stylu i kroju lub w\u0142a\u015bciwo\u015bci u\u017cytkowych.<\/p>\n
\nUgruntowanie wizerunku poszczeg\u00f3lnych marek oznacza zasadnicz\u0105 zmian\u0119 w komunikowaniu ich walor\u00f3w. Nowe marketingowe podej\u015bcie akcentuje korzy\u015bci, kt\u00f3rych dostarcza przemys\u0142 w\u0142\u00f3kien syntetycznych, bez koncentrowania si\u0119 na samym produkcie.<\/p>\n
\n„Celem nowej koncepcji jest uzyskanie pewno\u015bci, \u017ce istota korzy\u015bci z wprowadzanych przez nas innowacji dociera do konsument\u00f3w szybko i skutecznie – z maksymalnym oddzia\u0142ywaniem na rynek.” m\u00f3wi Greg Vas Nunes, wiceprezydent, odpowiedzialny w firmie DuPont za segment odzie\u017cy wierzchniej. <\/p>\n
\n„Podczas gdy w przesz\u0142o\u015bci nasze marki by\u0142y u\u017cywane do identyfikacji produkt\u00f3w, teraz b\u0119d\u0105 odnosi\u0142y si\u0119 do potrzeb konsument\u00f3w i bezpo\u015brednio kojarzy\u0142y
\nz wymiernymi korzy\u015bciami.”<\/p>\n
\nNowy schemat marek, oparty na ich konkretnych zaletach u\u017cytkowych, powsta\u0142 na podstawie wniosk\u00f3w p\u0142yn\u0105cych z niezale\u017cnych bada\u0144 konsumenckich, zleconych przez firm\u0119 DuPont. <\/p>\n
\nBadania wykaza\u0142y, \u017ce zakupy ostatecznie uwarunkowane s\u0105 spe\u0142nianiem przez produkt zasadniczych oczekiwa\u0144, co
\nw segmencie ubior\u00f3w oznacza przede wszystkim: wygod\u0119, wzornictwo i zalety praktyczne (m.in. \u0142atwo\u015b\u0107 konserwacji i trwa\u0142o\u015b\u0107). <\/p>\n
\n„Nasza wizja polega na traktowaniu potrzeb konsument\u00f3w jako wytycznych…”, m\u00f3wi Greg Vas Nunes. \t“Przemys\u0142 tekstylny musi zmierzy\u0107 si\u0119 z faktem ci\u0105g\u0142ego spadku zainteresowania mod\u0105 trwaj\u0105cego od lat 50., kiedy to moda prze\u017cywa\u0142a sw\u00f3j szczytowy rozkwit. <\/p>\n
\nObecnie konsumenci wydaj\u0105 wi\u0119cej na podr\u00f3\u017ce, zdrowie, hobby i dom. Co wi\u0119cej, niekt\u00f3re grupy wiekowe – kluczowe dla wielu sektor\u00f3w rynku (np. w wieku 15 – 24 lat) – stanowi\u0105 malej\u0105cy procent populacji.”<\/p>\n
\n„Cho\u0107 nie ma prostych rozwi\u0105za\u0144, z punktu widzenia ca\u0142ego przemys\u0142u, wszelkie wysi\u0142ki marketingowe naszej bran\u017cy musz\u0105 zosta\u0107 skoncentrowane na warto\u015bci oferowanych produkt\u00f3w w opozycji do kosztu, jako kryterium ich oceny. Innowacyjno\u015b\u0107 jest tu zasadniczym walorem, a silne marki kojarzone z po\u017c\u0105danymi cechami odegraj\u0105 wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w przekazaniu konsumentom tych warto\u015bci.”<\/p>\n
\nW ramach nowego zdefiniowania znak\u00f3w towarowych, DuPont zaw\u0119\u017ca ilo\u015b\u0107 kluczowych marek, by tym samym, kieruj\u0105c si\u0119 oczekiwaniami konsument\u00f3w umocni\u0107 ich znaczenie. Nowe podej\u015bcie spowoduje, \u017ce konsumenci b\u0119d\u0105 lepiej rozr\u00f3\u017cnia\u0107 i bardziej ceni\u0107 cechy przypisane poszczeg\u00f3lnym markom. Pozwoli to r\u00f3wnie\u017c na wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w spe\u0142nianiu obietnic co do korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z zalet innowacyjnych w\u0142\u00f3kien. <\/p>\n
\nWYGODA – jedna z podstawowych cech wymaganych przez konsument\u00f3w, zosta\u0142a zdefiniowana przez w\u0142\u00f3kno Lycra®, kt\u00f3re w przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie rozumiane znacznie szerzej ni\u017c tylko w\u0142\u00f3kno elastanowe. <\/p>\n
\nTyp 400 (T-400) – zaprezentowany po raz pierwszy podczas targ\u00f3w Première Vision, jest nowym, elastycznym w\u0142\u00f3knem, odpowiednim dla materia\u0142\u00f3w o umiarkowanej rozci\u0105gliwo\u015bci, kt\u00f3re b\u0119dzie wprowadzane na rynek r\u00f3wnie\u017c pod nazw\u0105 Lycra®. <\/p>\n
\nMarka Supplex®, szczeg\u00f3lnie dominuj\u0105ca w segmencie odzie\u017cy sportowej, posiada zbli\u017con\u0105 do bawe\u0142ny mi\u0119kko\u015b\u0107 i odzwierciedla inny aspekt wygody.<\/p>\n
\nTactel®, synonim mi\u0119kkich i delikatnych w dotyku materia\u0142\u00f3w, adresowany jest do konsument\u00f3w ceni\u0105cych STYL i ESTETYK\u0118. Dwa nowe typy w\u0142\u00f3kna Tactel® s\u0105 obecnie w fazie wprowadzania na rynek: Tactel® metallics, \u0142\u0105cz\u0105cy szykowny po\u0142ysk z\u0142ota i srebra z jedwabist\u0105 mi\u0119kko\u015bci\u0105, oraz Tactel® prisma, daj\u0105cy dwukolorowe, matowo-b\u0142yszcz\u0105ce efekty.<\/p>\n
\nTrzy pozosta\u0142e, g\u0142\u00f3wne marki firmy DuPont Cordura®, CoolMax® oraz Thermolite® s\u0105 \u0142\u0105czone ze szczeg\u00f3lnymi ZALETAMI PRAKTYCZNYMI: naturaln\u0105 trwa\u0142o\u015bci\u0105, zdolno\u015bci\u0105 odprowadzania wilgoci od cia\u0142a oraz utrzymywaniem ciep\u0142a. <\/p>\n
\nWykorzystanie marek na zasadach licencyjnych w promocji w\u0142asnych wyrob\u00f3w b\u0119dzie umo\u017cliwione zak\u0142adom tkackim i dziewiarskim, kt\u00f3rych materia\u0142y spe\u0142ni\u0105 okre\u015blone przez firm\u0119 DuPont standardy jako\u015bci. W dalszej kolejno\u015bci zezwolenia takie otrzymaj\u0105 producenci odzie\u017cy i sprzedawcy, kt\u00f3rych produkty zawieraj\u0105 wymienione w\u0142\u00f3kna. <\/p>\n
\n„To ujednolicenie jest zgodne z naszym przekonaniem, \u017ce konsumenci s\u0105 bardziej zainteresowani cechami, jakie dany ubi\u00f3r im oferuje w aspekcie wygody, wzornictwa i cech u\u017cytkowych ni\u017c jego sk\u0142adem surowcowym” wyja\u015bnia Greg Vas Nunes. <\/p>\n
\nDUPONT APPAREL & TEXTILE SCIENCES (ATS) jest dzia\u0142em wprowadzaj\u0105cym wiedz\u0119 firmy DuPont do wszystkich kategorii odzie\u017cy, akcesori\u00f3w, materia\u0142\u00f3w wyposa\u017cenia wn\u0119trz i materia\u0142\u00f3w technicznych poprzez takie marki jak Lycra®, Tactel®, CoolMax®, Thermolite®, Cordura® oraz wyrob\u00f3w po\u015bcielowych firmy DuPont. <\/p>\n
\nOd czasu wynalezienia nylonu w 1938 roku, DuPont jest czo\u0142ow\u0105 firm\u0105 tworz\u0105c\u0105 technologi\u0119 w\u0142\u00f3kiennicz\u0105, kt\u00f3ra wychodzi naprzeciw oczekiwaniom konsument\u00f3w wobec nowych, udoskonalonych produkt\u00f3w oraz lepszego stylu \u017cycia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma DuPont Apparel & Textile Sciences przyj\u0119\u0142a now\u0105 strategi\u0119 rynkow\u0105 ukierunkowan\u0105 na lepsze dotarcie do konsumenta z ofert\u0105 markowych w\u0142\u00f3kien i materia\u0142\u00f3w. Celem jest zwi\u0119kszenie atrakcyjno\u015bci wyrob\u00f3w poprzez klarowne powi\u0105zanie okre\u015blonych marek i konkretnych korzy\u015bci, kt\u00f3re z nich wynikaj\u0105, czyli np. szczeg\u00f3lnej wygody,…","protected":false},"author":1,"featured_media":120415,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120414","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120414"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120414\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}