– mo\u017cna teraz odbiera\u0107 w jednym pakiecie programowym Cyfry+. Zadaniem agencji by\u0142o skuteczne wypromowanie wizerunku oraz oferty programowej Nowej Cyfry+. <\/p>\n
Aby tego dokona\u0107, agencja zaproponowa\u0142a podzia\u0142 kampanii na nast\u0119puj\u0105ce etapy:<\/p>\n
\nTelewizyjna kampania korporacyjna („Po\u0142\u0105czenia”) zosta\u0142a oparta na prostym zabiegu skojarzeniowym. Agencja odwo\u0142a\u0142a si\u0119 do wa\u017cnego po\u0142\u0105czenia, jakie mia\u0142o znaczenie dla ca\u0142ej ludzko\u015bci – po\u0142\u0105czenie Sojuza i Apollo w przestrzeni kosmicznej. Po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch platform cyfrowych zilustrowano w spos\u00f3b lapidarny jako \u0142\u0105czenie si\u0119 dw\u00f3ch anten satelitarnych, umiejscowionych na Ziemi, na dachu zwyk\u0142ego domu.<\/p>\n
\nAby zasygnalizowa\u0107 korzy\u015b\u0107, jaka wynika dla konsumenta z tego po\u0142\u0105czenia, w oknach domu umieszczone zosta\u0142y ruchome obrazy prezentuj\u0105ce r\u00f3\u017cne programy z oferty Nowej Cyfry+. Kampania korporacyjna wprowadzi\u0142a r\u00f3wnie\u017c logo Nowej Cyfry+ oraz nowe has\u0142o marki – „Nowy wymiar telewizji”.<\/p>\n
\nW druku zacytowany zosta\u0142 inny, bardziej ciep\u0142y i swojski rodzaj po\u0142\u0105czenia – \u015blub. W og\u0142oszeniach prasowych oraz na billboardach pojawi\u0142 si\u0119 weselny tort, na szczycie kt\u00f3rego figurowa\u0142y w roli m\u0142odej pary anteny Cyfry+ i Wizji TV.<\/p>\n
\nDo kampanii wizerunkowej stworzona zosta\u0142a reklama telewizyjna, kt\u00f3rej rol\u0105, obok promowania marki i oferty Nowej Cyfry+, jest r\u00f3wnie\u017c budowanie z korzy\u015bci\u0105 dla marki ca\u0142ej kategorii telewizji cyfrowej. <\/p>\n
\nCelem spotu telewizyjnego „Mumia” by\u0142o przekazanie najwa\u017cniejszej korzy\u015bci, jak\u0105 oferuje Cyfra+: swobod\u0119 i przyjemno\u015b\u0107 wyboru spo\u015br\u00f3d bogactwa nowej oferty programowej. Bohaterem filmu jest zwyk\u0142y cz\u0142owiek, ojciec rodziny, kt\u00f3ry dysponuj\u0105c woln\u0105 chwil\u0105 zasiada do ogl\u0105dania Cyfry+. <\/p>\n
\nWidzimy, \u017ce dom pe\u0142en jest postaci, zabiegaj\u0105cych o jego uwag\u0119, na kt\u00f3re on jednak nie zwa\u017ca. Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce te postaci istniej\u0105 tylko w wyobra\u017ani bohatera. Postaci symbolizuj\u0105 r\u00f3\u017cne programy oferowane przez Cyfr\u0119+ – kana\u0142y filmowe, sportowe, dokumentalne, przyrodnicze, dzieci\u0119ce… Spo\u015br\u00f3d nich bohater wybiera pilotem t\u0119 posta\u0107 – program, kt\u00f3ra go interesuje. <\/p>\n
\nKampania promocyjna \u0142\u0105czy si\u0119 z kampani\u0105 wizerunkow\u0105. Do telewizyjnego spotu wizerunkowego dodany zosta\u0142 bardzo prosty, graficzny tag promocyjny. G\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 graj\u0105 w nim logotypy Canal+ i HBO – tzw. kana\u0142\u00f3w premiowych w ofercie Cyfry+, kt\u00f3re podczas trwania promocji mo\u017cna wypr\u00f3bowa\u0107 gratis.<\/p>\n
\nW druku (prasa, outdoor) agencja skupi\u0142a si\u0119 na przedstawieniu koncepcji gratisowego wypr\u00f3bowywania nowej oferty. Pokazany zosta\u0142 rachunek restauracyjny, spoczywaj\u0105cy na talerzu (czyli na antenie satelitarnej Cyfry+!), z figuruj\u0105cymi na nim daniami – kana\u0142ami w „pysznej cenie” 0 z\u0142. <\/p>\n
\nW reklamie radiowej wyst\u0119puje g\u0142odom\u00f3r, kt\u00f3ry przez telefon zamawia coraz to nowe dania, i ku swojemu zaskoczeniu odkrywa, \u017ce nie musi nic za nie dop\u0142aca\u0107.<\/p>\n
\nPoza wy\u017cej opisan\u0105 kampani\u0105, agencja przygotowa\u0142a dla Nowej Cyfry+ bardzo istotn\u0105 kampani\u0119 informacyjn\u0105 DM dla aktualnych abonent\u00f3w, zar\u00f3wno by\u0142ych odbiorc\u00f3w Wizji TV jak Cyfry+. Jej rol\u0105 by\u0142o poinformowanie abonent\u00f3w o nowym dla nich produkcie, zaprezentowanie nowej oferty i systemu pakiet\u00f3w programowych oraz zach\u0119cenie ich do pozostania przy Nowej Cyfrze+. <\/p>\n
\nMedia wykorzystane w kampanii: telewizja, prasa codzienna i tygodniki, outdoor, radio.<\/p>\n
\nCzas trwania kampanii: 1.03.02 – 26. 04. 02<\/p>\n
Zesp\u00f3\u0142 Client Service:\tAccount Director: Krzysztof JankowskiAccount Manager: Justyna BorowieckaAccount Assistant: Ewa Wolska-Rzewuska<\/p>\n
\nZesp\u00f3\u0142 kreatywny: ATL:Creative Group Head \/ Art. Director: Anna WolskaArt Directors: Wojtek Sobczy\u0144ski, Pawe\u0142
\nZegarlickiCopywriters: Mirek Kulisz, Wojtek Ciszkiewicz, Piotr Bara\u0144skiBTL:Creative Group Head \/ Art Director: Pawe\u0142 Wi\u015bniewskiDesigner: Hania GillCopywriter: Leszek Wejcman<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po\u0142\u0105czenie Cyfry+ i Wizji TV da\u0142o pocz\u0105tek Nowej Cyfrze, platformie telewizji cyfrowej w przekazie satelitarnym, oferuj\u0105cej najbardziej atrakcyjn\u0105 ofert\u0119 programow\u0105 na polskim rynku telewizji. Wiele atrakcyjnych kana\u0142\u00f3w, do tej pory rozdzielonych pomi\u0119dzy Cyfr\u0119+ a Wizj\u0119 TV – przede wszystkim Canal+ i HBO…","protected":false},"author":1,"featured_media":119389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119388","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}