od tradycyjnych billboard\u00f3w na rzecz tablic wielkoformatowych lub tzw. mebli miasta.<\/p>\n
\nWed\u0142ug wroc\u0142awskiej firmy Media Watch, monitoruj\u0105cej rynek reklamy zewn\u0119trznej na podstawie oficjalnych cennik\u00f3w, wydatki w tym sektorze wynios\u0142y w 2001 r. 545,3 mln z\u0142 i by\u0142y o 12,7 proc. mniejsze ni\u017c rok wcze\u015bniej. <\/p>\n
\nZ kolei analitycy pozna\u0144skiej sp\u00f3\u0142ki AMS, lidera na polskim rynku, szacuj\u0105, \u017ce rzeczywiste wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 zmniejszy\u0142y si\u0119 w 2001 r. o 7-10 proc., do 555,1 mln z\u0142. <\/p>\n
\nSzacunki te zosta\u0142y skorygowane o realny spadek cen tablic reklamowych, zw\u0142aszcza tzw. billboard\u00f3w, czyli tablic o powierzchni 12 mkw., oraz o r\u00f3\u017cnice w wysoko\u015bci \u015brednich rabat\u00f3w udzielanych przez inne media w 2001 r. <\/p>\n
\nPowodem spadku jest utrata reklamodawc\u00f3w z bran\u017c tytoniowej (od pocz\u0105tku roku) oraz piwnej (od wrze\u015bnia), a tak\u017ce og\u00f3lna sytuacja gospodarcza w kraju.<\/p>\n
\nWielki format ma si\u0119 dobrze<\/p>\n
\n– Przychody AMS zmniejszy\u0142y si\u0119 w 2001 r. o 17 proc., do 156,1 mln z\u0142, i po raz pierwszy od wielu lat zanotowali\u015bmy strat\u0119 netto, w wysoko\u015bci 3,79 mln z\u0142 – przyzna\u0142 w rozmowie z „Rz” Tomasz Kawka, prezes AMS. – Jednak w przypadku odj\u0119cia od przychod\u00f3w za 2000 rok wp\u0142yw\u00f3w z tytu\u0142u po\u015brednictwa w zakupie prasy dla firm tytoniowych, ten spadek wynosi jedynie 5 proc. <\/p>\n
\nPowodem jest mi\u0119dzy innymi zmniejszenie wp\u0142yw\u00f3w w segmencie billboard\u00f3w o 35 proc. Ale ju\u017c w przypadku nowocze\u015bniejszych no\u015bnik\u00f3w sytuacja jest o wiele lepsza. W strategicznym dla nas segmencie tablic wielkoformatowych odnotowali\u015bmy wzrost przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy no\u015bnik\u00f3w w\u0142asnych o 68 proc., a obr\u00f3t na tablicach typu citylight (pod\u015bwietlane panele o wymiarach 1,2 na 1,8 metra) utrzymany zosta\u0142 na poziomie roku poprzedniego.<\/p>\n
\nWypracowali\u015bmy 4,24 mln z\u0142 zysku operacyjnego, ale nie wystarczy\u0142o to na pokrycie wysokich koszt\u00f3w finansowych, zw\u0142aszcza odsetek od kredyt\u00f3w zaci\u0105gni\u0119tych na inwestycje. Tomasz Kawka zapowiada kontynuacj\u0119 inwestycji w tablice wielkoformatowe i panele typu citylight, a tak\u017ce wprowadzanie na rynek nowych produkt\u00f3w, takich jak tablice z przewijanym plakatem czy kolejne „meble ulicy”.<\/p>\n
\nWed\u0142ug szacunk\u00f3w AMS dla ca\u0142ego rynku, dramatyczny spadek cen wynajmu billboard\u00f3w spowodowa\u0142 w 2001 r. zmniejszenie przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy tego typu no\u015bnika o ponad 30 proc. Ale ju\u017c wydatki na tablice wielkoformatowe wzros\u0142y o 27 proc., a na citylighty o 12 proc. W efekcie udzia\u0142 billboard\u00f3w w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spad\u0142 do 44 proc. i zr\u00f3wna\u0142 si\u0119 z udzia\u0142em no\u015bnik\u00f3w wielkoformatowych (wzrost o 12 punkt\u00f3w procentowych).<\/p>\n
\nKto przetrwa na rynku<\/p>\n
\n– Dla tablic innych ni\u017c billboardy rok 2001 wcale nie by\u0142 z\u0142y – potwierdza Janusz Malinowski, prezes firmy Str?er Polska. – Ale najwa\u017cniejsze b\u0119dzie, jak firmy z bran\u017cy poradz\u0105 sobie z sytuacj\u0105 w tym roku. Niewiele si\u0119 ostatnio dzieje, je\u015bli chodzi o nowe inwestycje, co \u015bwiadczy o tym, \u017ce wszyscy chc\u0105 przeczeka\u0107. To b\u0119dzie rok prawdy – kto ma wi\u0119cej rezerw, kto zd\u0105\u017cy\u0142 ju\u017c wcze\u015bniej unowocze\u015bni\u0107 swoj\u0105 sie\u0107, ten przetrwa. <\/p>\n
\nWiele ma\u0142ych firm, kt\u00f3re jeszcze nie zosta\u0142y przej\u0119te, mo\u017ce nie wytrzyma\u0107 presji konkurencyjnej. Ale nie wykluczam, \u017ce nawet du\u017ce zagraniczne koncerny mog\u0105 zdecydowa\u0107 si\u0119 na zako\u0144czenie dzia\u0142alno\u015bci w Polsce, bo nie zale\u017cy im przecie\u017c na ci\u0105g\u0142ym dok\u0142adaniu do interesu, a perspektywy zysku w ci\u0105gu najbli\u017cszych trzech lat nie s\u0105 najlepsze.<\/p>\n
\n– Sama przebudowa oferty nie wystarczy – dodaje Tomasz Kawka. – Za tym musi jeszcze i\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142a polityka inwestycyjna, bo kto stanie w miejscu, ten przegrywa.<\/p>\n
\n– Rzecz jasna, kryzys reklamy zewn\u0119trznej ujawni\u0142 si\u0119 ju\u017c w minionym roku. Polega\u0142o to przede wszystkim na spadku cen lub, jak kto woli, na pog\u0142\u0119bieniu si\u0119 rabat\u00f3w – powiedzia\u0142a „Rz” Kalina Janicka, prezes Clear Channel Poland. – Rok bie\u017c\u0105cy z pewno\u015bci\u0105 pog\u0142\u0119bi ten proces. <\/p>\n
\nPonadto przewiduj\u0119 eliminacj\u0119 no\u015bnik\u00f3w niestandardowych, nie mieszcz\u0105cych si\u0119 w \u017cadnym z segment\u00f3w rynku, oraz dalsze ograniczenie liczby billboard\u00f3w, przy wzro\u015bcie liczby tablic wysokiej jako\u015bci.<\/p>\n
\nB\u0119dzie lepiej, ale jeszcze nie teraz<\/p>\n
\nTomasz Kawka jest optymist\u0105, je\u017celi chodzi o mo\u017cliwo\u015b\u0107 wzrostu rynku, ale raczej dopiero od roku 2003, nawet je\u017celi o\u017cywienie w gospodarce b\u0119dzie widoczne ju\u017c w drugiej po\u0142owie tego roku. Jego zdaniem, w tym roku rynek utrzyma si\u0119 na poziomie ubieg\u0142orocznym, ale w niekt\u00f3rych segmentach mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 dalszy spadek rentowno\u015bci. <\/p>\n
\nTak\u017ce Janusz Malinowski przyznaje, \u017ce w 2002 r. mo\u017cliwy jest kolejny spadek wydatk\u00f3w. – Chyba \u017ce na tablice wr\u00f3c\u0105 reklamy piwa – zastrzega. – To b\u0119dzie mia\u0142o spory wp\u0142yw, tak\u017ce psychologiczny. W efekcie rynek m\u00f3g\u0142by wyj\u015b\u0107 „na zero”, ewentualnie zanotowa\u0107 nawet symboliczny wzrost.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w 2001 roku spad\u0142y prawie o 10 proc., a wi\u0119kszo\u015b\u0107 przedstawicieli bran\u017cy obawia si\u0119, \u017ce ten rok b\u0119dzie niewiele lepszy. Wiele wskazuje na to, \u017ce szans\u0119 na wzrost b\u0119d\u0105 mia\u0142y jedynie te firmy, kt\u00f3re w ostatnich latach zainwestowa\u0142y w unowocze\u015bnienie swoich sieci, odchodz\u0105c stopniowo…","protected":false},"author":1,"featured_media":119054,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119053"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119053\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}