Gdy spada sprzeda\u017c, nast\u0119puje ci\u0119cie bud\u017cet\u00f3w, a mniej pieni\u0119dzy na rynku to nie sprzedany ”towar” i ni\u017csze ceny – t\u0142umaczy Tomasz Englert.<\/p>\n
\nObecnie upusty s\u0105 niew\u0105tpliwie bardzo du\u017ce, ale je\u015bli stagnacja gospodarki si\u0119 sko\u0144czy, to z pewno\u015bci\u0105 albo si\u0119 zmniejsz\u0105, albo ceny p\u00f3jd\u0105 w g\u00f3r\u0119 – uwa\u017ca Tomasz Sieniutycz. Najwi\u0119ksze upusty dostaj\u0105 oczywi\u015bcie najwi\u0119ksi
\nreklamodawcy, a do tych zar\u00f3wno w ubieg\u0142ym, jak i w tym roku nale\u017c\u0105 operatorzy sieci telefonii kom\u00f3rkowej.<\/p>\n
\nW styczniu 2001 roku najwi\u0119cej na reklam\u0119 w mediach przeznaczy\u0142a Polska Telefonia Cyfrowa. Kwota 15,268 mln z\u0142 brutto da\u0142a PTC 3,33 proc. udzia\u0142 w \u0142\u0105cznych nak\u0142adach na reklam\u0119 w tym miesi\u0105cu. W styczniu br. najwi\u0119cej, bo
\n18,842 mln z\u0142 brutto (3,87 proc. \u0142\u0105cznych nak\u0142ad\u00f3w) wyda\u0142 PTK Centertel.<\/p>\n
\nJednak to nie telefonia kom\u00f3rkowa, a producenci farmaceutyk\u00f3w i parafarmaceutyk\u00f3w wydaj\u0105 na reklam\u0119 najwi\u0119cej. W styczniu ub.r. ich wydatki wynios\u0142y 55,513 mln z\u0142 brutto i stanowi\u0142y 12,11 proc. \u0142\u0105cznych nak\u0142ad\u00f3w poniesionych na reklam\u0119 w tym miesi\u0105cu. W styczniu br. bran\u017ca ta przeznaczy\u0142a na reklam\u0119 64,749 mln z\u0142 brutto, zwi\u0119kszaj\u0105c tym samym udzia\u0142 w \u0142\u0105cznych nak\u0142adach na reklam\u0119 do 13,26 proc.<\/p>\n
\nZmniejszanie si\u0119 tortu reklamowego powoduje coraz silniejsz\u0105 walk\u0119 medi\u00f3w o ka\u017cdy jego kawa\u0142ek, cho\u0107by za cen\u0119 coraz wi\u0119kszych rabat\u00f3w. Z por\u00f3wnania nak\u0142ad\u00f3w brutto poniesionych przez reklamodawc\u00f3w na poszczeg\u00f3lne media
\nwynika, \u017ce obronn\u0105 r\u0119k\u0105 wychodz\u0105 z niej media elektroniczne, trac\u0105 za\u015b drukowane. TV i radio zwi\u0119kszy\u0142y udzia\u0142 w torcie reklamowym o \u0142\u0105cznie 3,1 proc., tyle samo straci\u0142y w tym okresie gazety i magazyny.<\/p>\n
\nJednak w najgorszej bodaj sytuacji znalaz\u0142y si\u0119 obecnie firmy
\nspecjalizuj\u0105ce si\u0119 w reklamie zewn\u0119trznej. Z powodu spadku zam\u00f3wie\u0144, niekt\u00f3re z agencji zacz\u0119\u0142y nawet demontowa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 tablic reklamowych, szczeg\u00f3lnie tych umieszczonych w najmniej atrakcyjnych lokalizacjach.<\/p>\n
\nKoszt ich wynajmu przesta\u0142 bowiem pokrywa\u0107 koszty utrzymania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W opinii Tomasza Englerta przysz\u0142y rok powinien by\u0107 ostatnim, w kt\u00f3rym bran\u017ca pogr\u0105\u017cona b\u0119dzie w kryzysie. Jego zdaniem to normalna i korzystna dla reklamodawc\u00f3w sytuacja, \u017ce przy zmniejszaj\u0105cych si\u0119 nak\u0142adach na reklam\u0119 spadaj\u0105 te\u017c i jej realne koszty. Rynek reklamy jest odzwierciedleniem sytuacji w wi\u0119kszo\u015bci bran\u017c…","protected":false},"author":1,"featured_media":119883,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119882","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119882"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119882\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}