Jednak niewielu polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w decyduje si\u0119 na aktywne promowanie swoich towar\u00f3w w krajach WNP. Nawet je\u017celi my\u015bl\u0105 oni o wej\u015bciu na ten rynek, sukces wi\u0105\u017c\u0105 z budowaniem kontakt\u00f3w handlowych, a nie z reklam\u0105 swoich produkt\u00f3w, czy marek.<\/p>\n
\n– Spo\u0142ecze\u0144stwo Rosji czy Ukrainy jest znacznie bardziej podatne na reklam\u0119 ni\u017c polskie. Najwa\u017cniejsze znaczenie ma jednak reklama telewizyjna – zauwa\u017ca Tadeusz Tyszko z firmy Ambra.<\/p>\n
\nReklama w telewizji stanowi podstaw\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych praktycznie we wszystkich krajach by\u0142ego ZSRR. Inne media zazwyczaj pe\u0142ni\u0105 funkcj\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105c\u0105.<\/p>\n
\n– Czytelnictwo prasy stoi tam na bardzo niskim poziomie. Mo\u017cna jednak korzysta\u0107 z prasy fachowej do reklamowania pewnych grup towar\u00f3w. R\u00f3wnie\u017c promocja luksusowych produkt\u00f3w mo\u017ce mie\u0107 miejsce w niekt\u00f3rych wydawnictwach – opowiada Roland Sprung, prezes zarz\u0105du domu medialnego SPC House of Media.<\/p>\n
\nPodobnie jak prasa, niskie oddzia\u0142ywanie medialne ma r\u00f3wnie\u017c reklama w radiu. Ma ona wp\u0142yw na niewielk\u0105 grup\u0119 klient\u00f3w. Jedynie towary skierowane do m\u0142odszej grupy odbiorc\u00f3w mog\u0105 przynie\u015b\u0107 zamierzony skutek. Odnosi si\u0119 to jednak tylko do modnych stacji regionalnych, dzia\u0142aj\u0105cych w du\u017cych o\u015brodkach.<\/p>\n
\n– 70 proc. rosyjskiego rynku reklam radiowych znajduje si\u0119 w Moskwie – twierdzi Roland Sprung. Reklama telewizyjna w Rosji jest znacznie ta\u0144sza ni\u017c w Polsce. Wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w nie zdaje sobie z tego sprawy i nie my\u015bli o korzystaniu z tego medium.<\/p>\n
\n– Nasza firma przygotowywa\u0142a spor\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pewnej marki w og\u00f3lnorosyjskiej stacji TV. Koszt ca\u0142ego przedsi\u0119wzi\u0119cia wyni\u00f3s\u0142 oko\u0142o 600 tys. z\u0142. W Polsce na tak\u0105 operacj\u0119 trzeba by wyda\u0107 ponad 1 mln z\u0142 – opowiada Roland Sprung.<\/p>\n
\nNiski poziom cen reklamy spowodowa\u0142 pod koniec ubieg\u0142ego roku olbrzymi przyrost reklam w rosyjskich mediach. – To wp\u0142yn\u0119\u0142o na podwy\u017cszenie stawek za emisj\u0119 o 15-20 proc. Jednak nadal jest to bardzo atrakcyjny rynek dla reklamodawc\u00f3w – dodaje Roland Sprung.<\/p>\n
\nBior\u0105c pod uwag\u0119 wielko\u015b\u0107 kraju, cena emisji jednego spotu jest naprawd\u0119 niewielka. Podatno\u015b\u0107 rosyjskiego widza na reklam\u0119 sprawia, \u017ce mo\u017cna wyemitowa\u0107 niewielk\u0105 liczb\u0119 spot\u00f3w. W telewizjach regionalnych takie koszty wynosz\u0105 zaledwie kilka tysi\u0119cy dolar\u00f3w. Natomiast na cykl reklam w prasie trzeba wyda\u0107 mniej ni\u017c 100 USD (400 z\u0142).<\/p>\n
\nJednym z b\u0142\u0119d\u00f3w pope\u0142nianych przez wiele mi\u0119dzynarodowych koncern\u00f3w jest adaptowanie zachodnich reklam na potrzeby rynku rosyjskiego czy ukrai\u0144skiego. Jeszcze kilka lat temu by\u0142a to masowa praktyka. Wtedy tego typu spoty by\u0142y bardzo no\u015bne. Obecnie takie emisje dra\u017cni\u0105 klient\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kraj\u00f3w WNP ma ju\u017c w\u0142asny styl reklamy, kt\u00f3ry zosta\u0142 zaakceptowany przez odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
\n– Na og\u00f3\u0142 maj\u0105 one narodowy charakter. W tych krajach r\u00f3wnie\u017c coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 zaczynaj\u0105 si\u0119 cieszy\u0107 wyroby w\u0142asnego przemys\u0142u – opowiada S\u0142awomir Delekta z firmy Terravita.<\/p>\n
\nRoland Sprung dodaje, \u017ce w Rosji jest tak\u017ce modna bardzo agresywna reklama, praktycznie nie spotykana ju\u017c nigdzie indziej. Spoty reklamowe nale\u017cy wi\u0119c zleca\u0107 miejscowym agencjom lub przygotowywa\u0107 we wsp\u00f3\u0142pracy z nimi. Jest to te\u017c znacznie ta\u0144sze rozwi\u0105zanie.<\/p>\n
\nNie powinno si\u0119 lansowa\u0107 produkt\u00f3w pod polsk\u0105 mark\u0105. Znacznie korzystniejszym rozwi\u0105zaniem jest nie\u0142\u0105czenie marki z konkretnym krajem.<\/p>\n
\n– Nie wierz\u0119, by obecnie mo\u017cna by\u0142o wylansowa\u0107 jak\u0105\u015b polsk\u0105 mark\u0119 na rynkach kraj\u00f3w WNP. Za silne s\u0105 tam tendencje do promowania w\u0142asnych wyrob\u00f3w. Oczywi\u015bcie, wyj\u0105tkiem s\u0105 dobrze sprzedaj\u0105ce si\u0119 znane marki zachodnie. W pozosta\u0142ych przypadkach potencjalnym klientom powinno wydawa\u0107 si\u0119, \u017ce dany produkt zosta\u0142 wyprodukowany w ich kraju – podsumowuje S\u0142awomir Delekta.<\/p>\n
\nNie znaczy to, \u017ce polskie wyroby maj\u0105 tam z\u0142e konotacje. – Badania wskazuj\u0105 na oboj\u0119tny stosunek wi\u0119kszo\u015bci konsument\u00f3w do polskich marek – m\u00f3wi Robert Karwowski, przewodnicz\u0105cy rady nadzorczej Handlowego Domu Polskiego w Moskwie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jedn\u0105 z podstaw sukcesu handlowego na rynku kraj\u00f3w WNP jest dobrze przeprowadzona kampania reklamowa. Bez odpowiedniej promocji nawet najlepszy produkt nie wzbudzi \u017cadnego zainteresowania w\u015br\u00f3d klient\u00f3w z Moskwy czy Kijowa…","protected":false},"author":1,"featured_media":120434,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}