![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Piotr_Barabowski_-_Development_Director_z_Podni.com.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nReklama natywna zosta\u0142a okrzykni\u0119ta przez ameryka\u0144skich specjalist\u00f3w trendem roku 2013. Ten rodzaj komunikatu, jako jeden z nielicznych jeszcze nie zacz\u0105\u0142 nas irytowa\u0107. Co wi\u0119cej – ma szanse nada\u0107 kierunek rozwoju ca\u0142ej bran\u017cy reklamowej. Czy\u017cby czeka\u0142a nas kolejna rewolucja? Coraz cz\u0119\u015bciej m\u00f3wi si\u0119 o jako\u015bci, a nie ilo\u015bci \u2013 fan\u00f3w, produkt\u00f3w, a tak\u017ce reklam. Reklama natywna wpisuje si\u0119 wi\u0119c w o wiele szerszy trend, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 to wydawa\u0107. W Polsce to wci\u0105\u017c nowo\u015b\u0107, do kt\u00f3rej podchodzi si\u0119 z dystansem, ale w Stanach ju\u017c powstaj\u0105 agencje specjalizuj\u0105ce si\u0119 jedynie w tym rodzaju komunikat\u00f3w.<\/p>\n
Reklama dopasowana nie tylko do odbiorcy, ale i do medium, w kt\u00f3rym si\u0119 ukazuje. Reklama, kt\u00f3ra nie tylko zachwala produkt czy us\u0142ug\u0119 i nachalnie nak\u0142ania do kupna, ale przedstawia konsumentowi co\u015b wi\u0119cej to w\u0142a\u015bnie reklama na miar\u0119 naszych czas\u00f3w. Tak m\u00f3wi si\u0119 o reklamie natywnej, potocznie nazywanej reklam\u0105 wrodzon\u0105, tubylcz\u0105. Mo\u017cemy nawet jej nie zauwa\u017cy\u0107, w przeciwie\u0144stwie do wyskakuj\u0105cych okienek do zamkni\u0119cia, kt\u00f3rych cz\u0119sto potrzeba nie lada refleksu. O tym, \u017ce kontent is king, wiemy nie od dzi\u015b, ale w tym przypadku tre\u015b\u0107 marketingowa idzie w stron\u0119 tre\u015bci dziennikarskich, a to nowo\u015b\u0107.<\/p>\n
Nowy rodzaj reklam \u0142\u0105czy ju\u017c to, co dobrze znane \u2013 product placement, artyku\u0142y sponsorowane i content marketing. Z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce marka ma by\u0107 jawna, a komunikat nienachalny. Nierealne? A jednak! Wystarczy spojrze\u0107 na dzia\u0142ania Facebooka \u2013 posty sponsorowane wpisane s\u0105 w nurt naszych komunikat\u00f3w na newsfeedzie, mamy \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce to reklamy, jak chcemy to klikamy, jak nie \u2013 po prostu rzucamy na nie okiem i ignorujemy. To przeczy znanemu has\u0142u wyr\u00f3\u017cnij si\u0119 albo zgi\u0144. W tym wypadku, komunikaty maj\u0105 by\u0107 sp\u00f3jne z innymi elementami medium, w kt\u00f3rym si\u0119 ukazuj\u0105. Nie ma jednego wzoru na to, jak ma wygl\u0105da\u0107 reklama wrodzona. Kluczem do sukcesu wydaje si\u0119 tu by\u0107 po prostu sp\u00f3jno\u015b\u0107. P\u0142atny tweet na Twitterze, obrazek\u00a0 na Pinterest, sponsorowana lista utwor\u00f3w w Pandorze \u2013 reklama natywna to w zasadzie zacieranie granic mi\u0119dzy tym co komercyjne, a tym, co jeszcze nie.<\/p>\n
W Polsce reklama natywna dopiero raczkuje. Trend przyj\u0105\u0142 si\u0119 ju\u017c w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, powoli zaczyna wkracza\u0107 tak\u017ce na portale og\u00f3lnotematyczne. Tu pionierem jest strona NaTemat.pl, kt\u00f3ra przemyca tre\u015bci marketingowe z dziennikarskim polotem. Takiej reklamy nie unika si\u0119 jak ognia, wr\u0119cz przeciwnie \u2013 chce si\u0119 z ni\u0105 by\u0107 na ty. Tak jak w przypadku ka\u017cdej nowinki ze \u015bwiata marketingu, tak i w tym przypadku otwieraj\u0105 si\u0119 nowe mo\u017cliwo\u015bci, nie tylko dla marketer\u00f3w. Skorzysta\u0107 mog\u0105 wszyscy \u2013 PR-owcy, dziennikarze, a przede wszystkim czytelnicy. Oczywi\u015bcie to tylko jedna strona medalu, pojawiaj\u0105 si\u0119 g\u0142osy, \u017ce reklama natywna balansuje na granicy etyki. Na trend ten mo\u017cna patrzy\u0107 tak\u017ce w szerszym kontek\u015bcie \u2013 mo\u017ce to w\u0142a\u015bnie tak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o dziennikarstwo przysz\u0142o\u015bci?<\/p>\n
<\/p>\n
_______________________________________________<\/p>\n
Piotr Baranowski, business development director z P\u0142odni.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"P\u0142atny tweet na Twitterze, obrazek na Pinterest, sponsorowana lista utworów w Pandorze – reklama natywna to w zasadzie zacieranie granic mi\u0119dzy tym co komercyjne, a tym, co jeszcze nie – pisze Piotr Baranowski, business development director z agencji P\u0142odni.com","protected":false},"author":1,"featured_media":1206,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[200,3640],"class_list":{"0":"post-1205","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-reklama","9":"tag-reklama-natywna","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}