dokonano przegl\u0105du wysokodochodowych gospodarstw domowych w 12 krajach, kt\u00f3rego wyniki przynios\u0142y wiele ciekawych odpowiedzi: <\/p>\n
\nPRACA G\u00d3R\u0104: Osi\u0105gni\u0119cie wi\u0119kszej r\u00f3wnowagi pomi\u0119dzy \u017cyciem a prac\u0105 to w obecnych czasach cel, kt\u00f3ry stawia sobie wiele os\u00f3b, jednak nie jest to kwestia priorytetowa dla os\u00f3b zamo\u017cnych. W przypadku tych os\u00f3b, to sukcesy zawodowe zapewniaj\u0105 g\u0142\u0119bokie poczucie satysfakcji i wiele z nich niech\u0119tnie zrezygnowa\u0142oby z cz\u0119\u015bci posiadanego presti\u017cu i statusu, aby zyska\u0107 wi\u0119cej wolnego czasu. <\/p>\n
\nDO\u015aWIADCZENIE PRZEDE WSZYSTKIM: dzisiaj ludzie zamo\u017cni ceni\u0105 sobie do\u015bwiadczenia ponad dobra materialne. Zdobywanie wiedzy i do\u015bwiadcze\u0144 – zwykle poprzez podr\u00f3\u017ce i wydarzenia – jest dla nich wa\u017cniejsze od gromadzenia przedmiot\u00f3w. Osoby o wysokich dochodach s\u0105 r\u00f3wnie\u017c aktywne intelektualnie i dbaj\u0105 o to, by by\u0107 lud\u017ami dobrze poinformowanymi, wykszta\u0142conymi i interesuj\u0105cymi. <\/p>\n
\n„Obsesja tych os\u00f3b na tle gromadzenia do\u015bwiadcze\u0144 i waluty konwersacyjnej wp\u0142ywa na produkty, kt\u00f3re kupuj\u0105 najch\u0119tniej” powiedzia\u0142 Marian Salzman, Dyrektor Strategii i Planowania w firmie Euro RSCG nadzoruj\u0105cy badanie. „Marki, kt\u00f3re stawiaj\u0105 na zaanga\u017cowanie klienta jeszcze przed faz\u0105 zakup\u00f3w najprawdopodobniej osi\u0105gn\u0105 znakomite wyniki sprzeda\u017cy. Wydarzenia, w kt\u00f3rych mo\u017cna uczestniczy\u0107 tylko za zaproszeniem, produkty z limitowanych serii oraz inne rodzaje marketingu z kategorii „experiential” s\u0105 magnesem, kt\u00f3ry przyci\u0105ga zamo\u017cnych klient\u00f3w.” <\/p>\n
\nEKONOMIA I EKOLOGIA: Znakomita wi\u0119kszo\u015b\u0107 zamo\u017cnych klient\u00f3w przyk\u0142ada wag\u0119 do ochrony energii i surowc\u00f3w naturalnych. Nawet osoby, kt\u00f3re nie uwa\u017caj\u0105 si\u0119 za dzia\u0142aczy ekologicznych przyznaj\u0105 si\u0119 do poczucia winy, kt\u00f3re budzi w nich marnotrawstwo. Prostota z wyboru trafia do przekonania os\u00f3b, kt\u00f3re narzekaj\u0105 na posiadanie “zbyt wielu rzeczy”, a osoby bior\u0105ce udzia\u0142 w badaniu ceni\u0105 sobie jako\u015b\u0107 ponad ilo\u015b\u0107. <\/p>\n
\nW jaki spos\u00f3b zmieniaj\u0105ce si\u0119 oblicze zamo\u017cno\u015bci wp\u0142ywa na wydawane kwoty? <\/p>\n
\nOstentacja nale\u017cy do przesz\u0142o\u015bci. Od samochod\u00f3w po domy, od ubra\u0144 po meble, w cenie jest styl, kt\u00f3ry charakteryzuje szyk i prostota. Nie oznacza to, \u017ce w dzisiejszych czasach, osoby zamo\u017cne kupuj\u0105 mniej przedmiot\u00f3w luksusowych i pozwalaj\u0105 sobie na mniej. <\/p>\n
\nW zasadzie, rynek towar\u00f3w luksusowych szacowano w 2000r. na prawie 170 mld USD, co oznacza wzrost o 9% w por\u00f3wnaniu z rokiem 1996. Ponadto, warto\u015b\u0107 tego rynku wci\u0105\u017c ro\u015bnie. R\u00f3\u017cnica: dzisiejsi bogaci robi\u0105 zakupy w spos\u00f3b mniej rozrzutny, kupuj\u0105 dla w\u0142asnej przyjemno\u015bci, a nie po to by zrobi\u0107 wra\u017cenie na innych. <\/p>\n
\nDzisiejsi bogacze szukaj\u0105 dyskretnego luksusu wysokiej jako\u015bci oraz eleganckich wzor\u00f3w. Produkty o du\u017cej trwa\u0142o\u015bci i ponadczasowym charakterze trafiaj\u0105 w gusta tych, kt\u00f3rzy pragn\u0105 si\u0119 odci\u0105\u0107 od konsumeryzmu produkt\u00f3w jednorazowego u\u017cytku.<\/p>\n
\nWysoki poziom \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej, kt\u00f3ra cechuje ludzi zamo\u017cnych w dzisiejszych czasach prowadzi do zwi\u0119kszonego nacisku na przynale\u017cno\u015b\u0107 korporacyjn\u0105. Marki kojarzone z humanitaryzmem ciesz\u0105 si\u0119 popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d klient\u00f3w, kt\u00f3rzy pragn\u0105 zmniejszy\u0107 swoje poczucie winy, a pytani odpowiadaj\u0105, \u017ce pr\u00f3buj\u0105 unika\u0107 kupowania produkt\u00f3w od firm, kt\u00f3re uwa\u017caj\u0105 za nieuczciwe, nie dbaj\u0105ce o kwestie spo\u0142eczne lub te\u017c niemoralne. <\/p>\n
\nW ostrym kontra\u015bcie ze stereotypem skoncentrowanego na sobie, wywy\u017cszaj\u0105cego si\u0119 bogacza z dnia wczorajszego, dzisiejsi ludzie zamo\u017cni koncentruj\u0105 si\u0119 raczej na swoim miejscu w \u015bwiecie, s\u0105 \u015bwiadomi istnienia innych ludzi i dostrzegaj\u0105 sprawy inne ni\u017c ich w\u0142asne, wydaj\u0105 pieni\u0105dze, aby uszcz\u0119\u015bliwia\u0107 innych. <\/p>\n
\nG\u0142\u00f3wnymi czynnikami motywacyjnymi jest poczucie odpowiedzialno\u015bci moralnej oraz uczciwo\u015b\u0107, a firmy kt\u00f3re promuj\u0105 taki wizerunek maj\u0105 wy\u017csze szanse na przyci\u0105gni\u0119cie zamo\u017cnych klient\u00f3w. Osoby zamo\u017cne rozumiej\u0105, \u017ce marki, kt\u00f3re kupuj\u0105 przekazuj\u0105 komunikat na temat tego kim jest ich w\u0142a\u015bciciel oraz jaka jest ich warto\u015b\u0107; firmy, kt\u00f3re pragn\u0105 zdoby\u0107 zamo\u017cnych klient\u00f3w, powinny promowa\u0107 lojalno\u015b\u0107, wiarygodno\u015b\u0107, uczciwo\u015b\u0107 i szczero\u015b\u0107 – zalety, kt\u00f3re trafi\u0105 do przekonania wi\u0119kszo\u015bci ludzi zamo\u017cnych. <\/p>\n
\n„Badanie to dowodzi jak istotny jest model Kreatywnych Koncepcji Biznesowych (ang. Creative Business Ideas™) opracowany przez Euro RSCG”, powiedzia\u0142 Romain Hatchuel, Dyrektor ds. Nowych Klient\u00f3w. <\/p>\n
\n„Agencja reklamowa przysz\u0142o\u015bci powinna oferowa\u0107 swoim klientom takie us\u0142ugi, kt\u00f3re wykraczaj\u0105 poza tradycyjne metody reklamowe – marketing typu „experiential” oraz komunikacja korporacyjna. <\/p>\n
\nPonadto, naszym zadaniem jest nie tylko przekazywanie rozwi\u0105za\u0107 marketingowych, ale, co istotne, identyfikowanie nowych trend\u00f3w i doradztwo strategiczne, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 naszym klientom kszta\u0142towa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107 ich firmy, a tak\u017ce pomog\u0105 im w samej sprzeda\u017cy produkt\u00f3w”. <\/p>\n
\nMETODOLOGIA: Aby zrozumie\u0107 dzisiejszych bogatych oraz ich wp\u0142yw na kultur\u0119 i gospodark\u0119, Euro RSCG Worldwide przeprowadzi\u0142o badanie 48 gospodarstw o wysokich dochodach w 12 krajach: Australia, Kanada, Chiny, Niemcy, W\u0142ochy, Japonia, Kuala Lumpur, Singapur, Hiszpania, Szwecja, Wlk. Brytania oraz USA. Wyniki zosta\u0142y opracowane w oparciu o odpowiedzi ankietowanych oraz rezultaty rozbudowanego badania wspomagaj\u0105cego. <\/p>\n
\nEuro RSCG Worldwide, pi\u0105ta pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sie\u0107 agencji reklamowych na \u015bwiecie, to \u015bwiatowa sie\u0107, skupiaj\u0105ca 221 agencji dzia\u0142aj\u0105cych w 75 krajach Europy, Ameryki P\u00f3\u0142nocnej, Ameryki \u0141aci\u0144skiej, Azji-Pacyfik i Bliskiego Wschodu. <\/p>\n
\nEuro RSCG zapewnia swoim klientom na \u015bwiecie, w regionach i poszczeg\u00f3lnych krajach us\u0142ugi reklamowe, marketingowe, us\u0142ugi z dziedziny komunikacji korporacyjnej, a tak\u017ce interaktywne rozwi\u0105zania. Do klient\u00f3w sieci nale\u017c\u0105: Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citro\u00ebn, Danone Group, Air France, Yahoo!, oraz LVMH. <\/p>\n
\nEuro RSCG Worldwide, z siedzib\u0105 w Nowym Jorku, jest najwi\u0119ksz\u0105 firm\u0105 wchodz\u0105c\u0105 w sk\u0142ad Havas, pi\u0105tej co do wielko\u015bci grupy komunikacyjnej na \u015bwiecie (NASDAQ: HADV – Euronext Paris SA: HAV.PA).<\/p>\n
\nEuro RSCG New Europe jest pierwsz\u0105 sieci\u0105 agencji obecn\u0105 w 12 miastach: Belgrad, Bratys\u0142awa, Bukareszt, Budapeszt, Kij\u00f3w, Ljubljana, Moskwa, Piran, Praga, Sofia, Warszawa i Zagrzeb. Euro RSCG New Europe, firma zajmuj\u0105ca si\u0119 wszystkimi metodami komunikacji, zatrudniaj\u0105ca ponad 650 utalentowanych specjalist\u00f3w, pragnie rozwija\u0107 zintegrowane Kreatywne Koncepcje Biznesowe, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 komunikacj\u0119 z technologi\u0105, umo\u017cliwiaj\u0105c zdefiniowanie i wzmocnienie zar\u00f3wno firmy jak i marki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co to znaczy by\u0107 bogatym? A tak\u017ce, czego osoby zamo\u017cne oczekuj\u0105 od marki, kt\u00f3r\u0105 kupuj\u0105? W nowym badaniu opracowanym przez Euro RSCG Worldwide, pi\u0105t\u0105 pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sie\u0107 agencji marketingowych na \u015bwiecie…","protected":false},"author":1,"featured_media":119281,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119280","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119280"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119280\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}