Wymiar tej walki mo\u017ce by\u0107 oczywi\u015bcie r\u00f3\u017cny: cenowy , dystrybucyjny, reklamowy. Najcz\u0119\u015bciej pole bitwy jest szerokie i obejmuje wi\u0119kszo\u015b\u0107 element\u00f3w marketing mix. <\/p>\n
\nZnacznie ciekawsze wydaj\u0105 si\u0119 pr\u00f3by poszerzenia rynku, a jest to tym bardziej interesuj\u0105ce, je\u015bli robi\u0105 to wsp\u00f3lnie dotychczasowi konkurenci. Tak sta\u0142o si\u0119 w przypadku Porozumienia „Pi\u0119kny Dom”. <\/p>\n
\nTworz\u0105 go g\u0142\u00f3wni producenci ceg\u0142y klinkierowej w Polsce (wielkie \u015bwiatowe firmy): CRH, Hanson, Roben dodatkowo obecny jest Rockwool- producent ocieple\u0144 z we\u0142ny mineralnej. Grupa ma oko\u0142o 75% rynku i dosz\u0142a do wniosku, \u017ce przeszkod\u0105 w rozwoju rynku jest niska \u015bwiadomo\u015b\u0107 potencjalnych klient\u00f3w, brak tradycji i silna pozycja tanich wyko\u0144cze\u0144 elewacji. <\/p>\n
\nZesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych to zmieni\u0107 zosta\u0142 opracowany z my\u015bl\u0105 o wieloletnich systematycznych posuni\u0119ciach. Poniewa\u017c cz\u0142onkowie porozumienia „nacodzie\u0144” realizuj\u0105 realizuj\u0105 w\u0142asne cele reklamowe pole wsp\u00f3\u0142pracy zosta\u0142o bardzo precyzyjnie okre\u015blone, obowi\u0105zuje osi\u0105gni\u0119cie konsensusu. <\/p>\n
\nWypracowana strategia opiera si\u0119 na dw\u00f3ch filarach: Edukowa\u0107 i kszta\u0142towa\u0107 Gusty. Edukacja to bardzo szczeg\u00f3\u0142owy zestaw argument\u00f3w na rzecz muru wielowarstwowego zawieraj\u0105cy m.in. ca\u0142o\u015bciow\u0105 analiz\u0119 ekonomiczn\u0105 uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 koszty eksploatacji a przede wszystkim warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cow\u0105 budynku. <\/p>\n
\nJak to cz\u0119sto bywa rozwi\u0105zanie pozornie najdro\u017csze jest najbardziej ekonomicznie uzasadnione czyli… najta\u0144sze. Opr\u00f3cz argument\u00f3w twardych- ekonomicznych opracowano inne dotycz\u0105ce estetyki, bezpiecze\u0144stwa, komfortu i ekologi. <\/p>\n
\nZestaw argument\u00f3w zosta\u0142 przygotowany i autoryzowany przez naukowc\u00f3w z bran\u017cy budowlanej z czo\u0142owego o\u015brodka akademickiego. Edukacja odbywa si\u0119 poprzez dzia\u0142alno\u015b\u0107 PR, direct mailing do architekt\u00f3w, prasy fachowej i zainteresowanych, przedstawicieli handlowych, Internet. <\/p>\n
\nR\u00f3wnie wa\u017cne jak m\u00f3wienie o ekonomicznej op\u0142acalno\u015bci muru wielowarstwowego wyko\u0144czonego ceg\u0142\u0105 klinkierow\u0105 jest zwr\u00f3cenie na ponadczasowe pi\u0119kno takich rozwi\u0105za\u0144. W tym zakresie uruchomiono dwa przedsi\u0119wzi\u0119cia : Miss Polski Klinkieru i Katalog – Studium Pi\u0119kny Dom. <\/p>\n
\nPierwsza to konkurs maj\u0105cy na celu wyb\u00f3r i promocj\u0119 najpi\u0119kniejszych polskich budowli z klinkieru w r\u00f3\u017cnych kategoriach. Ma on oczywi\u015bcie otwart\u0105 formu\u0142\u0119 a fachowe i reprezentatywne jury gwarantuje warto\u015bciowy werdykt. <\/p>\n
\nKatalog b\u0119dzie prezentowa\u0142 wille i rezydencje ale te\u017c niewielkie domy jednorodzinne wykonane z u\u017cyciem ceg\u0142y klinkierowej. Nie b\u0119dzie to klasyczny katalog gotowych rozwi\u0105za\u0144 (cho\u0107 zakup takich b\u0119dzie mo\u017cliwy) ale raczej studium prezentuj\u0105ce wielkie mo\u017cliwo\u015bci architektury ceglanej. <\/p>\n
\nW przeciwie\u0144stwie do klasycznych katalog b\u0119dzie bogato ilustrowany. Zostan\u0105 pokazane widoki o r\u00f3\u017cnych porach dnia, znajd\u0105 si\u0119 wn\u0119trza oraz elewacje w wariantach kolorystycznych. W pierwszej fazie katalog b\u0119dzie dost\u0119pny w internecie, p\u00f3\u017aniej by\u0107 mo\u017ce zostanie wydany. <\/p>\n
\nInformacje o powy\u017cszych dzia\u0142aniach b\u0119d\u0105 rozpowszechniane poprzez PR, direct mailing, internet a tak\u017ce komunikaty zamieszczone na stronach redakcyjnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co mo\u017cna zrobi\u0107 aby zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c w sytuacji podzielonego i stabilnego rynku. Mo\u017cna walczy\u0107 z innymi graczami i pr\u00f3bowa\u0107 wyrywa\u0107 im symboliczne procenty i odpiera\u0107 ich kontrposuni\u0119cia….","protected":false},"author":1,"featured_media":120005,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-120004","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120004\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}