– twierdzi Maciej Chodorowski z CR Media.<\/p>\n
\nZdaniem Macieja Chodorowskiego, nie dotyczy to tylko Polski, ale ca\u0142ego \u015bwiata.<\/p>\n
\nNa festiwalach reklamowych kategoria pt. kreacja radiowa jest zwykle najs\u0142abiej reprezentowana. Dzieje si\u0119 tak, bo agencje reklamowe wype\u0142niaj\u0105 zlecenia klient\u00f3w. A wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich skupia si\u0119 przede wszystkim na reklamie telewizyjnej, radio traktuj\u0105c tylko jako uzupe\u0142nienie – wyja\u015bnia Maciej Szczechura z Corporate Profiles DDB.<\/p>\n
\nJacek Bryniarski z agencji D’Arcy twierdzi, \u017ce radio pod wzgl\u0119dem reklamowym jest jednym z najtrudniejszych medi\u00f3w. Nie\u0142atwo zrobi\u0107 dobr\u0105 reklam\u0119 radiow\u0105.<\/p>\n
\nWymaga ona niezwyk\u0142ej precyzji. W ci\u0105gu zaledwie kilkunastu sekund, operuj\u0105c tylko d\u017awi\u0119kiem, trzeba nakre\u015bli\u0107 obraz wyrobu czy marki i zach\u0119ci\u0107 klienta do kupna – m\u00f3wi Jacek Bryniarski.<\/p>\n
\nZdaniem Jaros\u0142awa Hendzla z Broker FM, nie najlepsze podej\u015bcie do reklamy radiowej pracownik\u00f3w agencji reklamowych w Polsce wynika z niewiedzy.<\/p>\n
\nDlatego Porozumienie Rozg\u0142o\u015bni Radiowych zorganizowa\u0142o szkolenie, jak stworzy\u0107 kreacj\u0119 radiow\u0105. Dobrze zrobiona i w odpowiedni spos\u00f3b zaplanowana reklama przynosi oczekiwane efekty – przekonuje Jaros\u0142aw Hendzel.<\/p>\n
\nRadio nie nadaje si\u0119 do tworzenia wizerunku produktu lub marki.<\/p>\n
\nNie poleca\u0142bym w tym celu korzysta\u0107 z radia. Jest to medium t\u0142a. Przekazywane za jego po\u015brednictwem reklamy s\u0105 ulotne. Mo\u017cna mno\u017cy\u0107 przyk\u0142ady firm, kt\u00f3re skupi\u0142y si\u0119 tylko na tym medium i by\u0142y rozczarowane efektami – twierdzi Maciej Szczechura.<\/p>\n
\nPrzyznaje jednak, \u017ce radio jest nieocenione jako wsparcie reklam telewizyjnych.<\/p>\n
\nPrzeprowadzili\u015bmy testy efektywno\u015bci reklamy radiowej, kt\u00f3re potwierdzi\u0142y hipotez\u0119, \u017ce przed\u0142u\u017ca ona oddzia\u0142ywa- nie kampanii telewizyjnej. Respondenci, kt\u00f3rzy s\u0142yszeli reklam\u0119 radiow\u0105 \u0142atwiej odtwarzaj\u0105 z pami\u0119ci wizualne elementy reklamy TV. Reklamodawcy byli zaskoczeni wynikami test\u00f3w -m\u00f3wi Jaros\u0142aw Hendzel.<\/p>\n
\nRadio doskonale sprawdza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do nag\u0142a\u015bniania akcji promocyjnych i pod- czas kampanii prosprzeda\u017cowych.<\/p>\n
\nCoraz wi\u0119cej firm odchodzi od kampanii wizerunkowych i si\u0119ga po reklamy prosprzeda\u017cowe. To stwarza nam szans\u0119 na zdobycie wi\u0119kszej liczby reklamodawc\u00f3w. Pozytywn\u0105 cech\u0105 radia jest te\u017c to, \u017ce reklam\u0119 radiow\u0105 mo\u017cna stworzy\u0107 niemal\u017ce z dnia na dzie\u0144 – twierdzi Jaros\u0142aw Hendzel.<\/p>\n
\nDu\u017cym plusem radia jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce pozwala lokalnie kierowa\u0107 przekazy reklamowe.<\/p>\n
\nW Polsce z reklam radiowych korzystaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej operatorzy telekomunikacyjni, bran\u017ca motoryzacyjna i sieci hipermarket\u00f3w.<\/p>\n
\nW niewielkim stopniu si\u0119gaj\u0105 po ni\u0105 bran\u017ce FMCG i finansowa, kt\u00f3re na Zachodzie cz\u0119sto wykorzystuj\u0105 to medium. W Niemczech po reklam\u0119 radiow\u0105 si\u0119gaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c stacje telewizyjne. W Polsce robi to jedynie Polsat i TVP – twierdzi Tomasz Hilt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Poziom reklamy radiowej w Polsce pozostawia wiele do \u017cyczenia. Spoty maj\u0105 najcz\u0119\u015bciej prosprzeda\u017cowy lub czysto informacyjny charakter. Ani reklamodawcy, ani tym bardziej agencje reklamowe nie przyk\u0142adaj\u0105 du\u017cej wagi do kreacji reklam radiowych. Spoty radiowe to cz\u0119sto nic innego jak przerobione reklamy telewizyjne…","protected":false},"author":1,"featured_media":120069,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120068","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120068"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120068\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}