Wydali oni na promocj\u0119 w radiu 11,1 mln z\u0142 – o ponad po\u0142ow\u0119 wi\u0119cej ni\u017c rok temu. Pozosta\u0142e media tradycyjne zanotowa\u0142y spadki, niewielki wzrost w lipcu odnotowa\u0142 internet.<\/p>\n
Marketerzy z bran\u017c tradycyjnie intensywniej reklamuj\u0105cych si\u0119 w sezonie letnim (m.in. napoje, wody, soki, piwo, lody, biura podró\u017cy, hotele) wydali \u0142\u0105cznie na reklam\u0119 w te wakacje 188,6 mln z\u0142, z czego 11,1 mln z\u0142 przypad\u0142o na radio (dane cennikowe, Kantar Media).<\/p>\n
Radio jako jedyne z mediów tradycyjnych zanotowa\u0142o dynamik\u0119 wzrostow\u0105 rok do roku – wydatki reklamodawców sezonowych na radio w wakacje 2011 wzros\u0142y a\u017c o 54 proc. Pozosta\u0142e media straci\u0142y – najbardziej outdoor i kino (odpowiednio o 37 proc. i 31 proc.), prasa o 15 proc., a telewizja o 8 proc. Wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 wzros\u0142y w lipcu 2011 o nieca\u0142e 15 proc. w stosunku do lipca 2010 (brak danych za sierpie\u0144 2011).<\/p>\n
Spo\u015bród letnich sezonowych reklamodawców najwi\u0119cej na promocj\u0119 w radiu wyda\u0142 producent wody mineralnej Muszynianka – 3,9 mln z\u0142, co stanowi\u0142o – wed\u0142ug danych cennikowych – ponad 85 proc. ca\u0142ego lipcowo-sierpniowego bud\u017cetu reklamowego tego marketera.<\/p>\n
Z kolei Jurajska w tym roku po raz pierwszy wykorzystywa\u0142a radia w tak du\u017cym zakresie. By\u0142a obecna reklamowo w radiu przede wszystkim poprzez spoty sponsorskie przy „Faktach Sportowych” w RMF FM.<\/p>\n
Unilever Polska, w\u0142a\u015bciciel marki Algida, w kampanii tych lodów wykorzystuje radio przede wszystkim jako uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu kampanii telewizyjnej, dzi\u0119ki czemu dociera do konsumentów w godzinach porannych i przedpo\u0142udniowych, kiedy nie ma ich masowo przed telewizorami.<\/p>\n
Radio jest tym skuteczniejszym medium w wakacje, \u017ce jest wówczas ch\u0119tniej s\u0142uchane. W okresie czerwiec-sierpie\u0144 br. Polacy sp\u0119dzali z radiem dziennie \u015brednio 268 minut, czyli 4,5 godziny. To najwy\u017csza warto\u015b\u0107 tego wska\u017anika w tym roku. Zasi\u0119g dzienny radia ogó\u0142em w miesi\u0105cach wakacyjnych br. wynosi\u0142 79,8 proc., co oznacza, \u017ce \u015brednio ka\u017cdego dnia radia s\u0142ucha\u0142o 24,1 mln osób w wieku 15-75 lat. Zasi\u0119g tygodniowy wynosi\u0142 94,6 proc.<\/p>\n
Dane: Radio Track, Millward Brown SMG\/KRC, wszyscy 15-75 lat, fala VI-VIII 2011; Kantar Media, wp\u0142ywy cennikowe netto, w zestawieniu wzi\u0119to pod uwag\u0119 reklamodawców z bran\u017c: kremy i olejki do i po opalaniu, napoje niegazowane, piwo, soki, nektary, wody mineralne, napoje gazowane, okulary przeciws\u0142oneczne, biura podró\u017cy, miejsca noclegowe, promocja regionów turystycznych, kolej, porty i linie lotnicze, transport autobusowy, promy, \u015brodki owadobójcze (produkty do u\u017cytku domowego), \u015brodki przeciw owadom (parafarmaceutyki), lody.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W te wakacje radio zanotowa\u0142o najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wydatków reklamowych w\u015bród marketerów sezonowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":11968,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[655,1298],"class_list":{"0":"post-11967","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"tag-millwardbrown-smgkrc","9":"tag-radio-track","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}