Wprowadzona we wrze\u015bniu i pa\u017adzierniku nowa makieta nie spowodowa\u0142a spodziewanego wzrostu sprzeda\u017cy.<\/p>\n
\nW rozpocz\u0119tej w\u0142a\u015bnie promocji dziennik proponuje swoim czytelnikom dwie rzeczy. Pierwsz\u0105 z nich jest konkurs „\u017bycie z fors\u0105”. T\u0105 zabaw\u0119 dziennik b\u0119dzie prowadzi\u0142 wsp\u00f3lnie z „AGB Metro” – bezp\u0142atn\u0105 gazet\u0105, kt\u00f3rej w\u0142a\u015bcicielem podobnie jak „\u017bycia” jest sp\u00f3\u0142ka gie\u0142dowa 4Media. <\/p>\n
\nO co chodzi w konkursie? W ka\u017cdym numerze obu gazet s\u0105 drukowane po\u0142\u00f3wki banknot\u00f3w – jedna w „\u017byciu”, druga w „AGB Metro”. Czytelnicy maj\u0105 kompletowa\u0107 banknoty, do\u0142\u0105czy\u0107 do nich specjalne kupony i wysy\u0142a\u0107 je do organizatora zabawy. Mog\u0105 wygra\u0107 nagrody od 100 z\u0142 do 100 tys. z\u0142. Ta osoba, kt\u00f3ra prze\u015ble najwi\u0119cej kupon\u00f3w konkursowych i banknot\u00f3w, wygra wycieczk\u0119 na Wyspy Kanaryjskie.<\/p>\n
\nOpr\u00f3cz konkursu „\u017bycie” obni\u017cy\u0142o swoj\u0105 cen\u0119, np. w dni powszednie poza Warszaw\u0105 za dziennik trzeba zap\u0142aci\u0107 z\u0142ot\u00f3wk\u0119 zamiast dotychczasowych 1,5 z\u0142.<\/p>\n
\nLudzie odchodz\u0105 od dziennik\u00f3w do tygodnik\u00f3w. S\u0105 biedni i nie zawsze ich sta\u0107 na gazet\u0119 codzienn\u0105, chcemy im wyj\u015b\u0107 naprzeciw – m\u00f3wi F\u0105fara.<\/p>\n
\nNie uda\u0142o nam si\u0119 uzyska\u0107 informacji, jakich efekt\u00f3w po tych dzia\u0142aniach spodziewaj\u0105 si\u0119 wydawcy gazety ani ile kosztowa\u0142y zmiany. Poprzedni etap przebudowy wizerunku pisma mia\u0142 miejsce we wrze\u015bniu, gdy zmieniono makiet\u0119. – Przedtem uwa\u017cano nas za gazet\u0119 mocno prawicow\u0105 i zdecydowanie polityczn\u0105, a poza tym czytelnicy widzieli nas jako pismo czarno-bia\u0142e, nawet gdy na pierwszej stronie by\u0142y kolorowe fotografie – t\u0142umaczy powody zmiany ram\u00f3wki Pawe\u0142 F\u0105fara, redaktor naczelny „\u017bycia”. <\/p>\n
\nGazeta zmieni\u0142a swoje barwy na niebiesko-pomara\u0144czowe, wprowadzi\u0142a wi\u0119cej koloru i zmieni\u0142a \u0142amanie na bardziej dynamiczne. Ambicj\u0105 by\u0142o stworzenie dost\u0119pnej gazety popularno-opiniotw\u00f3rczej, po kt\u00f3r\u0105 si\u0119gn\u0105 wszyscy, a nie tylko osoby o zdecydowanie prawicowych pogl\u0105dach.<\/p>\n
\nTymczasem zmiana nie spowodowa\u0142a skoku czytelnictwa. Co prawda we wrze\u015bniu \u015brednia sprzeda\u017c skoczy\u0142a o blisko 4 tys. egzemplarzy, ale wp\u0142yw na to mia\u0142a zar\u00f3wno spora kampania billboardowa, jak i zamach z 11 wrze\u015bnia, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy\u0142 sprzeda\u017c wszystkich dziennik\u00f3w i tygodnik\u00f3w spo\u0142eczno-politycznych w Polsce. Po wrze\u015bniu \u015brednia sprzeda\u017c gazety kontynuowa\u0142a sw\u00f3j marsz w d\u00f3\u0142.<\/p>\n
\nGazeta chcia\u0142a r\u00f3wnie\u017c walczy\u0107 o reklamy oferuj\u0105c np. miejsce na nie po\u015brodku niekt\u00f3rych stron. Reklamodawcy od wielu lat starali si\u0119 o umieszczanie reklam oblewanych tekstem, a wi\u0119c bardziej rzucaj\u0105cych si\u0119 w oczy podczas lektury. Jednak propozycja „\u017bycia” nie spotka\u0142a si\u0119 z entuzjazmem biznesu – reklam na \u015brodku strony jest w pi\u015bmie niewiele, cho\u0107 wida\u0107 niewielki cennikowy wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklam.<\/p>\n
\nNiestandardowe reklamy to tylko dodatkowa forma dotarcia do konsumenta – t\u0142umaczy Iwona Ja\u015bkiewicz z domu mediowego Optimedia. – Przy planowaniu kampanii kierujemy si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 czy czytelnictwem, a to „\u017byciu” nie wzros\u0142o. Nie mo\u017cemy na si\u0142\u0119 pcha\u0107 reklamy tylko dlatego, \u017ce forma jest ciekawa.<\/p>\n
\nZreszt\u0105 jak zauwa\u017caj\u0105 analitycy i co jasno wynika r\u00f3wnie\u017c z analizy reklam zamieszczanych w „\u017byciu” wci\u0105\u017c ma wiele reklam pochodz\u0105cych z lokalnego rynku warszawskiego. – Czytelnictwo tej gazety oraz udzia\u0142 w lokalnym rynku reklamy s\u0105 w stolicy wy\u017csze ni\u017c w innych cz\u0119\u015bciach Polski – t\u0142umaczy to zjawisko Ja\u015bkiewicz. – Po prostu „\u017bycie” zaraz po powstaniu zdecydowanie mocniej wkroczy\u0142o do Warszawy i efekty tego wci\u0105\u017c widzimy.<\/p>\n
\nZdaniem Paw\u0142a F\u0105fary nie nale\u017cy si\u0119 poddawa\u0107 ani za\u0142amywa\u0107 brakiem pozytywnego wp\u0142ywu zmian w \u017byciu” na jego sytuacj\u0119: – Efekt zmian w gazecie jest zawsze od\u0142o\u017cony w czasie – przekonuje F\u0105fara.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Obni\u017cka ceny i konkurs \u017bycie z fors\u0105 to kolejne pomys\u0142y wydawcy og\u00f3lnopolskiego dziennika na poprawienie jego s\u0142abn\u0105cej pozycji rynkowej…","protected":false},"author":1,"featured_media":120223,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120222","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120222","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120222"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120222\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}