Ta liczba mo\u017ce by\u0107 dla wielu szokuj\u0105co niska, zw\u0142aszcza, \u017ce w mediach cz\u0119sto spekulowano o warto\u015bci 60-100 mln z\u0142 – przyznaje autor bada\u0144 Marek Rusiecki z Ad.netu. – Jednak po odj\u0119ciu barter\u00f3w i rabat\u00f3w taka kwota rzeczywi\u015bcie trafi\u0142a w zesz\u0142ym roku do kieszeni firm oferuj\u0105cych reklam\u0119 w internecie.<\/p>\n
\nPro\u015bb\u0119 o dane Ad.net (nale\u017c\u0105ca do firmy CRMedia – najwi\u0119ksza w Polsce sie\u0107 reklamy internetowej, sprzedaj\u0105ca przestrze\u0144 reklamow\u0105 na oko\u0142o 120 stowarzyszonych witrynach i serwisach) rozes\u0142a\u0142 w formie ankiety do wydawc\u00f3w internetowych: portali, sieci reklamowych i serwis\u00f3w. – Wszyscy, z wyj\u0105tkiem jednego portalu, odpowiedzieli i odes\u0142ali ankiet\u0119. <\/p>\n
\nWtedy dane zweryfikowali\u015bmy u broker\u00f3w i dom\u00f3w mediowych rozdzielaj\u0105cych bud\u017cety reklamowe do poszczeg\u00f3lnych wydawc\u00f3w. Posi\u0142kowali\u015bmy si\u0119 te\u017c w\u0142asnymi obserwacjami i monitoringiem – opowiada Rusiecki.<\/p>\n
\nJego zdaniem, gdyby szacowa\u0107 wielko\u015b\u0107 rynku tylko na podstawie cennik\u00f3w, tj, nie uwzgl\u0119dnia\u0107 udzielanych reklamodawcom rabat\u00f3w, by\u0142by on wart 50-60 mln z\u0142. <\/p>\n
\nJe\u015bli badania Ad.netu wiernie oddaj\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, ponad 70 proc. pieni\u0119dzy za reklam\u0119 w internecie trafia do kieszeni czw\u00f3rki najwi\u0119kszych portali. Ich kolejno\u015b\u0107 pod tym wzgl\u0119dem odpowiada rankingom popularno\u015bci. Zdecydowanie na czele jest Onet, zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 do 30 proc. udzia\u0142u w rynku, potem Wirtualna Polska (18 proc.). <\/p>\n
\nNatomiast krakowsk\u0105 Interi\u0119 dogoni\u0142 dzia\u0142aj\u0105cy oko\u0142o rok kr\u00f3cej portal Gazeta.pl, nale\u017c\u0105cy do Agory, wydawcy „Gazety Wyborczej”. Cho\u0107 w badaniach popularno\u015bci Gazeta.pl zazwyczaj jeszcze Interii ust\u0119puje, wed\u0142ug Ad.netu oba portale kontroluj\u0105 po 12 proc. rynku reklamowego. Na pi\u0105tym miejscu znalaz\u0142 si\u0119 sam Ad.net z 10 proc. udzia\u0142em.<\/p>\n
\nCharakterystyczne dla zesz\u0142ego roku sta\u0142o si\u0119 niemal ca\u0142kowite znikni\u0119cie z grona reklamodawc\u00f3w firm internetowych, tzw. dotcom\u00f3w. Jeszcze w 2000 roku prawie co czwarta z\u0142ot\u00f3wka na naszym rynku e-reklamy, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 szacowano w\u00f3wczas na 16-20 mln z\u0142, pochodzi\u0142a od dotcom\u00f3w. – W zesz\u0142ym roku ich aktywno\u015b\u0107 spada\u0142a do zera – m\u00f3wi Marek Rusiecki.<\/p>\n
\nNie bierze pod uwag\u0119 jednak bank\u00f3w internetowych, zaliczanych do bran\u017cy finansowej.<\/p>\n
\nW internecie reklamuj\u0105 si\u0119 ju\u017c jednak liczne du\u017ce firmy, g\u0142\u00f3wnie z bran\u017c telekomunikacyjnej, finansowej i tzw. d\u00f3br szybko zbywalnych (FMCG). Znacz\u0105cymi reklamodawcami s\u0105 tu m.in. wszyscy trzej polscy operatorzy telefonii kom\u00f3rkowej, firmy telekomunikacyjne Netia, Dialog, Nokia. <\/p>\n
\nW\u015br\u00f3d bank\u00f3w do potentat\u00f3w w tej dziedzinie mo\u017cna zaliczy\u0107: mBank, Inteligo, Raiffeisen, BZ WBK, PKO BP, Lukas Bank, Multibank czy grupa ING. Znaczenie reklamy w sieci docenia\u0142 browar Elbrewery, firmy Unilever, Knorr, SSL Healthcare, a w bran\u017cy IT m.in. Intel czy Hewlett Packard.<\/p>\n
\nDane Ad.netu nie wszyscy jednak uwa\u017caj\u0105 za wiarygodne. Prezes Interii Tomasz Ja\u017cd\u017cy\u0144ski, podkre\u015bla, \u017ce w grze na rynku reklamowym Ad.net dzia\u0142a w gruncie rzeczy jak ka\u017cdy portal horyzontalny tyle, \u017ce rozproszony, skupiaj\u0105cy niezale\u017cne serwisy. Nie jest zatem bezstronny. – Nie s\u0105 to wi\u0119c oceny i szacunki jakiej\u015b niezale\u017cnej organizacji czy firmy badawczej. Nie b\u0119dziemy komentowa\u0107 danych publikowanych przez konkurencj\u0119 – powiedzia\u0142 nam Ja\u017cd\u017cy\u0144ski (z nieoficjalnych informacji wynika zreszt\u0105, \u017ce to w\u0142a\u015bnie Interia nie wzi\u0119\u0142a udzia\u0142u w badaniu Ad.netu, odsy\u0142aj\u0105c do swych raport\u00f3w gie\u0142dowych).<\/p>\n
\nSami autorzy bada\u0144 przyznaj\u0105, \u017ce mog\u0105 by\u0107 one obarczone pewnym b\u0142\u0119dem. Do oficjalnego publikowania raport\u00f3w ze swej dzia\u0142alno\u015bci zobowi\u0105zane s\u0105 tylko firmy notowane na gie\u0142dzie. Rzecz w tym, \u017ce ich dane o przychodach z reklamy obejmuj\u0105 np. wp\u0142ywy z kampanii barterowych (wymiana powierzchni reklamowej z inn\u0105 firm\u0105, np. serwisem internetowym). <\/p>\n
\nTego rodzaju „wirtualne” wp\u0142ywy – kt\u00f3re zawy\u017caj\u0105 przychody firmy, a w bezpo\u015bredni spos\u00f3b nie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na zyski – trzeba wi\u0119c w jaki\u015b spos\u00f3b oddzieli\u0107 od rzeczywistych. Z kolei informacji od innych firm internetowych nie jest w stanie potwierdzi\u0107 \u017cadn\u0105 niezale\u017cna organizacja.<\/p>\n
\nZ rozm\u00f3w z przedstawicielami firm wynika jednak, \u017ce dane z raportu zasadniczo odpowiadaj\u0105 prawdzie. Micha\u0142 Dzienisz, dyrektor ds. marketingu i sprzeda\u017cy Wirtualnej Polski w odniesieniu do swego portalu nie kwestionuje wynik\u00f3w opracowania. – Tak\u017ce wielko\u015b\u0107 rynku zosta\u0142a oceniona poprawnie. <\/p>\n
\nMy szacujemy j\u0105 na 25 mln z\u0142 – m\u00f3wi Dzienisz. Z kolei wed\u0142ug Rados\u0142awa Kucko, dyrektora ds bada\u0144 Onetu, udzia\u0142 najwi\u0119kszego portalu w przedstawionym torcie reklamowym zosta\u0142 niedoszacowany (jego zdaniem wynosi on 35-40 proc.). Ale tak\u017ce on nie kwestionuje innych danych, a warto\u015b\u0107 rynku reklamowego ocenia niemal identycznie jak Ad.net. – To prawda, Ad.net jest nasz\u0105 konkurencj\u0105 – m\u00f3wi Kucko. – Ale trzeba przyzna\u0107, \u017ce maj\u0105 oni lepszy dost\u0119p do agencji reklamowych i rozmaitych danych z rynku ni\u017c jakikolwiek portal.<\/p>\n
\nNiezale\u017cnie zreszt\u0105 od tego, czy polski rynek e-reklamy wart jest nieco wi\u0119cej czy mniej, niezaprzeczalne jest, \u017ce jego rozmiary pozostaj\u0105 niewielkie w por\u00f3wnaniu z pa\u0144stwami zachodnimi. I nie chodzi tu tylko warto\u015b\u0107 bezwzgl\u0119dn\u0105. O tym, \u017ce fachowcy rozdzielaj\u0105cy w Polsce bud\u017cety reklamowe nie doceniaj\u0105 rangi internetu \u015bwiadczy fakt, \u017ce przeznaczaj\u0105 na e-reklam\u0119 proporcjonalnie mniej pieni\u0119dzy ni\u017c ich koledzy z Zachodu.<\/p>\n
\nJe\u015bli por\u00f3wnamy 7,3 mld dolar\u00f3w wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 w USA z 5,8 mln dolar\u00f3w w Polsce oka\u017ce si\u0119, \u017ce rynek ten mamy mniejszy oko\u0142o 1,3 tys. razy. Tymczasem ca\u0142y rynek reklamy jest w Polsce tylko oko\u0142o 120 razy mniejszy ni\u017c w USA – wylicza Marek Rusiecki.<\/p>\n
\nJak podkre\u015bla, w Niemczech, Wielkiej Brytanii czy USA udzia\u0142 reklamy internetowej ju\u017c dawno przekroczy\u0142 poziom 1 proc. \u0142\u0105cznych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. W Polsce wci\u0105\u017c jeste\u015bmy poni\u017cej tej granicy.<\/p>\n
\nW tej sytuacji raczej niewielkim pocieszeniem mo\u017ce by\u0107 fakt, \u017ce o ile w USA w ostatnim roku reklama internetowa prze\u017cywa\u0142a regres (po trzech kwarta\u0142ach zesz\u0142ego roku, wed\u0142ug Interactive Advertising Bureau, obroty na ameryka\u0144skim rynku e-reklamy by\u0142y a\u017c o 8,4 proc. mniejsze ni\u017c w analogicznym okresie rok wcze\u015bniej), to w Polsce jej warto\u015b\u0107, mimo wszystko, ros\u0142a. Aby firmy internetowe zdo\u0142a\u0142y jednak zrobi\u0107 na e-reklamie dobry interes, wzrost ten musia\u0142by by\u0107 bez por\u00f3wnania bardziej gwa\u0142towny. A na to si\u0119 jak na razie nie zanosi.<\/p>\n
\n\u017badna eksplozja nie nast\u0105pi, dop\u00f3ki w polskim internecie nie dorobimy si\u0119 niezale\u017cnych, uznawanych za standard, bada\u0144 rynkowych – uwa\u017ca Rados\u0142aw Kucko. – Domy mediowe, agencje musz\u0105 mie\u0107 jakie\u015b podstawy do planowania kampanii reklamowych w cyberprzestrzeni. Potrzebuj\u0105 rzetelnych, wiarygodnych danych o ogl\u0105dalno\u015bci reklam, jak i do kogo dociera przekaz itp. Inaczej nie maj\u0105 podstaw by wierzy\u0107 w jakiekolwiek dane publikowane przez firmy internetowe.<\/p>\n
\nZapewne jest to jedna z wa\u017cniejszych przyczyn dla kt\u00f3rej polski rynek e-reklamy jest niedowarto\u015bciowany w por\u00f3wnaniu z zachodnim. Tam reklamodawcy maj\u0105 do dyspozycji wyniki niezale\u017cnych bada\u0144 na temat skuteczno\u015bci przekazu reklamowego. Szans\u0105 na stworzenie podobnej sytuacji w Polsce mia\u0142a by\u0107 sp\u00f3\u0142ka Polskie Badania Internetu (PBI) zrzeszaj\u0105ca m.in. wszystkie najwa\u017cniejsze krajowe portale. <\/p>\n
\nJej zadaniem jest ustalenie standardu bada\u0144 rynku internetowego i powierzenie ich prowadzenia niezale\u017cnej firmie badawczej, jednak prace te wci\u0105\u017c si\u0119 przeci\u0105gaj\u0105. W grudniu sp\u00f3\u0142ka I-Metria poda\u0142a, \u017ce jest ju\u017c o krok od podpisania z PBI odpowiedniej umowy. Nie nast\u0105pi\u0142o to jednak w planowanym terminie. Na razie I-Metria wraz z firm\u0105 Expert Monitor przygotowuj\u0105 si\u0119 do monitorowania rynku reklamowego przy pomocy tzw. badania panelowego. <\/p>\n
\nJak poinformowano nas w Onecie, portal ten ju\u017c w styczniu i pierwszych dniach lutego odnotowa\u0142 lekkie o\u017cywienie na rynku reklamowym. Tak\u017ce w Wirtualnej Polsce twierdzi, \u017ce recesja powoli s\u0142abnie. Ale nauczka w postaci przestrzelonych prognoz z lat poprzednich sk\u0142ania dzi\u015b wszystkich do umiaru w przewidywaniach. <\/p>\n
\nZasadniczej poprawy bran\u017ca oczekuje w trzecim, czwartym kwartale. S\u0105dz\u0119, \u017ce mo\u017cemy utrzyma\u0107, a pewnie nawet nieco przekroczy\u0107 zesz\u0142oroczne tempo wzrostu – m\u00f3wi Rados\u0142aw Kucko.<\/p>\n
\nPodobnie uwa\u017ca Micha\u0142 Dzienisz z Wirtualnej Polski, wed\u0142ug kt\u00f3rego rynek w tym roku uro\u015bnie o 40 proc. – Na szcz\u0119\u015bcie szybko ro\u015bnie ruch w sieci: liczba u\u017cytkownik\u00f3w i czas sp\u0119dzany przez nich w internecie. Ponadto mo\u017cliwo\u015bci coraz dok\u0142adniejszej identyfikacji u\u017cytkownik\u00f3w internetu, pozwalaj\u0105ce lepiej adresowa\u0107 przekaz reklamowy, sk\u0142oni\u0105 firmy do powa\u017cniejszego traktowania tego medium – spodziewa si\u0119 Dzienisz.<\/p>\n
\nMarek Rusiecki: – Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tegorocznych oczekiwa\u0144 zar\u00f3wno wydawc\u00f3w, jak te\u017c agencji i broker\u00f3w oscyluje w granicach 30 mln z\u0142. Zak\u0142adaj\u0105 wi\u0119c wzrost warto\u015bci rynku o 25 proc. Za rok oka\u017ce si\u0119, czy by\u0142y to znowu szacunki na wyrost, czy mo\u017ce tym razem mi\u0142o si\u0119 rozczarujemy.<\/p>\n
\nNajpopularniejsz\u0105 form\u0105 reklamy internetowej w Polsce pozostaje zwyczajny baner – wed\u0142ug Ad.netu ma on 60 proc. udzia\u0142 w rynku. Jednak rola baner\u00f3w, formy niegdy\u015b monopolizuj\u0105cej rynek, sukcesywnie spada. Nast\u0119pny w kolejno\u015bci tzw. pop-up, czyli osobne okienka reklamowe otwieraj\u0105ce si\u0119 podczas wchodzenia na dan\u0105 witryn\u0119, maj\u0105 w nim 13 proc. udzia\u0142 i zosta\u0142y uznane za przeb\u00f3j zesz\u0142ego roku. Niewiele mniejszy udzia\u0142 (12 proc.) w rynku ma mailing, rozsy\u0142anie przekaz\u00f3w reklamowych poczt\u0105 elektroniczn\u0105. Dalej mamy sponsoring (9 proc.) oraz nowsze formy obraz\u00f3w reklamowych (zwane skyscraper, interstitial, poltergeist i.in.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Skromne 24 mln z\u0142. Taka warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy internetowej – kt\u00f3rego lwi\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 zagarniaj\u0105 cztery najwi\u0119ksze krajowe portale – wynika z szacunk\u00f3w firmy Ad.net. Prognozy na ten rok, cho\u0107 przewiduj\u0105 wzrost, s\u0105 ju\u017c dalekie od dawnego hurraoptymizmu.","protected":false},"author":1,"featured_media":120225,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120224","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120224\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}