Organizacji IAB – w kt\u00f3rej zasiadaj\u0105 przedstawiciele potentat\u00f3w ameryka\u0144skiego rynku internetowego, w tym takich firm jak Yahoo!, AOL Time Warner czy Microsoft – chodzi o wypracowanie lepszej, a przede wszystkim bardziej wiarygodnej metody mierzenia przez witryny i serwisy internetowe swej ogl\u0105dalno\u015bci i ogl\u0105dalno\u015bci serwowanych u\u017cytkownikom reklam. <\/p>\n
\nProjekt ma sprawi\u0107, \u017ce rynek e-reklamy stanie si\u0119 bardziej klarowny i atrakcyjny dla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 w stanie z wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0105 szacowa\u0107 efekty i koszty interaktywnych kampanii. <\/p>\n
\nObecnie niedopracowania w standardach sprawiaj\u0105, \u017ce liczba widz\u00f3w za kt\u00f3rych „zap\u0142aci\u0142” reklamodawca i rzeczywista liczba internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy obejrzeli jego reklam\u0119, mog\u0105 r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 nawet o 15 proc. <\/p>\n
\nJak twierdzi cytowany przez agencj\u0119 Reuters szef IAB Greg Stuart, nowe ustalenia maj\u0105 wyelimowa\u0107 takie niedok\u0142adno\u015bci. – Musimy to poprawi\u0107, by sta\u0107 si\u0119 bardziej dojrza\u0142\u0105 bran\u017c\u0105 – m\u00f3wi Stuart. Nowe standardy b\u0119d\u0105 mia\u0142y tylko charakter zalece\u0144, jednak obserwatorzy oczekuj\u0105, \u017ce spotkaj\u0105 si\u0119 one z powszechn\u0105 akceptacj\u0105 firm zarabiaj\u0105cych na reklamie w internecie.<\/p>\n
\nZach\u0119cenie do e-reklamy os\u00f3b decyduj\u0105cych dok\u0105d pop\u0142yn\u0105 fundusze reklamowe ma obecnie szczeg\u00f3lnie du\u017ce znaczenie. Czasy dla bran\u017cy s\u0105 bowiem trudne. Ostatnio internet, podobnie jak ca\u0142a bran\u017ca reklamowa, prze\u017cywa stagnacj\u0119 – wed\u0142ug oblicze\u0144 samej IAB, w trzecim kwartale zesz\u0142ego roku rynku reklamy internetowej w USA mia\u0142 warto\u015b\u0107 1,79 mld dolar\u00f3w, czyli skurczy\u0142 si\u0119 o 4 proc. w por\u00f3wnaniu z kwarta\u0142em poprzednim. <\/p>\n
\n\u0141\u0105cznie w ci\u0105gu pierwszych dziewi\u0119ciu miesi\u0119cy 2001 r. obroty na rynku e-reklamy wynios\u0142y 5,55 mld dolar\u00f3w, a\u017c o 8,4 proc. mniej ni\u017c w analogicznym okresie rok wcze\u015bniej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zrzeszaj\u0105ca bran\u017c\u0119 reklamy e-reklamy organizacja The Internet Advertising Bureau (IAB) w USA poprawi standardy wiarygodno\u015bci zwi\u0105zane z tym rynkiem. Cel – zwi\u0119kszenie atrakcyjno\u015bci reklamy elektronicznej w oczach reklamodawc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":120517,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120516","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120516"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120516\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}