W trakcie imprezy odby\u0142 si\u0119 – czwarty ju\u017c – Mi\u0119dzynarodowy Konkurs Marketingu Bezpo\u015bredniego „Boomerang”. W kategorii „Direct Mail” wygra\u0142y: agencja reklamowa „Faber Matrix” wraz z agencj\u0105 reklamow\u0105 „XL Studio” (obie z Tr\u00f3jmiasta) za projekt „\u015awie\u017ca dostawa znad morza”. Obie agencje obs\u0142uguj\u0105 wsp\u00f3lnie przewo\u017anika promowego „Stena Line”, dla kt\u00f3rego projekt opracowa\u0142y i wdro\u017cy\u0142y.<\/p>\n
\n OPIS PROJEKTU<\/p>\n
\nStworzona zosta\u0142a 5 minutowa prezentacja multimedialna efektownie opisuj\u0105ca us\u0142ug\u0119. Wyt\u0142oczona zosta\u0142a na ma\u0142ych p\u0142ytach o \u015brednicy 8 cm opatrzonych jedynie logo Stena Line. P\u0142yty zosta\u0142y zapakowane w ma\u0142\u0105 puszk\u0119 typu do ryb z zamkni\u0119ciem „easy open”, o wymiarach 10 cm \u015brednicy i 2,5 cm wysoko\u015bci. Puszka zosta\u0142a opatrzona etykiet\u0105 naklejon\u0105 wok\u00f3\u0142 na jej bocznej \u015bcianie, z napisem: „\u015bwie\u017ca dostawa znad morza”; napis znajduje si\u0119 na tle zdj\u0119cia z \u0142awic\u0105 ryb.<\/p>\n
\nZamkni\u0119te na specjalnej maszynie puszki zosta\u0142y w\u0142o\u017cone do ma\u0142ych pude\u0142ek kartonowych. Na pude\u0142ku tak\u017ce znajduje si\u0119 zdj\u0119cie \u0142awicy ryb (to samo, kt\u00f3re jest na etykiecie przyklejonej na puszce) oraz ten sam napis: „\u015bwie\u017ca dostawa znad morza”. Na rewersie pude\u0142ka zamieszczone s\u0105 dane teleadresowe Stena Line oraz miejsce na przyklejenie etykiety adresowej.<\/p>\n
\nTak przygotowana wysy\u0142ka zosta\u0142a zrealizowana w grudniu 2001 do 500 klient\u00f3w biznesowych w ca\u0142ej Polsce. Baza danych firm, do kt\u00f3rych zosta\u0142a skierowana zosta\u0142a przekazana przez Stena Line. Wysy\u0142ka – \u015bwiadomie i z wyrachowaniem – zosta\u0142a zrealizowana w okresie najwi\u0119kszej histerii zwi\u0105zanej }z przesy\u0142kami zawieraj\u0105cymi, jakoby, w\u0105glik. Dzi\u0119ki temu zapad\u0142a mocniej w pami\u0119\u0107 i spowodowa\u0142a dodatkowe telefony cz\u0119\u015bci klient\u00f3w, kt\u00f3rzy konsultowali z nadawc\u0105 zawarto\u015b\u0107 przesy\u0142ki.<\/p>\n
\nPozosta\u0142e 500 egzemplarzy puszki pozosta\u0142o do dyspozycji pionu handlowego Stena Line i jest wykorzystywanych w bie\u017c\u0105cej dzia\u0142alno\u015bci (g\u0142\u00f3wnie – puszki s\u0105 wr\u0119czane podczas spotka\u0144 z potencjalnymi klientami)<\/p>\n
\n34 000 PLN (netto)<\/p>\n
\nW sensie ilo\u015bciowym – oddzwoni\u0142o 10% klient\u00f3w. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce us\u0142uga konferencji i wyjazd\u00f3w grupowych organizowanych na promie jest us\u0142ug\u0105 drog\u0105, z kt\u00f3rej korzysta si\u0119 w roku na og\u00f3\u0142 jeden raz. St\u0105d natychmiastowa odpowied\u017a na ofert\u0119 nie by\u0142a oczekiwana. Wa\u017cniejszy jest fakt zapadni\u0119cia oferty w pami\u0119\u0107 adresata, prze\u0142amywania pierwszych lod\u00f3w w kontakcie handlowc\u00f3w Stena Line z potencjalnymi klientami. Jej intryguj\u0105ca forma sprzyja z \u0142atwo\u015bci\u0105 temu efektowi. Potwierdzaj\u0105 to informacje od dzia\u0142u handlowego Stena Line [kontakt: Pedro Canchaya-Kralewski, (058) 660-92-41]<\/p>\n