– co pi\u0105ta osoba klikaj\u0105ca na baner – to by\u0142o co\u015b, co powodowa\u0142o, \u017ce nazwano Internet medium reklamowym XXI wieku. <\/p>\n
\nZ czasem jednak liczba baner\u00f3w w Internecie znacznie si\u0119 zwi\u0119ksza\u0142a, a internauci przestali zwraca\u0107 na nie uwag\u0119. Dodatkowo odkryto, \u017ce wska\u017anik CTR niewiele m\u00f3wi o skuteczno\u015bci reklamy, bo niewiele os\u00f3b reaguje odruchowo na reklam\u0119 – samo klikni\u0119cie w baner nie oznacza, \u017ce Internauta zainteresowany jest reklamowanym produktem.<\/p>\n
\nPojawi\u0142y si\u0119 opinie, \u017ce reklama internetowa nie dzia\u0142a. CTR na poziomie 0,2-0,3% odstrasza\u0142 reklamodawc\u00f3w. Bran\u017ca zareagowa\u0142a natychmiastowo oferuj\u0105c nowe formy reklamy. Baner zacz\u0105\u0142 powoli odchodzi\u0107 w zapomnienie…<\/p>\n
\nCzy rzeczywi\u015bcie baner jest nieskuteczny ? A czy mo\u017ce by\u0107 skuteczna reklama o rozmiarach 468×60 pikseli, cz\u0119sto zlewaj\u0105ca si\u0119 z reszt\u0105 element\u00f3w na serwisie? (468×60=28 080 pikseli \/rozdzielczo\u015b\u0107 ekranu 800×600=480 000 pikseli oznacza, \u017ce baner zajmuje 5,85% powierzchni ekranu – czy mo\u017cna go por\u00f3wna\u0107 do ca\u0142ostronicowej reklamy prasowej?) <\/p>\n
\nCzy przyk\u0142ad skyscraper\u00f3w i baner\u00f3w \u015br\u00f3dtekstowych, kt\u00f3re okaza\u0142y si\u0119 niezwykle skuteczne, gdy\u017c by\u0142y wi\u0119ksze od baner\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 jak\u0105\u015b wskaz\u00f3wk\u0105 ?<\/p>\n
\nW odpowiedzi na zmniejszaj\u0105c\u0105 si\u0119 popularno\u015b\u0107 baner\u00f3w, sie\u0107 reklamowa Ad.net wprowadza do swojej oferty specjalny baner horyzontalny, zwany Billboardem, o rozmiarach 750×100 pikseli. Docelowo baner ten zast\u0105pi baner 468×60 we wszystkich serwisach nale\u017c\u0105cych do sieci Ad.net.<\/p>\n
\nW pierwszej fazie Billboard zostanie wprowadzony na serwisach finansowych nale\u017c\u0105cych do sieci Ad.net: Money.pl, Olimp, TF.pl, Portfel.pl, Vat, Pit. <\/p>\n
\nOd 22 stycznia pierwszy Billboard mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 na stronie www.money.pl. Pierwsze kampanie wykorzystuj\u0105ce t\u0105 form\u0119 reklamy zostan\u0105 przeprowadzone jeszcze w styczniu: pierwszymi klientami b\u0119d\u0105 mi. in. PTK Centertel i BRE Bank.<\/p>\n
\nAd.net wprowadzaj\u0105c do swojej Billboard nie ma na celu stworzenia nowej, dro\u017cszej od banera, formy reklamy. Celem jest zast\u0105pienie standardowego banera, ale bez zwi\u0119kszania ceny. Oznacza to, \u017ce reklamodawca za cen\u0105 banera 468×60 otrzymuje do dyspozycji ponad 2,5 razy wi\u0119ksz\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105!<\/p>\n
\nReklamodawca ma gwarancj\u0119, \u017ce kupuj\u0105c za cen\u0119 zwyk\u0142ego banera, baner typu Billboard, osi\u0105gnie du\u017co ni\u017csze wska\u017aniki CPC i CPA – taka forma reklamy jest po prostu du\u017co bardziej efektywna!<\/p>\n
\nWprowadzenie Billboardu rozwi\u0105zuje jeszcze jeden problem zwi\u0105zany z reklam\u0105 internetow\u0105. Ot\u00f3\u017c Internet dotkn\u0105\u0142 ten sam problem co inne media – zak\u0142\u00f3cenia przekazu reklamowego (clutter). <\/p>\n
\nW TV zjawisko „clutteringu” oznacza zbytnie prze\u0142adowanie programu blokami reklamowymi. W Internecie „cluttering” oznacza dwie rzeczy: zbyt du\u017ca liczba reklam wy\u015bwietlanych na pojedynczej stronie serwisu WWW oraz prze\u0142adowanie grafik\u0105 i tekstem strony WWW. <\/p>\n
\nJak wynika z badania przeprowadzonego w pa\u017adzierniku 2001 przez Dynamic Logic, reklamy umieszczone na stronach uznanych za prze\u0142adowane s\u0105 po prostu mniej skuteczne (badano sk\u0142onno\u015b\u0107 do zakupu i preferowanie marki). To oczywiste – w przypadku przejrzystej, nie prze\u0142adowanej strony, wzrok u\u017cytkownika skupia si\u0119 na reklamie i jego przekazie. Tym bardziej, je\u015bli jest ona odpowiednio du\u017ca.<\/p>\n
\nJaka jest rola Billboard w eliminowaniu „clutteringu” na witrynach w sieci Ad.net? Ot\u00f3\u017c dzi\u0119ki wprowadzeniu jednego du\u017cego banera, ze stron znikn\u0105 ma\u0142e formy reklamowe – buttony, linki tekstowe, kt\u00f3re skutecznie rozpraszaj\u0105 uwag\u0119 internauty. <\/p>\n
\nPraktycznie jedyn\u0105 reklam\u0105 wy\u015bwietlan\u0105 na stronie b\u0119dzie Billboard. Dzi\u0119ki czemu jego zauwa\u017calno\u015b\u0107 znacznie przewy\u017cszy zauwa\u017calno\u015b\u0107 innych form reklamy umieszczonych na prze\u0142adowanych serwisach.<\/p>\n
\nSpecyfikacja techniczna Billboardu:
\nRozmiar: 750×100 pikseli
\nWaga: do 20kB
\nPowy\u017cej 20kB – dop\u0142ata +10% ceny
\nMaksymalna waga: 30kB
\nFormat: dowolny <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od czasu umieszczenia pierwszego banera reklamowego w Internecie min\u0119\u0142o ponad 7 lat. Pierwsze lata stosowania banera jako formy reklamy internetowej to ogromny entuzjazm – oto pojawi\u0142o si\u0119 nowe medium, a baner jest zdecydowanie skuteczniejszy od spotu TV, radiowego i reklamy prasowej razem wzi\u0119tych CTR na poziomie 20%…","protected":false},"author":1,"featured_media":120495,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120494","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120494"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120494\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120495"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}