Przygotowaniem strategii komunikacji, logo, opakowania i kampanii wspieraj\u0105cej wprowadzenie na rynek nowego produktu zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja Martis. <\/p>\n
\nJesieni\u0105 2001 roku w firmie ITI Film Studio, jednej ze sp\u00f3\u0142ek z grupy medialnej ITI, pojawi\u0142 si\u0119 pomys\u0142 nowego przedsi\u0119wzi\u0119cia – wprowadzenia na rynek charakterystycznego produktu „z twarz\u0105”, docelowo maj\u0105cego by\u0107 aktywnie promowanym w mediach, przy czynnym udziale zar\u00f3wno klienta jak i samej telewizji.
\nIstnia\u0142y ju\u017c wszystkie elementy konieczne dla realizacji tego przedsi\u0119wzi\u0119cia. <\/p>\n
\nSp\u00f3\u0142ka ITI Film Studio dysponuje pe\u0142nymi prawami do wizerunku Piotra Gulczy\u0144skiego – bohatera pierwszej edycji stworzonego przez telewizj\u0119 TVN programu Big Brother.
\nPosta\u0107 Gulczasa jest powszechnie rozpoznawalna. <\/p>\n
\nWi\u0119cej – Gulczas sta\u0142 si\u0119 idolem du\u017cej grupy ludzi uto\u017csamiaj\u0105cych si\u0119 z nim na sw\u00f3j spos\u00f3b i podzielaj\u0105cych jego pogl\u0105d na \u015bwiat.
\nJego wizerunek okaza\u0142 si\u0119 niezwykle charakterystyczny. Przeprowadzono badania, z kt\u00f3rych jednoznacznie wynika\u0142o z jakimi produktami kojarzy si\u0119 ta posta\u0107. Na pierwszym miejscu pojawia\u0142o si\u0119 piwo.<\/p>\n
\nNarzuca\u0142a si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania popularno\u015bci tej postaci poprzez skojarzenie jej z pewnym okre\u015blonym typem produkt\u00f3w. Zbieg\u0142a si\u0119 ona w czasie z wprowadzeniem w telewizji TVN nowej formy sprzeda\u017cy czasu antenowego. Polega ona na wi\u0119kszym zaanga\u017cowaniu stacji we wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z klientem i na wsp\u00f3\u0142tworzeniu wizerunku promowanego za jej po\u015brednictwem produktu. <\/p>\n
\nW tej sytuacji telewizja otrzymuje mniejszy zysk ze sprzeda\u017cy czasu antenowego, maj\u0105c jednocze\u015bnie udzia\u0142 w zyskach z promowanych produkt\u00f3w. Otwiera to drog\u0119 do korzystania z czasu antenowego telewizji TVN du\u017co szerszemu kr\u0119gowi potencjalnych klient\u00f3w. <\/p>\n
\nNast\u0119pnym etapem wcielania w \u017cycie idei nowego piwa by\u0142o odnalezienie partnera do realizacji projektu. Poszukiwania nie trwa\u0142y d\u0142ugo. Na ofert\u0119 ITI Film Studio natychmiast odpowiedzia\u0142 dynamicznie si\u0119 rozwijaj\u0105cy i odgrywaj\u0105cy coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 na rynku browar Jab\u0142onowo.<\/p>\n
\nBrowar Jab\u0142onowo to prywatna firma funkcjonuj\u0105ca na rynku polskim od dziesi\u0119ciu lat. W sytuacji narastaj\u0105cej koncentracji kapita\u0142u w krajowym przemy\u015ble piwowarskim i coraz ostrzejszej konkurencji ze strony producent\u00f3w zagranicznych nie m\u00f3g\u0142 pozwoli\u0107 sobie na pozostanie browarem lokalnym. <\/p>\n
\nKonieczne sta\u0142o si\u0119 szybkie stworzenie atrakcyjnej oferty wysokiej jako\u015bci marek piwa i zapewnienie im og\u00f3lnokrajowej dost\u0119pno\u015bci poprzez profesjonaln\u0105 sie\u0107 dystrybucji. Cel ten zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty.<\/p>\n
\nW ofercie browaru znajduj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno typowe lekkie pilsenery, b\u0119d\u0105ce tradycyjnie najlepiej sprzedaj\u0105cym si\u0119 piwem w Polsce jak i piwa mocne o oryginalnym smaku, m.in. niszowe piwo Belfast.<\/p>\n
\nW\u0142a\u015bnie sukces piwa Belfast, warzonego zgodnie z irlandzk\u0105 receptur\u0105, o oryginalnym i niespotykanym w Polsce smaku by\u0142 sygna\u0142em, \u017ce w\u0142a\u015bciw\u0105 postaw\u0105 wobec sytuacji na rynku jest opr\u00f3cz produkcji masowej r\u00f3wnie\u017c tworzenie piw oryginalnych, czy wr\u0119cz unikalnych.<\/p>\n
\nProjekt produkcji pierwszego w Polsce piwa firmowanego twarz\u0105 i pseudonimem konkretnej osoby, promowanego z jej czynnym udzia\u0142em oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 nawi\u0105zania korzystnej wsp\u00f3\u0142pracy z mediami zosta\u0142a przyj\u0119ta przez browar z entuzjazmem.<\/p>\n
\nPoniewa\u017c g\u0142os decyduj\u0105cy nale\u017cy tu do jedynie trzech os\u00f3b – wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicieli firmy, decyzja o podj\u0119ciu wsp\u00f3\u0142pracy z ITI Film Studio zapad\u0142a b\u0142yskawicznie.<\/p>\n
\nPrace nad stworzeniem strategii komunikacji, przygotowanie logo, opakowania i kompleksowe wsparcia reklamowo-promocyjne powierzono agencji Martis.<\/p>\n
\nWsp\u00f3lne prace przy projekcie ruszy\u0142y pe\u0142n\u0105 par\u0105. ITI Film Studio bra\u0142o czynny udzia\u0142 w wyborze formy, wielko\u015bci i no\u015bnik\u00f3w reklamy nowego produktu.<\/p>\n
\nEfekt wsp\u00f3\u0142pracy mog\u0105 Pa\u0144stwo ju\u017c ogl\u0105da\u0107 ju\u017c w pi\u0119\u0107 miesi\u0119cy od czasu pojawieniu si\u0119 pomys\u0142u. W sklepach znajd\u0105 Pa\u0144stwo oryginalny produkt – piwo Gulczas, natomiast w telewizji TVN b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 kampani\u0119 telewizyjn\u0105 z\u0142o\u017con\u0105 z kilku kr\u00f3tkich spot\u00f3w reklamowych z Gulczasem w roli g\u0142\u00f3wnej a w miejscach sprzeda\u017cy pojawi\u0105 si\u0119 materia\u0142y POS. Mi\u0142o\u015bnikom „Gulczasa” oddano r\u00f3wnie\u017c do dyspozycji interaktywn\u0105 stron\u0119 www oraz wiele gad\u017cet\u00f3w marki, kt\u00f3re mo\u017cna naby\u0107 w sklepie www <\/p>\n
\nForma silnej personifikacji marki i odnosz\u0105cych si\u0119 do niej dzia\u0142a\u0144 promocyjnych jest czym\u015b oryginalnym i nowatorskim na rynku piwowarskim w Polsce. <\/p>\n
\n„Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce w\u0142a\u015bnie to zaowocuje stworzeniem popularnej marki o trwa\u0142ej i lojalnej grupie odbiorc\u00f3w” m\u00f3wi\u0105 inicjatorzy projektu.<\/p>\n
\nWarto nadmieni\u0107, \u017ce Piotr Gulczy\u0144ski by\u0142 czynnie zaanga\u017cowany w ca\u0142o\u015b\u0107 projektu na ka\u017cdym jego etapie, w szczeg\u00f3lno\u015bci przy opracowywaniu receptury piwa, kt\u00f3re mia\u0142 firmowa\u0107 swoim pseudonimem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"ITI Film Studio i Browar Jab\u0142onowo maj\u0105 przyjemno\u015b\u0107 poinformowa\u0107, \u017ce ju\u017c tej wiosny b\u0119d\u0105 Pa\u0144stwo mogli obserwowa\u0107 efekt ich wsp\u00f3\u0142pracy. W po\u0142owie marca, po zaledwie p\u00f3\u0142 roku od powstania idei, na p\u00f3\u0142kach sklepowych pojawi si\u0119 piwo Gulczas…","protected":false},"author":1,"featured_media":119793,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119792","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119792","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119792"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119792\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119792"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119792"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119792"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}