No i mamy RMF FM bez rozszczepie\u0144. Min\u0119\u0142o troch\u0119 czasu, emocje opad\u0142y i pozosta\u0142y liczby, z kt\u00f3rych wynika, \u017ce odk\u0105d RMF nie dzieli cz\u0119\u015bci swego programu na regiony i nie mo\u017ce nadawa\u0107 w tych pasmach lokalnych reklam, firmy wcale nie garn\u0105 si\u0119 do lokalnych nadawc\u00f3w. A to przecie\u017c chodzi\u0142o Krajowej Radzie.<\/p>\n
\nZ\u0142otono\u015bny sto\u0142eczny rynek jest jednym z najciekawszych przyk\u0142ad\u00f3w. Do maja 2001 r. warszawskie pasmo mia\u0142 nie tylko RMF FM, ale tak\u017ce konkurencyjne Radio Zet.<\/p>\n
\nJednak szef jednej z warszawskich rozg\u0142o\u015bni powiedzia\u0142 nam, prosz\u0105c o anonimowo\u015b\u0107, \u017ce po wej\u015bciu decyzji KRRiTV w \u017cycie reklamodawcy wcale nie walili do warszawskich nadawc\u00f3w drzwiami i oknami. Wr\u0119cz przeciwnie.
\n– Z naszych analiz wynika, \u017ce bud\u017cety warszawskich klient\u00f3w, kt\u00f3rzy reklamowali si\u0119 do tej pory w RMF FM i Radiu Zet nie przesz\u0142y do rozg\u0142o\u015bni lokalnych. Pieni\u0119dzy zrobi\u0142o si\u0119 jeszcze mniej ni\u017c by\u0142o – doda\u0142. <\/p>\n
\nZ danych firmy CR Media jednoznacznie wynika, \u017ce Radio Pogoda (w\u0142asno\u015b\u0107 Agory SA – wydawcy „Gazety Wyborczej”) – najbardziej s\u0142uchana stacja w Warszawie, graj\u0105ca „z\u0142ote przeboje” odnotowa\u0142a w 2001 r. spadek wp\u0142yw\u00f3w rz\u0119du 20 proc. W ca\u0142ym kraju udzia\u0142 stacji lokalnych w rynku reklam spad\u0142 o 4,5 proc. <\/p>\n
\nKto zyska\u0142? Sieci og\u00f3lnopolskie, a konkretnie Radio Zet. Specjali\u015bci twierdz\u0105, \u017ce po likwidacji rozszczepie\u0144 i wprowadzeniu nowych standard\u00f3w badawczych oferta Radia Zet sta\u0142a si\u0119 bardziej atrakcyjna i reklamodawcy poszli w\u0142a\u015bnie do niej. RMF FM uda\u0142o si\u0119 jednak zachowa\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119, ale o wzro\u015bcie nie by\u0142o ju\u017c mowy. Z kolei udzia\u0142 Radia Zet – g\u0142\u00f3wnego konkurenta krakowskiej rozg\u0142o\u015bni – w rynku reklamy wzr\u00f3s\u0142 o 5 proc. Z tego zestawienia wynika, \u017ce lokalni nadawcy zawdzi\u0119czaj\u0105 swoje k\u0142opoty w\u0142a\u015bnie Radiu Zet.<\/p>\n
\nPrzemys\u0142aw Oracz, szef dzia\u0142u sprzeda\u017cy radia w firmie CR Media dodaje, \u017ce og\u00f3lnopolskie sieci zacz\u0119\u0142y wykonywa\u0107 „do\u015b\u0107 nerwowe ruchy rabatowe”, by zatrzyma\u0107 u siebie tych reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rym zale\u017cy na reklamach lokalnych. – I cz\u0119\u015b\u0107 klient\u00f3w, np. hipermarkety, u nich zosta\u0142a – podkre\u015bla Oracz.<\/p>\n
\nJego zdaniem, cz\u0119\u015b\u0107 pieni\u0119dzy z lokalnych rozszczepie\u0144 RMF-u po prostu nie trafi\u0142a na rynek radiowy. – Co si\u0119 zacz\u0119\u0142o dzia\u0107 po decyzji Krajowej Rady? Firmy, kt\u00f3re wspiera\u0142y swoje og\u00f3lnopolskie kampanie reklamami w lokalnych oddzia\u0142ach RMF FM cz\u0119sto po prostu rezygnowa\u0142y z tego wsparcia ze wzgl\u0119du na spowolnienie gospodarcze, a pieni\u0105dze sz\u0142y do innych medi\u00f3w, np. do telewizji lub prasy – kontynuuje szef sprzeda\u017cy radia w CR Media.<\/p>\n
\nInni podkre\u015blaj\u0105, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w z og\u00f3lnopolskimi stacjami wi\u0105za\u0142y r\u00f3\u017cnego rodzaju umowy inwestycyjne. Np. firma zobowi\u0105za\u0142a si\u0119 do wydania okre\u015blonej sumy pieni\u0119dzy na antenie rozg\u0142o\u015bni, a w zamian otrzyma\u0142a bardzo korzystne warunki finansowe.<\/p>\n
\nRozszczepienia RMF FM zlikwidowano w okresie recesji na rynku, a jej skala – zdaniem specjalist\u00f3w – zamula efekty decyzji.<\/p>\n
\nPo odliczeniu autopromocji – wed\u0142ug bada\u0144 firmy CR Media – wydatki na reklam\u0119 brutto (bez rabat\u00f3w i upust\u00f3w) w radiu wzros\u0142y w por\u00f3wnaniu z 2000 rokiem o 1,3 proc. Zdaniem Macieja Teliszewskiego, starszego doradcy ds. planowania strategicznego holdingu Eurozet (w\u0142a\u015bciciel m.in. Radia Zet czy Radiostacji) w rzeczywisto\u015bci bran\u017ca odnotowa\u0142a spadek rz\u0119du 15-18 proc. <\/p>\n
\nUdzia\u0142 radia w og\u00f3lnym torcie reklamowym r\u00f3wnie\u017c spad\u0142 z 8,2 do 6,9 proc. Nie jest to jednak w \u017cadnej mierze skutek likwidacji rozszczepie\u0144, jak prognozowali to przedstawiciele RMF FM na spotkaniu z Krajow\u0105 Rad\u0105 rok temu. Firmy, redukuj\u0105c swoje bud\u017cety reklamowe postawi\u0142y na telewizj\u0119, w kt\u00f3rej wojna rabatowa rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 najwcze\u015bniej i zni\u017cki si\u0119gn\u0119\u0142y najwy\u017cej. A jest to medium o zasi\u0119gu totalnym, wi\u0119c w przeliczeniu na koszt dotarcia do klienta staje ono co raz ta\u0144sze. St\u0105d na popularno\u015bci w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w straci\u0142a te\u017c prasa, dot\u0105d lubiana przez reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n
\nSpecjali\u015bci s\u0105 zdania, \u017ce na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 cofni\u0119cie rozszczepie\u0144 RMF FM mo\u017ce odnie\u015b\u0107 zamierzony skutek i zwi\u0119kszy\u0107 wp\u0142ywy ma\u0142ych lokalnych stacji. Kiedy? – Kiedy sko\u0144czy si\u0119 recesja. Bo teraz na rynku panuje marazm – uwa\u017ca Przemys\u0142aw Oracz z CR Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zesz\u0142oroczna decyzja Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o cofni\u0119ciu stacji RMF FM prawa do emisji lokalnych "okienek" w programie oraz lokalnych reklam nie przynios\u0142a spodziewanego skutku. Mali lokalni nadawcy nie odczuli \u017cadnej poprawy w swoich finansach. Przynajmniej na razie…","protected":false},"author":1,"featured_media":120327,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120326","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}