Na sam tyto\u0144 i napoje wydano prawie 130 mln z\u0142 mniej ni\u017c w 2000 r. Przy jednoczesnym lawinowym wzro\u015bcie rabat\u00f3w na wynajem tablic, ca\u0142kowite faktyczne przychody reklamowe z outdooru w roku 2001 spad\u0142y przypuszczalnie o ok. 40 proc. Istotnie wi\u0119cej na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 wyda\u0142y w\u0142a\u015bciwie tylko banki i firmy ubezpieczeniowe (+26 mln z\u0142 – wzrost o 77 proc.). <\/p>\n
\nNie najgorzej ten trudny rok zni\u00f3s\u0142 lider polskiego rynku outdooru – AMS, notuj\u0105c tylko 3-proc. spadek wp\u0142yw\u00f3w, mimo portfolio z du\u017cym udzia\u0142em tablic standardowych, ciesz\u0105cych si\u0119 coraz mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105. Istotne wzrosty zanotowa\u0142o Town & City z wysokiej jako\u015bci tablicami 12x3m i 6x3m, a tak\u017ce Stroer. Najmniej zarobi\u0142a Plakanda (obecnie Clear Channel) oraz Europlakat, kt\u00f3rych przychody nawet w warto\u015bciach cennikowych spad\u0142y odpowiednio a\u017c o 34 proc. i 20 proc. <\/p>\n
\nKino z jako\u015bci\u0105<\/p>\n
\nWraz z rozwojem multipleks\u00f3w kino prze\u017cywa w Polsce renesans jako\u015bciowy. Staje si\u0119 nie tylko m\u0142odzie\u017cow\u0105 rozrywk\u0105, ale przede wszystkim modnym medium ludzi zamo\u017cnych. To czyni je atrakcyjnym dla reklamodawc\u00f3w, zg\u0142aszaj\u0105cych coraz wi\u0119kszy popyt na dotarcie do widowni miejskich z wysokim dochodem. Nie bez znaczenia pozostaje tak\u017ce wielokrotnie lepsza jako\u015b\u0107 emisji uzyskiwana w multipleksach. <\/p>\n
\nDzi\u0119ki tej jako\u015bciowej rewolucji wci\u0105\u017c jednak bardzo niewielkie nominalnie warto\u015bci nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 kinow\u0105 (zaledwie 0,5 proc. ca\u0142o\u015bci) wzros\u0142y a\u017c o 78 proc. A wi\u0119c rzeczywiste przychody kin i broker\u00f3w wzros\u0142y z pewno\u015bci\u0105 nie mniej ni\u017c ok. 40 proc. <\/p>\n
\nOlbrzymi, bo a\u017c 150-proc. wzrost odnotowa\u0142o specjalizuj\u0105ce si\u0119 w\u0142a\u015bnie w multipleksach RMB. Po przej\u0119ciu sprzeda\u017cy reklam w nale\u017c\u0105cej do ITI sieci Multikino w 2002 r. firma ta ma szanse zdetronizowa\u0107 dotychczasowego wieloletniego lidera tego rynku – Best, kt\u00f3ry jeszcze w 2001 r. tak\u017ce m\u00f3g\u0142 pochwali\u0107 si\u0119 doskona\u0142ym wynikiem – 74 proc. wzrostu. <\/p>\n
\nTelekomunikacja wspiera Internet <\/p>\n
\nReklama w polskim Internecie nie jest w spos\u00f3b usystematyzowany monitorowana. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy CR Media, zajmuj\u0105cej si\u0119 promocj\u0105 w sieci, cennikowa warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy w Internecie w 2001 r. si\u0119gn\u0119\u0142a 50 mln z\u0142 (45 mln w roku 2000). A wi\u0119c jest to minimalnie wi\u0119cej, ni\u017c reklamodawcy wydali na promocj\u0119 w kinach. Wzrost rynku m\u00f3g\u0142 by\u0107 mo\u017cliwy jedynie dzi\u0119ki bran\u017cy telekomunikacyjnej, kt\u00f3ra sfinansowa\u0142a prawie po\u0142ow\u0119 wszystkich reklam (rok wcze\u015bniej tylko 26 proc.). <\/p>\n
\nWzros\u0142y tak\u017ce wydatki instytucji finansowych, kt\u00f3re zapewni\u0142y prawie jedn\u0105 czwart\u0105 przychod\u00f3w reklamowych polskiego Internetu (w roku 2000 – 13 proc.). Struktura klient\u00f3w polskich witryn pokazuje wyra\u017anie, \u017ce Internet jest uznawany za dobry spos\u00f3b dotarcia przede wszystkim do ludzi biznesu – posiadaj\u0105cych w biurze dost\u0119p do sieci, a z braku czasu w stosunkowo niewielkim wymiarze konsumuj\u0105cych tradycyjne media. Dotarcie do m\u0142odzie\u017cy – drugiej kluczowej grupy internaut\u00f3w – jest wci\u0105\u017c o wiele \u0142atwiejsze i ta\u0144sze w mediach tradycyjnych. <\/p>\n
\nRo\u015bnie r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 form reklamowych w Internecie – standardowe banery stanowi\u0105 ju\u017c tylko 59 proc. reklam (w 2000 r. 84 proc.). Cz\u0119\u015bciej stosowane s\u0105 pop-upy, buttony i mailing elektroniczny.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W zwi\u0105zku z zakazem reklamy papieros\u00f3w, a od pa\u017adziernika tak\u017ce piwa, kt\u00f3ry na\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 na bezprecedensow\u0105 dekoniunktur\u0119 na rynku samochodowym oraz og\u00f3ln\u0105 recesj\u0119, bran\u017ca reklamy zewn\u0119trznej zanotowa\u0142a 12 proc. spadek dochod\u00f3w cennikowych…","protected":false},"author":1,"featured_media":119156,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119155","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119155\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}