructwo. Wed\u0142ug St\u0119pie\u0144 upad\u0142o bardzo niewiele rozg\u0142o\u015bni. „To s\u0105 pojedyncze przypadki i dotyczy to tylko bardzo drobnych stacji lokalnych” – twierdzi St\u0119pie\u0144.<\/p>\n
Podobne szacunki przedstawia te\u017c Iwa\u0144ski. „Przyznana przez Rad\u0119 koncesja na u\u017cytkowanie cz\u0119stotliwo\u015bci jest dobrem zbyt cennym i rzadkim, by si\u0119 go szybko pozbywa\u0107” – twierdzi Iwa\u0144ski.<\/p>\n
Stacje o bardzo z\u0142ej sytuacji finansowej s\u0105, w opinii Iwa\u0144skiego, najcz\u0119\u015bciej „podkupywane” przez wi\u0119kszych graczy. „Cz\u0119sto s\u0142uchacze nawet si\u0119 nie orientuj\u0105, \u017ce zmieni\u0142 si\u0119 w\u0142a\u015bciciel” – twierdzi Iwa\u0144ski. Szacuje on, \u017ce w roku 2001 w Polsce „za d\u0142ugi” zosta\u0142o
\nprzej\u0119tych od kilkunastu do dwudziestu kilku stacji radiowych. Jak jednak zaznacza nie wszystkie trafi\u0142y do grup kapita\u0142owych.<\/p>\n
Do najwi\u0119kszych grup skupiaj\u0105cych stacje lokalne nale\u017cy w Polsce Agora (wydawca Gazety Wyborczej), kt\u00f3ra grupuje 19 stacji lokalnych oraz ponadregionalny Tok FM. W tym roku Agora wzbogaci\u0142a stan posiadania o cztery stacje m.in. Radio Mazowsze.<\/p>\n
Poza ni\u0105 siln\u0105 grup\u0119 tworz\u0105 Zjednoczone Przedsi\u0119biorstwa Rozrywkowe (ZPR). Grupa sk\u0142ada si\u0119 z 11 stacji sieci Eska oraz siedmiu stacji wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych. W tym roku grupa zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o kilka nowych stacji m.in. w Pile i Bia\u0142ymstoku.<\/p>\n
W tym roku powsta\u0142 te\u017c projekt „Ad Point”, sp\u00f3\u0142ki zale\u017cnej CR Media. Grupa naby\u0142a udzia\u0142y w katowickim radiu Flash oraz olszty\u0144skiej stacji Wama. W przedstawionych KRRiT planach „Ad point” chce stworzy\u0107 w ci\u0105gu trzech lat grup\u0119 35 stacji lokalnych.<\/p>\n
„To b\u0119dzie grupa po\u0142\u0105czona kapita\u0142owo. Nie zamierzamy tworzy\u0107 jednolitego programu, pozostawimy te\u017c w wi\u0119kszo\u015bci zespo\u0142y dziennikarskie. Wsp\u00f3\u0142praca stacji ma si\u0119 ograniczy\u0107 do stworzenia swego rodzaju wewn\u0119trznej agencji informacyjnej, kt\u00f3ra b\u0119dzie udost\u0119pnia\u0107 wszystkim rozg\u0142o\u015bniom materia\u0142y ze swoich teren\u00f3w.<\/p>\n
Dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu stacji b\u0119dzie mo\u017cna wprowadzi\u0107 te\u017c jednolity cyfrowy system emisji” – powiedzia\u0142 Iwa\u0144ski. „Ad point” prowadzi obecnie rozmowy z kilkudziesi\u0119cioma stacjami lokalnymi. Zas\u0142aniaj\u0105c si\u0119 tajemnic\u0105 handlow\u0105 nie chcia\u0142 jednak wymieni\u0107 ich nazw.<\/p>\n
W Polsce powstaj\u0105, lub dzia\u0142aj\u0105 te\u017c inne grupy kapita\u0142owe skupiaj\u0105ce stacje radiowe. S\u0105 to m.in. Multimedia, w kt\u00f3rych udzia\u0142y ma r\u00f3wnie\u017c firma CR Media, dalej sp\u00f3\u0142ka 4Media oraz sie\u0107 rozg\u0142o\u015bni katolickich „Plus”. Wed\u0142ug KRRiT powstaj\u0105 te\u017c mniejsze grupy regionalne.<\/p>\n
Innym wa\u017cnym procesem zachodz\u0105cym na polskim rynku jest coraz wi\u0119ksza segmentacja stacji radiowych, czyli ich podzia\u0142 wed\u0142ug grup odbiorc\u00f3w. „Mamy coraz nowocze\u015bniejsze instrumenty pozwalaj\u0105ce na dok\u0142adne zaadresowanie programu stacji do w\u0142a\u015bciwego s\u0142uchacza” – uwa\u017ca Iwa\u0144ski. Dlatego jego zdaniem stosunkowo dobrze radz\u0105 sobie na rynku stacje skierowane do wybranego, w\u0105skiego grona odbiorc\u00f3w,
\nkt\u00f3ry jest ich celem. „Takie stacje – skierowane na przyk\u0142ad wy\u0142\u0105cznie do ludzi m\u0142odych, czy odbiorc\u00f3w pewnego rodzaju muzyki odbieraj\u0105 s\u0142uchaczy stacjom o szerokim targecie” – stwierdzi\u0142 Iwa\u0144ski.<\/p>\n
Podobne tendencje mo\u017cna by\u0142o obserwowa\u0107 np. w Stanach
\nZjednoczonych czy Niemczech. „Prawie nie ma tam stacji og\u00f3lnonarodowych, rozg\u0142o\u015bnie wybieraj\u0105 te\u017c precyzyjnie grup\u0119 os\u00f3b, do kt\u00f3rych chc\u0105 dotrze\u0107” – stwierdzi\u0142 Iwa\u0144ski.<\/p>\n
Wed\u0142ug Iwa\u0144skiego tworzenie grup kapita\u0142owych przy jednoczesnej segmentacji rynku powinno spowodowa\u0107 zwi\u0119kszenie udzia\u0142u lokalnych stacji radiowych w s\u0142uchalno\u015bci i co za tym idzie rynku reklamowym. „Udzia\u0142 radiostacji lokalnych b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 g\u0142\u00f3wnie kosztem og\u00f3lnopolskich stacji radiowych” – prognozuje Iwa\u0144ski.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c ponad jedna trzecia lokalnych stacji radiowych znajduje si\u0119 w grupach kapita\u0142owych. Zdaniem Ireneusza Iwa\u0144skiego z grupy Ad Point konsolidacja jest metod\u0105 na obni\u017cenie koszt\u00f3w dzia\u0142ania zrzeszonych w grupie stacji lokalnych – czytamy w raporcie przygotowanym przez Polsk\u0105 Agencj\u0119 Prasow\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120781","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-radio","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120781"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120781\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}