– Nasz\u0105 bran\u017c\u0119 r\u00f3wnie\u017c dotkn\u0119\u0142o spowolnienie gospodarcze, ale chyba mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce obronili\u015bmy si\u0119 przed nim do\u015b\u0107 skutecznie, bo w przeciwie\u0144stwie do wielu innych sektor\u00f3w gospodarki, cho\u0107by reklamy, wci\u0105\u017c notujemy wzrost – powiedzia\u0142 Jerzy G\u0142uszy\u0144ski, wiceprezes Instytutu Pentor, pe\u0142ni\u0105cy obowi\u0105zki prezesa Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR). – Mened\u017cerowie naszych firm spodziewaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c dalszego,
\nchocia\u017c umiarkowanego, wzrostu w przysz\u0142o\u015bci – doda\u0142.<\/p>\n
\nW ubieg\u0142ym roku podnios\u0142a si\u0119 te\u017c – do 20 – liczba firm z bran\u017cy, kt\u00f3re poddaj\u0105 si\u0119 niezale\u017cnemu audytowi finansowemu, prowadzonemu pod nadzorem OFBOR. Ma on na celu zwi\u0119kszenie przejrzysto\u015bci finansowej bran\u017cy i
\nwykluczenie deklaratywno\u015bci w podawaniu wynik\u00f3w finansowych. Udzia\u0142 w rynku firm poddanych audytowi wyni\u00f3s\u0142 w 2001 roku oko\u0142o 80 proc., wobec 68 proc. w roku 2000. <\/p>\n
\nW czo\u0142\u00f3wce listy najwi\u0119kszych firm w bran\u017cy zasz\u0142a tylko jedna zmiana: na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 firma AC Nielsen, kt\u00f3ra rok wcze\u015bniej nie by\u0142a jeszcze poddawana audytowi. Liderem pozostaje instytut SMG\/KRC.<\/p>\n
\nMimo wolniejszego wzrostu ca\u0142ego sektora w 2001 roku by\u0142y firmy, w kt\u00f3rych zwi\u0119kszenie przychod\u00f3w wynios\u0142o prawie 70 proc. (ABM), ponad 50 proc. (Indicator) czy ponad 25 proc. (IPSOS-Demoskop).<\/p>\n
\n\u0141\u0105cznie dzia\u0142a w Polsce oko\u0142o 50 firm podaj\u0105cych si\u0119 za instytuty zajmuj\u0105ce si\u0119 badaniami marketingowymi. Szacowana na podstawie ankiet wielko\u015b\u0107 ca\u0142ego rynku wynios\u0142a w 2001 roku 321,73 mln z\u0142, wobec 305,81 mln z\u0142 w 2000 roku i 253,51 mln z\u0142 w 1999 roku. Z licz\u0105cych si\u0119 na rynku firm pozostaj\u0105cych dot\u0105d poza audytem mo\u017cna wymieni\u0107 m.in. MEMBR, EEI Market Research, Kinoulty
\nResearch czy CEM.<\/p>\n
\nJak powiedzia\u0142 „Rz” Marcin Penconek z firmy CASE, audyt jest stosunkowo kosztowny, wi\u0119c nie decyduj\u0105 si\u0119 na niego g\u0142\u00f3wnie niewielkie firmy, zw\u0142aszcza te, dla kt\u00f3rych badania marketingowe s\u0105 jedynie dzia\u0142alno\u015bci\u0105 dodatkow\u0105.<\/p>\n
\n– Wydaje si\u0119, \u017ce jeste\u015bmy jedyn\u0105 bran\u017c\u0105, kt\u00f3rej tak zale\u017cy na rzetelno\u015bci w informowaniu o w\u0142asnych wynikach finansowych, \u017ce a\u017c zatrudnia niezale\u017cnego audytora – stwierdzi\u0142. – Mam nadziej\u0119, \u017ce z czasem na poddanie si\u0119 audytowi zdecyduj\u0105 si\u0119 niemal wszystkie firmy na rynku. Jego zdaniem, najwi\u0119ksza z firm spoza audytu by\u0142aby daleko od czo\u0142\u00f3wki firm z bran\u017cy.<\/p>\n
\nRynek bada\u0144 marketingowych w Polsce jest wci\u0105\u017c niewielki w por\u00f3wnaniu z rynkiem \u015bwiatowym; stanowi niewiele ponad 1 proc. obrot\u00f3w w Europie. Wydatki na ten cel w Polsce s\u0105 ponad dwudziestokrotnie ni\u017csze ni\u017c w Wielkiej Brytanii i oko\u0142o cztery razy mniejsze ni\u017c w por\u00f3wnywalnej pod wzgl\u0119dem
\nliczby ludno\u015bci Hiszpanii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2001 roku wydatki na badania marketingowe wynios\u0142y oko\u0142o 322 mln z\u0142, o 5 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej – wynika z szacunk\u00f3w Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. To najni\u017csze tempo od pocz\u0105tku istnienia bran\u017cy w Polsce, czyli od pocz\u0105tku lat 90. W 2000 roku rynek zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o ponad 20 proc., a w roku 1999 o prawie 32 proc…","protected":false},"author":1,"featured_media":119479,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119478","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}