Czemu wyniki ogl\u0105dalno\u015bci nowego programu trzeciego s\u0105 s\u0142absze ni\u017c zapowiada\u0142a TVP?<\/b><\/p>\n
Po dniu 3 marca, kiedy to ruszy\u0142a nowa ram\u00f3wka TVP 3 Regionalnej, ogl\u0105dalno\u015b\u0107 wzros\u0142a niewiele, wynosi \u015brednio kilka procent, a udzia\u0142 w rynku si\u0119ga 4 procent. Nie ukrywam, \u017ce liczyli\u015bmy na wi\u0119kszy skok, jednak \u017cycie jeszcze raz pokazuje, \u017ce na efekty trzeba pracowicie czeka\u0107, zw\u0142aszcza po raczej skromnej kampanii promocyjnej nowej ram\u00f3wki. Prawda jest taka, \u017ce trzecia antena telewizji publicznej zawsze sta\u0142a za plecami dw\u00f3ch flagowych anten i by\u0142a adresowana do rozcz\u0142onkowanej regionalnie widowni lokalnej. Mia\u0142a swoje okre\u015blone miejsce w szeregu. I oparcie ram\u00f3wki na kr\u0119gos\u0142upie serwisu informacyjnego tego nie zmieni, ale te\u017c wcale nie chcieli\u015bmy likwidowa\u0107 dotychczasowego charakteru Telewizji Regionalnej. Informacyjne jej wyprofilowanie to by\u0142a odpowied\u017a na jedno z zapotrzebowa\u0144, poza tym s\u0142u\u017cy\u0142o ono ujednoliceniu stylistyki i charakteru 12 oddzia\u0142\u00f3w, nadaniu ich antenowemu sojuszowi jakich\u015b wsp\u00f3lnych barw. Dopiero teraz przyjdzie pora na nast\u0119pne kroki.<\/p>\n
Ile kosztuje utrzymanie Telewizji Regionalnej?<\/b><\/p>\n
Ta sie\u0107, o kt\u00f3rej m\u00f3wimy w ostatnim okresie poch\u0142ania\u0142a oko\u0142o 20 procent bud\u017cetu TVP S.A. Nie byli\u015bmy z tego zadowoleni, poniewa\u017c wp\u0142ywy z dzia\u0142alno\u015bci by\u0142y niewsp\u00f3\u0142miernie ma\u0142e do wydatk\u00f3w. W ostatnich latach narasta\u0142o zjawisko spo\u0142ecznie niepokoj\u0105ce: Telewizja Regionalna nie odnosi\u0142a sukces\u00f3w proporcjonalnych do jej misji, kt\u00f3ra naprawd\u0119 wygl\u0105da imponuj\u0105co i przynosi\u0142a nam splendor za granic\u0105, np. w konkursach stowarzyszenia CIRCOM, zrzeszaj\u0105cego oko\u0142o 400 europejskich stacji regionalnych, po\u015br\u00f3d kt\u00f3rych wypadamy jak prymus.<\/p>\n
Nadal w TVP 3 jest ma\u0142o reklamy. Czy jest planowana jaka\u015b strategia zdobycia reklamodawc\u00f3w regionalnych?<\/b><\/p>\n
We wszystkich mediach reklamy jest mniej ni\u017c dawniej. Za\u0142amanie boomu nast\u0105pi\u0142o w 2000 roku. \u0179r\u00f3d\u0142o tej sytuacji nie le\u017ca\u0142o w mediach (cho\u0107 coraz wi\u0119ksza ich liczba rzutuje na dystrybucj\u0119 reklam), lecz w rynku ka\u017cdy symptom recesji, ka\u017cdy spadek poda\u017cy i popytu weryfikuje reklamowe bud\u017cety producent\u00f3w. Kr\u0105\u017cy te\u017c opinia, \u017ce boom ju\u017c nie powr\u00f3ci z powodu przesilenia si\u0119 okre\u015blonych technik handlowych. Nie wiem, zobaczymy? My mamy \u015bwietnych fachowc\u00f3w od reklamy, mamy swoje strategie. Za\u015b co do wzrostu reklam w telewizji regionalnej to wszystko przed nami: lokalne gospodarki i rynki, lokalne przedsi\u0119biorstwa (czasami zupe\u0142nie ma\u0142e, rodzinne) musz\u0105 nauczy\u0107 si\u0119 dobrodziejstwa reklamy. Liczymy na to.<\/p>\n
Warszawski O\u015brodek Telewizyjny zmieni\u0142 si\u0119 w\u0142a\u015bciwie w central\u0119 TVP 3, dlaczego?<\/b><\/p>\n
Po\u0142\u0105czenie Biura Program\u00f3w Regionalnych TVP S.A. z WOT upro\u015bci\u0142o warszawsk\u0105 struktur\u0119, dwie stoj\u0105ce blisko wobec siebie jednostki scali\u0142y si\u0119 dla zmniejszenia biurokracji i przerostu organizacyjnego. WOT tym samym przejmie kompetencje BPR i b\u0119dzie pe\u0142ni\u0142 rol\u0119 koordynatora wobec pozosta\u0142ych oddzia\u0142\u00f3w. Ale ta zmiana nie ma praktycznego wp\u0142ywu na dotychczasow\u0105 sytuacj\u0119 innych oddzia\u0142\u00f3w. Generalnie rzecz bior\u0105c panuje tendencja, by liczba i lokalizacja oddzia\u0142\u00f3w terenowych TVP S.A. pokrywa\u0142a si\u0119 z map\u0105 administracyjn\u0105 kraju. Oddzia\u0142 jest struktur\u0105 wi\u0119ksz\u0105, mocniejsz\u0105 i bardziej autonomiczn\u0105 ni\u017c o\u015brodek. Istnieje oddolna presja, by zmieni\u0107 o\u015brodki w oddzia\u0142y. Najwi\u0119cej inwencji i determinacji wykazuje w tej sprawie od lat Opole. Problem jednak w\u0142a\u015bnie w finansach. Telewizja to bardzo droga zabawka. Nowoczesna baza sprz\u0119towa (studia, kamery, stanowiska monta\u017cowe, urz\u0105dzenia emisyjne, wozy transmisyjne itd.) to dzi\u015b maj\u0105tek. No i dylemat: czy rozwija\u0107 dalej technologi\u0119 analogow\u0105, czy ju\u017c inwestowa\u0107 w telewizj\u0119 cyfrow\u0105? Telewizja ma w tych wszystkich kwestiach wypracowane stanowiska, wiedz\u0119, przygotowanie. Ale kto ma pieni\u0105dze? Pa\u0144stwo, samorz\u0105dy?<\/p>\n
Ile w tym roku os\u00f3b straci prac\u0119 i jaka jest strategia zmian w strukturach w TV Regionalnej?<\/b><\/p>\n
Ruszy\u0142y ju\u017c zwolnienia grupowe, kt\u00f3re maj\u0105 obj\u0105\u0107 niestety nieco ponad tysi\u0105c os\u00f3b. Z tego oko\u0142o 60 procent w Warszawie i 40 procent w oddzia\u0142ach. W o\u015brodkach ta redukcja b\u0119dzie najmniej odczuwalna, poniewa\u017c tam jest najmniejszy przerost zatrudnienia. Niestety, od lat ten przerost dostrzegamy, zw\u0142aszcza w telewizyjnej administracji. Telewizja publiczna obrasta\u0142a w kadrowe dobra bezkarnie, dop\u00f3ki gospodarka rynkowa nie zacz\u0119\u0142a weryfikowa\u0107 koszt\u00f3w funkcjonowania firmy. Mamy po prostu przerosty kadrowe i dalsze ich tolerowanie jest r\u00f3wnoznaczne z nieleczeniem choroby. Wiemy, jak bardzo bolesne s\u0105 to dylematy i decyzje, ale pacjent zwany telewizj\u0105 musi by\u0107 wyleczony z najwa\u017cniejszych niedomog\u00f3w.<\/p>\n
Czy TVP 3 nie powinno zmieni\u0107 formatu i jednak bardziej skutecznie powalczy\u0107 o widza z TVN24? Mo\u017ce wi\u0119cej wiadomo\u015bci, a mniej element\u00f3w z normalnych kana\u0142\u00f3w np. sitcom\u00f3w?<\/b><\/p>\n
Dzi\u015b powalczy\u0107 o widza musi ka\u017cda telewizja. Akurat TVN24 nie traktujemy jako konkurenta w linii prostej. Po pierwsze jest to kana\u0142 kodowany i p\u0142atny my mamy o wiele wi\u0119kszy zasi\u0119g dzi\u0119ki temu, \u017ce jeste\u015bmy w strukturze TVP S.A. i mo\u017cna nas ogl\u0105da\u0107 nawet nie p\u0142ac\u0105c, niestety, abonamentu. Po drugie, TVN 24 to kana\u0142 tematyczny, za\u015b Telewizja Regionalna pozosta\u0142a tym, czym by\u0142a, wspieraj\u0105c si\u0119 tylko na informacyjnej konstrukcji ram\u00f3wki. Naszym naczelnym powo\u0142aniem nadal jest bycie telewizj\u0105 region\u00f3w i lokalnych spo\u0142eczno\u015bci, a nie dostarczycielk\u0105 komercyjnej rozrywki, cho\u0107 i tak profil TVP 3 jest wzbogacony o wiele pozamisyjnych element\u00f3w, jednak nie a\u017c tak komercyjnych jak os\u0142awione sitcomy. Musimy wytrwa\u0107 w szlachetniejszych konkurencjach, bo taka jest droga telewizji publicznej.<\/p>\n
Czy TVP robi\u0142a lub robi badania na temat oczekiwa\u0144 widza, nowego profilu TVP3?<\/b><\/p>\n
Na ca\u0142ym \u015bwiecie wzros\u0142a rola telewizji informacyjnej. Dlatego powsta\u0142a TVN24, dlatego my przekszta\u0142cili\u015bmy w tym, a nie innym kierunku ram\u00f3wk\u0119 TVP 3. Ten wyb\u00f3r jest jasny. Pozostaje otwartym pytanie, kiedy telewizja publiczna zacznie uruchamia\u0107 kana\u0142y tematyczne i pokusi si\u0119 o kana\u0142 informacyjny wielkiego kalibru. Natomiast co do potrzeby istnienia telewizji regionalnej te\u017c nie ma w\u0105tpliwo\u015bci. Im bardziej b\u0119dzie globalizowa\u0107 si\u0119 Europa i \u015bwiat, tym bardziej b\u0119dzie wzrasta\u0142a rola ma\u0142ych ojczyzn, poczucie to\u017csamo\u015bci kulturowej ludzi, zwi\u0105zek z regionem, poza tym system demokracji terytorialnej, samorz\u0105dowej coraz lepiej b\u0119dzie si\u0119 uczy\u0142 korzystania z medialnych narz\u0119dzi i coraz bardziej b\u0119dzie potrzebowa\u0142 telewizji, w\u0142a\u015bnie nie jakiej. tam centralnej, ale lokalnej, zro\u015bni\u0119tej ze swoim spo\u0142ecznym zapleczem.<\/p>\n
Rozmawia\u0142:<\/b> Krzysztof Berent<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Min\u0119\u0142y ju\u017c ponad dwa miesi\u0105ce od wielkich zmian wprowadzonych w TVP3 Regionalnej. Wyniki ogl\u0105dalno\u015bci w dalszym ci\u0105gu jednak nie wr\u00f3\u017c\u0105 najlepiej. Jak d\u0142ugo utrzyma si\u0119 taka sytuacja? Czy stacja informacyjna, w kt\u00f3rej wiadomo\u015bci nadawane s\u0105 pomi\u0119dzy filmami i serialami, ma sens? Rozmawiamy z Tadeuszem Skoczkiem, cz\u0142onkiem Zarz\u0105du TVP S.A., odpowiedzialnym za o\u015brodki regionalne i TVP 3.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119037","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119037\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}