– przekazuje informacje b\u0119d\u0105ce kompilacj\u0105 w\u0142asnych i dost\u0119pnych na rynku analiz i opracowa\u0144:<\/p>\n
\nPenetracja Internetu wynosi obecnie 15% (SMG\/KRC), co daje 4 miliony os\u00f3b korzystaj\u0105cych z Internetu. Liczba ta daje wzrost liczby os\u00f3b korzystaj\u0105cych z Internetu na poziomie +80% (por\u00f3wnanie 4Q 2001 do 4Q 2000). <\/p>\n
\nTak znaczny przyrost Internaut\u00f3w potwierdzaj\u0105 dane dotycz\u0105ce ruchu na g\u0142\u00f3wnych portalach horyzontalnych. W zwi\u0105zku z tak du\u017c\u0105 dynamik\u0105 nowych u\u017cytkownik\u00f3w, w okresie kolejnych 12-18 miesi\u0119cy znacznie wzro\u015bnie liczba os\u00f3b gotowych do korzystania z zaawansowanych us\u0142ug sieciowych i reklamowych. <\/p>\n
\nInternet jest medium, kt\u00f3re trafia doskonale do trzech grup: ludzi m\u0142odych, ludzi z pieni\u0119dzmi oraz ludzi o konkretnych zainteresowaniach tematycznych lub zawodowych. W uj\u0119ciu skuteczno\u015bci reklamowej wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce najwi\u0119ksze oddzia\u0142ywanie sieci wyst\u0119puje w typowych godzinach pracy, w dni robocze. W firmach oczywistym jest, \u017ce im wy\u017cej w hierarchii tym Internet jest bardziej i cz\u0119\u015bciej u\u017cywanym medium. <\/p>\n
\nLiczba os\u00f3b w firmach okre\u015blanych jako pracownicy jest wielokrotnie wi\u0119cej ni\u017c pracodawc\u00f3w, jednak bior\u0105c pod uwag\u0119 zaawansowanych u\u017cytkownik\u00f3w Internetu obserwujemy, \u017ce na dziesi\u0119ciu pracodawc\u00f3w przypada pi\u0119tnastu pracownik\u00f3w. Interesuj\u0105cym jest, \u017ce pracodawcy sp\u0119dzaj\u0105 w Internecie dwa razy wi\u0119cej czasu i odpowiednio odwiedzaj\u0105 dwa razy wi\u0119cej witryn.<\/p>\n
\nPrzyrastaj\u0105cej liczbie Internaut\u00f3w oraz \u015bredniemu czasowi pobytu w sieci nie towarzyszy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Internecie. Szacunki got\u00f3wkowe Media Contacts je\u017celi chodzi o rok 2002 wynosz\u0105 35-40 milion\u00f3w z\u0142otych. Rynek ten m\u00f3g\u0142by si\u0119gn\u0105\u0107 nawet 50 milion\u00f3w z\u0142otych, gdyby w firmach, w kt\u00f3rych ze wzgl\u0119du na struktur\u0119 swoich klient\u00f3w istnia\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 co do brandingowych i sprzeda\u017cowych mo\u017cliwo\u015bci Internetu. <\/p>\n
\nWbrew temu co jest powszechnie g\u0142oszone inhibitorem rozwoju reklamowego Internetu nie jest brak bada\u0144, gdy\u017c ca\u0142a wiedza i technologia potrzebna do planowania i pomiaru oddzia\u0142ywania kampanii s\u0105 dost\u0119pne w Polsce od niemal roku, a jest nim cz\u0119sto niewystarczaj\u0105ca wiedza i do\u015bwiadczenie po stronie podmiot\u00f3w odpowiedzialnych za bud\u017cety mediowe klient\u00f3w. St\u0105d wida\u0107, \u017ce nie pomog\u0105 PBI, ani I-metria, je\u017celi nie b\u0119dzie wiedzy w jaki spos\u00f3b przenie\u015b\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia przez Internet na mierzalne rezultaty marketingowe. <\/p>\n
\nZdecydowanym wyzwaniem w takiej sytuacji by\u0142aby konsolidacja dzia\u0142a\u0144 wszystkich portali na rzecz edukacji firm – reklamodawc\u00f3w, przy czym punktem wyj\u015bcia powinny by\u0107 mo\u017cliwo\u015bci Internetu jako takiego, a nie konkretnych portali.<\/p>\n
\nUbieg\u0142y rok by\u0142 rokiem stabilizowania si\u0119 sytuacji na rynku portali horyzontalnych. Portale zdecydowanie sprawdzaj\u0105 si\u0119 jako medium zasi\u0119gowe – zasi\u0119gi tygodniowe czterech wiod\u0105cych portali wynios\u0142y w czwartym kwartale 66,5% podczas gdy zasi\u0119g serwis\u00f3w skupionych przez sieci reklamowe wyni\u00f3s\u0142 22,8%, a niezale\u017cnych serwis\u00f3w 10,7%. <\/p>\n
\nOczywi\u015bcie kampanie zaplanowane nieoptymalnie (np. niedoci\u0105\u017cone mediami zasi\u0119gowymi – portalami) nie daj\u0105 zamierzonego efektu ilo\u015bciowego i wp\u0142ywaj\u0105 cz\u0119sto na redukowanie bud\u017cet\u00f3w internetowych w przysz\u0142o\u015bci. Sytuacja taka prowokuje portale do indywidualnego zdobywania bud\u017cet\u00f3w, co nie niesie z sob\u0105 optymalizacji wydatk\u00f3w reklamowych w Internecie. <\/p>\n
\nKolejnym tematem s\u0105 nowe formy reklamowe. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 nowych form jakie si\u0119 pojawiaj\u0105 to reklamy typu ‘push’. Formy te wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wymuszon\u0105 emisj\u0105 i zwykle wymagaj\u0105 reakcji u\u017cytkownika Internetu (zamkni\u0119cie lub klikni\u0119cie). Formom takim, nie wspominaj\u0105c o irytuj\u0105cej naturze (push), przypisuje si\u0119 wysok\u0105 skuteczno\u015b\u0107, z kt\u00f3rych jak pokazuj\u0105 badania wiele to nieudane zamkni\u0119cie lub przypadkowe klikni\u0119cie. <\/p>\n
\nTo, o czym m\u00f3wi si\u0119 du\u017co mniej, to fakt, \u017ce koszt przygotowania nowych form jest r\u00f3wnie wysoki, jak koszt emisji mediowej, co w rezultacie znacznie redukuje bud\u017cet mediowy (nawet o 30%). To, czego w odr\u00f3\u017cnieniu od nowych form reklamowych rzeczywi\u015bcie jest niewiele w Internecie, to dobre pomys\u0142y koncepcyjne i\/lub kreacyjne, kt\u00f3re w Internecie licz\u0105 si\u0119 bardziej ni\u017c w innych mediach. Naprawd\u0119 dobre pomys\u0142y przy pomocy standardowych form s\u0105 w stanie wygenerowa\u0107 du\u017cy a zarazem warto\u015bciowy ruch na stronie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wraz z podsumowaniem roku 2001 oraz prognozach na rok 2002 Media Contacts Sp. z o.o. – jedyna agencja w Polsce zajmuj\u0105ca si\u0119 wy\u0142\u0105cznie planowaniem i realizacj\u0105 kampanii w Internecie…","protected":false},"author":1,"featured_media":120097,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120096","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120096","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120096"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120096\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120096"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120096"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120096"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}