{"id":119322,"date":"2002-04-17T10:16:00","date_gmt":"2002-04-17T08:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/odliczanie-do-pekin-2008-badania-euro-rscg-worldwide\/"},"modified":"2002-04-17T10:16:00","modified_gmt":"2002-04-17T08:16:00","slug":"odliczanie-do-pekin-2008-badania-euro-rscg-worldwide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/odliczanie-do-pekin-2008-badania-euro-rscg-worldwide.html","title":{"rendered":"Odliczanie do Pekin 2008: Badania EURO RSCG WORLDWIDE"},"content":{"rendered":"<p>sportowych, kt\u00f3re zamieni\u0105 ten region w znacz\u0105cy o\u015brodek sportowy. <\/p>\n<p>\nW przysz\u0142ym roku, \u015bwiat\u0142a reflektor\u00f3w zostan\u0105 skierowane na Chiny, gospodarza Mistrzostw \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej Kobiet 2003. Nast\u0119pnie, w roku 2008, Pekin b\u0119dzie gospodarzem Olimpiady. <\/p>\n<p>\nW tym miesi\u0105cu, Euro RSCG, pi\u0105ta co do wielko\u015bci sie\u0107 agencji reklamowych na \u015bwiecie, wyda raport na temat potencjalnego wp\u0142ywu rosn\u0105cego znaczenia Azji dla \u015bwiatowego sportu. Raport bada bie\u017c\u0105ce trendy (biznesowe oraz kulturalne) w Chinach i zapewnia wgl\u0105d do \u015bwiata sportu i marketingu sportowego, koncentruj\u0105c si\u0119 na Olimpiadzie, pi\u0142ce no\u017cnej, rugby i golfie.<\/p>\n<p>\nRaport obejmuje mi\u0119dzy innymi nast\u0119puj\u0105ce kwestie: <\/p>\n<ul>\n<li>\nMARKETING SPORTOWY: Pomimo swojej du\u017cej i wci\u0105\u017c bogac\u0105cej si\u0119 populacji, Azja pozostaje daleko w tyle za reszt\u0105 \u015bwiata w dziedzinach sportu opartych na wsp\u00f3\u0142zawodnictwie, co oznacza, \u017ce istnieje tam do wykorzystania ogromny potencja\u0142 w tym zakresie. Bior\u0105c pod uwag\u0119 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 program\u00f3w sportowych, Azja znajduje si\u0119 w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce. <\/p>\n<p>\nNa pierwszym miejscu plasuje si\u0119 Korea Po\u0142udniowa, gdzie 96% doros\u0142ych os\u00f3b ogl\u0105da sport w telewizji zgodnie z danymi Ipsos Global Express. Zaraz za ni\u0105 znajduj\u0105 si\u0119 Chiny i Tajlandia (95% populacji w ka\u017cdym z tych kraj\u00f3w &#8211; badania przeprowadzone tylko w miastach), oraz Indonezja (94% &#8211; badanie przeprowadzone w miastach w \u015brodowiskach zamo\u017cnej klasy \u015bredniej). <\/p>\n<p>\nJednak\u017ce, za wyj\u0105tkiem kilku istotnych wyj\u0105tk\u00f3w, kraje azjatyckie nie wypromowa\u0142y dru\u017cyn sportowych ani gwiazd sportowych, kt\u00f3rych popularno\u015b\u0107 wykracza\u0142by poza lokalne granice. Organizacje sportowe, pocz\u0105wszy od PGA dla golfu po FIFA dla pi\u0142ki no\u017cnej oraz Mi\u0119dzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl), rozpoznaj\u0105 wielki potencja\u0142 wzrostowy Azji w tej dziedzinie.<br \/>\n<\/p>\n<p><li>\nFOTOGRAFIE: W przesz\u0142o\u015bci Azja dwukrotnie by\u0142a gospodarzem Olimpiady Letniej: 1964r. w Tokyo i 1988r. w Seulu &#8212; i oba te wydarzenia wykaza\u0142y, przy zaanga\u017cowaniu ogromnych \u015brodk\u00f3w finansowych, \u017ce Olimpiada mo\u017ce stanowi\u0107 dla gospodarza niezwyk\u0142\u0105 okazj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z fotografiami, a tak\u017ce mo\u017ce stanowi\u0107 kluczowy moment dla rozwoju kraju. <\/p>\n<p>\nPekin (Beijing) zosta\u0142 wybrany na gospodarza Igrzysk Letnich 2008 du\u017c\u0105 wi\u0119kszo\u015bci\u0105 g\u0142os\u00f3w w MKOl, pomimo kontrowersyjno\u015bci Chin na \u015bwiecie w \u015bwietle historii \u0142amania praw cz\u0142owieka w tym kraju oraz post\u0119powania Chin wzgl\u0119dem Tybetu i Tajwanu. <\/p>\n<p>\nWybranie Pekinu  na gospodarza Igrzysk by\u0142o ogromnym triumfem Ludowej Republiki Chin, jednak faktyczne przeprowadzenie Igrzysk z sukcesem stanowi znacznie wi\u0119ksze wyzwanie polityczne. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z wielkim ryzykiem utraty twarzy w wyniku dzia\u0142a\u0144 wszelkich ugrupowa\u0144, kt\u00f3re kwestionuj\u0105 chi\u0144ski rz\u0105d zar\u00f3wno lokalnie jak i na arenie mi\u0119dzynarodowej.\n<\/ul>\n<p>\n&#8222;Kluczow\u0105 kwesti\u0105, kt\u00f3rej Chiny b\u0119d\u0105 musia\u0142y stawi\u0107 czo\u0142a w okresie pomi\u0119dzy momentem obecnym a rokiem 2008 jest post\u0119powanie wobec w\u015bcibskich oczu zagranicznych medi\u00f3w&#8221;, powiedzia\u0142  Marian Salzman, Dyrektor Euro RSCG ds. Strategii i Planowania. <\/p>\n<p>\n&#8222;Oficjalna wersja przygotowana do u\u017cytku partii nie b\u0119dzie mia\u0142a racji bytu w\u015br\u00f3d os\u00f3b z zewn\u0105trz, kt\u00f3rzy przywykli samodzielnie wyci\u0105ga\u0107 wnioski. Od najskromniejszego sprzedawcy bilet\u00f3w po najwy\u017cszego urz\u0119dnika partii, Chi\u0144czycy b\u0119d\u0105 musieli si\u0119 nauczy\u0107 postrzega\u0107 \u015bwiat, sw\u00f3j kraj i samych siebie, takimi jakich ich widz\u0105 ludzie z zewn\u0105trz. <\/p>\n<p>\nJest to ogromne zadanie, kt\u00f3re nie przesta\u0142o by\u0107 wyzwaniem dla znacznie bardziej rozwini\u0119tych kraj\u00f3w, takich jak Japonia czy Stany Zjednoczone &#8211; czego dowodem mo\u017ce by\u0107 pytanie &#8220;Dlaczego my?&#8221; zadawane przez Stany Zjednoczone w odpowiedzi na ataki terrorystyczne z 11 wrze\u015bnia.&#8221; Pocz\u0105wszy od chwili obecnej, a\u017c do przynajmniej 2008r, obecne b\u0119dzie ogromne zapotrzebowanie na specjalist\u00f3w, kt\u00f3rzy umo\u017cliwi\u0105 Chinom przyspieszenie nast\u0119puj\u0105cych proces\u00f3w: <\/p>\n<ul>\n<li>\nSprawy Wewn\u0119trzne: przygotowanie Chin do podj\u0119cia wysoce technicznych kwestii polityki rz\u0105du oraz polityki korporacyjnej.<br \/>\n<\/p>\n<li>\nPR oraz Zarz\u0105dzanie Percepcj\u0105: poznawanie sposobu my\u015blenia zagranicznych medi\u00f3w, obs\u0142uga przedstawicieli zagranicznych medi\u00f3w i poznawanie zasad zarz\u0105dzania sytuacj\u0105 kryzysow\u0105, ograniczenia strat oraz sztuka tzw. &#8222;spin doctoring&#8221;.<br \/>\n<\/p>\n<li>\nZarz\u0105dzanie Mark\u0105: powszechne zastosowanie zasady my\u015blenia opartego na marce, w my\u015bl kt\u00f3rej &#8220;wszystko stanowi komunikacj\u0119&#8221; &#8211; kraj, miasta uczestnicz\u0105ce w Igrzyskach, firmy i w\u0142adze, kt\u00f3re  znajd\u0105 si\u0119 w kontakcie z reszt\u0105 \u015bwiata. <\/p>\n<p><\/p>\n<li>\nObs\u0142uga Klienta: zar\u00f3wno w kraju jak i za granic\u0105, chi\u0144skie standardy obs\u0142ugi klienta nie ciesz\u0105 si\u0119 dobr\u0105 opini\u0105. Jednak\u017ce, chi\u0144scy urz\u0119dnicy, sprzedawcy, kelnerzy, kierowcy i niezliczona ilo\u015b\u0107 pozosta\u0142ych pracownik\u00f3w &#8222;pierwszej linii&#8221; b\u0119d\u0105 odgrywali kluczow\u0105 rol\u0119 dla pozytywnego postrzegania Chin w uj\u0119ciu indywidualnym.<br \/>\n<\/p>\n<li>Badania Rynku i Reakcja Zwrotna: wdra\u017canie system\u00f3w s\u0142u\u017c\u0105cych do monitorowania i obs\u0142ugi reakcji zwrotnej kluczowych grup odbiorc\u00f3w.\n<\/ul>\n<p>\nZ punktu widzenia specjalist\u00f3w od marketingu, Mistrzostwa \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej 2002 oraz Beijing 2008 to nie tylko mo\u017cliwo\u015bci tworzone w Azji. Otwieraj\u0105 one tak\u017ce drzwi, przez kt\u00f3re trendy azjatyckie mog\u0105 przenikn\u0105\u0107 do reszty \u015bwiata. <\/p>\n<p>\nKiedy Tokio by\u0142o gospodarzem niezwykle udanej Olimpiady Letniej w 1964r., Japonia sta\u0142a si\u0119 magnesem dla ludzi biznesu i nauki z Zachodu, kt\u00f3rzy pragn\u0119li pozna\u0107 metody stosowane przez \u015bwiatowych lider\u00f3w, takich jak Toyota czy Sony. W dobie globalizacji, skr\u00f3conego czasu podr\u00f3\u017cy i Internetu, chi\u0144skie i inne azjatyckie wp\u0142ywy b\u0119d\u0105 mia\u0142y znacznie wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na dotarcie do brzeg\u00f3w Zachodniego \u015bwiata. <\/p>\n<p>\nOpracowanie Euro RSCG zatytu\u0142owane: &#8222;Sport, Biznes i Polityka: odliczanie do Beijing 2008&#8221; jest zaledwie jedn\u0105 z inicjatyw, jakie maj\u0105 zosta\u0107 podj\u0119te przez sie\u0107 agencji w ramach przygotowa\u0144 do 2008r. <\/p>\n<p>\nStanowi ono cz\u0119\u015b\u0107 bie\u017c\u0105cej analizy i prognozy trend\u00f3w przygotowanej przez sie\u0107, z zespo\u0142em S.T.A.R na czele. Euro RSCG Worldwide, pi\u0105ta pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci agencja reklamowa na \u015bwiecie, to globalna sie\u0107 221 agencji usytuowanych w 75 krajach Europy, Ameryki P\u00f3\u0142nocnej, Ameryki \u0141aci\u0144skiej, Azji-Pacyfik oraz Bliskiego Wschodu. <\/p>\n<p>\nEuro RSCG zapewnia swoim klientom na \u015bwiecie, w regionach i poszczeg\u00f3lnych krajach us\u0142ugi reklamowe, marketingowe, us\u0142ugi z dziedziny komunikacji korporacyjnej, a tak\u017ce rozwi\u0105zania interaktywne.  <\/p>\n<p>\nDo klient\u00f3w sieci nale\u017c\u0105: Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citro\u00ebn, Danone Group, Air France, Yahoo!, oraz LVMH. Euro RSCG Worldwide, z siedzib\u0105 w Nowym Jorku, jest najwi\u0119ksz\u0105 firm\u0105 wchodz\u0105c\u0105 w sk\u0142ad Havas, pi\u0105tej co do wielko\u015bci grupy komunikacyjnej na \u015bwiecie (NASDAQ: HADV &#8211; Euronext Paris SA: HAV.PA).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przez wiele lat twierdzono, \u017ce 21 &#8211; szy wiek b\u0119dzie Wiekiem Azji. Dzi\u015b, pomimo kryzys\u00f3w gospodarczych w tym regionie, twierdzenie to zaczyna nabiera\u0107 cech rzeczywisto\u015bci &#8211; zaczynaj\u0105c od sportu. Gospodarzami Mistrzostw \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej 2002, kt\u00f3re odb\u0119d\u0105 si\u0119 w maju\/czerwcu tego roku, s\u0105 \u0142\u0105cznie Korea i Japonia i jest to zaledwie pierwsze z serii wydarze\u0144&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":119323,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119322","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119322"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119322\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}