Nic dziwnego, \u017ce sp\u00f3\u0142ka Wyborowa (dawny Polmos Pozna\u0144) chce na tym rynku zaistnie\u0107. Ma to by\u0107 kolejny etap inwestowania w mark\u0119, kt\u00f3ry rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wkr\u00f3tce po tym, jak w sierpniu ub.r. inwestorem pozna\u0144skiego Polmosu zosta\u0142 francuski koncern Pernod Ricard. <\/p>\n
\nDotychczas na marketing firmy wydali\u015bmy 35 mln z\u0142 – powiedzia\u0142 nam Yves Flaissier, prezes Wyborowej. Nie chce jednak zdradzi\u0107, ile b\u0119dzie kosztowa\u0107 kampania reklamowa w USA. Wiadomo jedynie, \u017ce w ci\u0105gu pi\u0119ciu lat Pernod Ricard chce przeznaczy\u0107 \u0142\u0105cznie na promocj\u0119 Wyborowej 150 mln z\u0142.<\/p>\n
\nFlaisser zapowiada, \u017ce reklamy polskiej w\u00f3dki pojawi\u0105 si\u0119 m.in. w ameryka\u0144skiej telewizji. – Chodzi o to, by nasz produkt sta\u0142 si\u0119 tak rozpoznawalny jak najbardziej znane \u015bwiatowe w\u00f3dki – wyja\u015bnia prezes. <\/p>\n
\nWed\u0142ug rzecznika Wyborowej Andrzeja Szumowskiego polska sp\u00f3\u0142ka skorzysta w USA z us\u0142ug agencji, kt\u00f3ra obs\u0142uguje ju\u017c na ameryka\u0144skim rynku koncern Pernod Ricard. – Nasz produkt nie ma by\u0107 promowany jako nap\u00f3j biesiadny. Chcemy, by nasza w\u00f3dka by\u0142a spo\u017cywana w koktajlach. Z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dziemy kierowa\u0107 reklam\u0119 do ludzi m\u0142odych, mened\u017cer\u00f3w, ludzi sukcesu – opowiada Szumowski. <\/p>\n
\nWyborowa nie musi tworzy\u0107 sieci dystrybucyjnej w Stanach, poniewa\u017c tak\u0105 sie\u0107 ma tam Pernod Ricard. W\u00f3dka b\u0119dzie promowana jako produkt z Polski, gdy\u017c koncern wi\u0105\u017ce zwykle swoje produkty z miejscem, w kt\u00f3rym si\u0119 narodzi\u0142y, a tak\u017ce jako produkt naturalny. – Postawimy te\u017c na budowanie nastroju dobrej zabawy i przyjemno\u015bci. B\u0119dziemy przy tym jednak jak najdalsi od dos\u0142owno\u015bci i np. nie poka\u017cemy samego picia w\u00f3dki – zapewnia Flaissier.<\/p>\n
\nSpore do\u015bwiadczenia w promocji w\u00f3dki w Stanach ma firma Belvedere. Eksportem polskiej w\u00f3dki i jej promocj\u0105 na ameryka\u0144skim rynku zajmuje si\u0119 sp\u00f3\u0142ka zale\u017cna Sobieski USA. <\/p>\n
\nJak przekonuje Jerzy Jurczy\u0144ski z Belvedere, tamtejszy rynek jest jednym z najbardziej wymagaj\u0105cych na \u015bwiecie. – Z ka\u017cdej butelki w\u00f3dki nale\u017cy co najmniej 2 dol. w\u0142o\u017cy\u0107 w marketing – m\u00f3wi Jurczy\u0144ski. Ameryka\u0144scy konsumenci bowiem s\u0142abo przywi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do marek w\u00f3dki i trzeba stale im o nich przypomina\u0107 dzia\u0142aniami marketingowymi, w tym reklam\u0105.<\/p>\n
\nSp\u00f3\u0142ce Belvedere jednak si\u0119 uda\u0142o. W ostatniej edycji konkursu The International Review of Spirits w\u00f3dki Sobieski i Stawski Koszerna zdoby\u0142y dwa z\u0142ote medale wraz z rosyjsk\u0105 Cristal Moscow Vodka.<\/p>\n
\nSobieski w ub.r. zanotowa\u0142 wzrost eksportu o 50 proc. Zreszt\u0105 eksport jest dla polskich producent\u00f3w bardzo op\u0142acalny. – Nie p\u0142aci si\u0119 przecie\u017c akcyzy i VAT, kt\u00f3re stanowi\u0105 80 proc. ceny w\u00f3dek w kraju – m\u00f3wi Jurczy\u0144ski.<\/p>\n
\nJednak Andrzej Szumowski z Wyborowej twierdzi, \u017ce jego firma nie b\u0119dzie korzysta\u0107 z do\u015bwiadcze\u0144 Belvedere. – Ich wyr\u00f3b jest produktem innej kategorii, luksusowej jak Absolut czy Finlandia – t\u0142umaczy rzecznik Wyborowej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Produkt naturalny i pochodz\u0105cy z Polski – to g\u0142\u00f3wne przes\u0142ania kampanii reklamowej w\u00f3dki Wyborowa, kt\u00f3ra rozpocznie si\u0119 w przysz\u0142ym roku w Stanach Zjednoczonych. Rynek ameryka\u0144ski jest najwi\u0119kszym na \u015bwiecie – to tam wypija si\u0119 ponad po\u0142ow\u0119 wyprodukowanej w\u00f3dki…","protected":false},"author":1,"featured_media":119799,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119798","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119798","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119798"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119798\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119799"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119798"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119798"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119798"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}