Edipresse Polska, wydawca dwutygodnika „Viva!”, liczy, \u017ce kolekcjonerzy kupi\u0105 obie ok\u0142adki, cho\u0107 zawarto\u015b\u0107 jest ta sama.<\/p>\n
\nPo raz pierwszy „Viva!” ma dwie ok\u0142adki – gwiazdy i gwiazdorzy – poluj na obie! – zach\u0119ca swoich czytelnik\u00f3w magazyn.<\/p>\n
\nNak\u0142ad zwi\u0119kszono z 360 tys. do 500 tys. egzemplarzy, wydawca liczy, \u017ce sprzeda 450 tys. Do urodzinowego numeru – „Viva!” pojawi\u0142a si\u0119 na rynku w lutym 1997 r. – do\u0142\u0105czono te\u017c w prezencie bransoletki (o dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych wzorach). <\/p>\n
\nTe ok\u0142adki to zabawa z czytelnikami, chcemy podkre\u015bli\u0107 wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 numeru. Nie kalkulowali\u015bmy, czy panie sprzedadz\u0105 si\u0119 lepiej ni\u017c panowie – m\u00f3wi Katarzyna Bem z Edipresse Polska.<\/p>\n
\nNie ukrywa jednak, \u017ce ok\u0142adki to zabieg marketingowy, podobnie jak dwie r\u00f3\u017cne bransoletki do\u0142\u0105czone do pisma, dzi\u0119ki kt\u00f3rym uda si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c.<\/p>\n
\nJednak prezes konkurencyjnego Hachette Filipacchi Jan Dybczy\u0144ski uwa\u017ca, \u017ce r\u00f3\u017cne ok\u0142adki „raczej nie wp\u0142ywaj\u0105 znacz\u0105co na sprzeda\u017c, za to tworz\u0105 wizerunek kreatywnego tytu\u0142u”.<\/p>\n
\nGdy na ekrany wchodzi\u0142y „Gwiezdne wojny 2”, wydali\u015bmy „Film” z trzema r\u00f3\u017cnymi ok\u0142adkami, ale nie zauwa\u017cyli\u015bmy specjalnego wzrostu sprzeda\u017cy. Wi\u0119ksze znaczenie maj\u0105 tu raczej gad\u017cety – uwa\u017ca Dybczy\u0144ski. <\/p>\n
\nWed\u0142ug Katarzyny Bem „Viva!” nie liczy na gad\u017cety, lecz w\u0142a\u015bnie stawia na ok\u0142adki. W konkursie na Ok\u0142adk\u0119 Prasow\u0105 Roku Publipress 2000 „Viva!” zdoby\u0142a Grand Prix za warto\u015b\u0107 artystyczn\u0105 i marketingow\u0105.<\/p>\n
\nCzasem numery pozbawione promocji, bez prezent\u00f3w mia\u0142y fenomenaln\u0105 sprzeda\u017c. „Viva!” z ok\u0142adk\u0105 z „Big Brother”, kt\u00f3rej bohaterowie byli wystylizowani na gwiazdy w limuzynie, rozesz\u0142a si\u0119 w 347 tys. egzemplarzy. Dobrze sprzeda\u0142a si\u0119 te\u017c edycja z par\u0105 prezydenck\u0105 – m\u00f3wi Bem.<\/p>\n
\nPiotr Najsztub, zast\u0119pca redaktora naczelnego „Vivy!”, dodaje, \u017ce jest to pierwsza z ca\u0142ej serii zbiorowa ok\u0142adka. – Tego jeszcze w Polsce nie by\u0142o, my troch\u0119 patrzymy na Ameryk\u0119 i „Vanity Fair”, a tam to si\u0119 \u015bwietnie sprzedaje – m\u00f3wi Najsztub.<\/p>\n
\nNa urodzinowej ok\u0142adce zabrak\u0142o aktorki Gra\u017cyny Szapo\u0142owskiej. Jest tylko na zbiorowym zdj\u0119ciu wewn\u0105trz numeru. <\/p>\n
\nKatarzyna Bem przyznaje, \u017ce wcze\u015bniej aktorka procesowa\u0142a si\u0119 z wydawc\u0105 „Vivy!” za zamieszczenie jej zdj\u0119cia na jednej z ok\u0142adek. Proces wygra\u0142a, cho\u0107 Edipresse Polska twierdzi\u0142o, \u017ce mia\u0142o na to ustn\u0105 zgod\u0119 aktorki.<\/p>\n
\nPani Szapo\u0142owska nie chcia\u0142a by\u0107 na ok\u0142adce. Usun\u0119li\u015bmy j\u0105 komputerowo ze zdj\u0119cia – t\u0142umaczy Najsztub.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowsza, urodzinowa Viva ma dwie r\u00f3\u017cne ok\u0142adki. Dla pan\u00f3w s\u0105 gwiazdy w czerwonych sukniach, dla pa\u0144 – gwiazdorzy w garniturach…","protected":false},"author":1,"featured_media":120032,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120031","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120031\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}