postawi\u0142a przed brokerami nowy problem: konieczno\u015b\u0107 pos\u0142ugiwania si\u0119 narz\u0119dziami mog\u0105cymi korzysta\u0107 w pe\u0142ni z mo\u017cliwo\u015bci stworzonych przez now\u0105 formu\u0142\u0119 badawcz\u0105. <\/p>\n
\nW marcu 2001 RRM przedstawi\u0142 system Atelier francuskiej firmy JFC. Kilka miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej nowopowsta\u0142y polski oddzia\u0142 Radio Marketing Service poinformowa\u0142 o nabyciu systemu Breaktime francuskiej firmy Peaktime. <\/p>\n
\nObydwa systemy otworzy\u0142y przed ich u\u017cytkownikami szerokie mo\u017cliwo\u015bci efektywnego planowania kampanii radiowych, wyznaczaj\u0105c nowy standard sprzeda\u017cy czasu radiowego. Wzmiankowane testy przeprowadzone zosta\u0142y na planach og\u00f3lnopolskich oraz regionalnych. <\/p>\n
\nPor\u00f3wnywane by\u0142y wszystkie wa\u017cne wska\u017aniki mediowe, z po\u0142o\u017ceniem nacisku na liczb\u0119 GRP oraz zasi\u0119gi kampanii, r\u00f3wnie\u017c w uj\u0119ciu regionalnym. W przypadku wska\u017anika GRP brane by\u0142y tak\u017ce pod uwag\u0119 wyniki generowane przez program Radio Track SMG\/KRC. I w tym przypadku nie odnotowano r\u00f3\u017cnic. <\/p>\n
\n„Breaktime i Atelier to dwie por\u00f3wnywalne platformy planerskie” – m\u00f3wi Sebastian Olszowy, Dyrektor Operacyjny RMS Polska. „Szczerze powiedziawszy, od dawna zdawali\u015bmy sobie spraw\u0119, \u017ce r\u00f3\u017cnice generowane przez nowoczesne systemy mieszcz\u0105 si\u0119 w przedziale ufno\u015bci. Co innego jednak wiedzie\u0107, a co innego gruntownie przetestowa\u0107 oferuj\u0105c rynkowi nowoczesn\u0105, sprawdzon\u0105 walut\u0119.”<\/p>\n
\nJak m\u00f3wi Maciej Teliszewski, Starszy Doradca ds. Planowania Strategicznego w Eurozet – „Z technicznego i merytorycznego punktu widzenia przeprowadzone w ostatnim tygodniu testy por\u00f3wnawcze Atelier i Breaktime dowiod\u0142y s\u0142uszno\u015bci tezy, o kt\u00f3rej prawdziwo\u015bci w\u0142a\u015bciciele obydwu platform planerskich mogli dotychczas jedynie domniemywa\u0107. <\/p>\n
\nWyniki kampanii wyra\u017cane we wska\u017anikach stanowi\u0105cych wsp\u00f3lny mianownik por\u00f3wna\u0144 media plan\u00f3w radiowych nie dowiod\u0142y jakichkolwiek istotnych odchyle\u0144. Tak\u017ce pog\u0142\u0119bione analizy dystrybucji parametr\u00f3w kampanii – na dni, tygodnie, liczb\u0119 kontakt\u00f3w – pokaza\u0142y zbie\u017cno\u015b\u0107 wynik\u00f3w na poziomach uznanych powszechnie za efektywne w przypadku strategii radiowych”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dniach 3 – 5 kwietnia odby\u0142o si\u0119 spotkanie ekspert\u00f3w RMS Polska i RRM. Celem by\u0142a weryfikacja media – plan\u00f3w tworzonych z u\u017cyciem system\u00f3w planerskich obydwu firm. Przeprowadzone testy potwierdzi\u0142y zgodno\u015b\u0107 parametr\u00f3w generowanych przez Breaktime i Atelier. Zasadnicza zmiana metodologii badania radia w 2001 roku…","protected":false},"author":1,"featured_media":119425,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119424","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119424"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119424\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}