Ot\u00f3\u017c w ubieg\u0142ym roku rz\u0105dz\u0105ca na Wyspach Partia Pracy przeznaczy\u0142a na reklam\u0119 a\u017c 211,9 mln dol., wyprzedzaj\u0105c takich gigant\u00f3w jak Procter & Gamble (166 mln dol.), British Telecommunications czy Ford Motor Co. Jeszcze w 1998 r. politycy na Wyspach zajmowali si\u00f3dm\u0105 pozycj\u0119 w rankingu reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n
\nDzieje si\u0119 tak po raz pierwszy w historii brytyjskiego przemys\u0142u reklamowego. Co wi\u0119cej, jest to ewenement na skal\u0119 globaln\u0105. W pierwszej \u00f3semce rynk\u00f3w reklamowych \u015bwiata rz\u0105dy – z wyj\u0105tkiem brytyjskiego – nie s\u0105 tak aktywne. Specjali\u015bci podkre\u015blaj\u0105, \u017ce w zesz\u0142ym roku Partia Pracy ponownie wygra\u0142a wybory. <\/p>\n
\nZ kolei Peter Buchanan, wiceprzewodnicz\u0105cy rz\u0105dowego centrum komunikacyjnego, t\u0142umaczy na \u0142amach „AdAge Global”, \u017ce reklamowe wydatki brytyjskiego rz\u0105du s\u0105 scentralizowane, zatem \u0142atwiej jest je zmonitorowa\u0107. Wszystkie polityczne bud\u017cety promocyjne s\u0105 administrowane w\u0142a\u015bnie przez centrum komunikacyjne. W innych krajach r\u00f3\u017cnego rodzaju kampanie reklamowe, jak np. przygotowania do wprowadzenia euro czy walka z u\u017cywkami, cz\u0119sto nie s\u0105 kwalifikowane jako rz\u0105dowe.<\/p>\n
\nW Polsce monitorowanie kampanii rz\u0105du jest bardziej z\u0142o\u017cone. Wroc\u0142awska firma badawcza Expert Monitor ma wprawdzie kategori\u0119 Centrum Informacyjne Rz\u0105du, do kt\u00f3rej w\u0142\u0105cza m.in. promocj\u0119 wielkich reform, czyli emerytaln\u0105, zdrowotn\u0105 czy o\u015bwiatow\u0105, ale samorz\u0105dy stanowi\u0105 w jej bazach ju\u017c inn\u0105 kategori\u0119. Kolejn\u0105 osobn\u0105 kategori\u0105 s\u0105 wybory. <\/p>\n
\nWydatki partii politycznych s\u0105 badane osobno. I tak – wed\u0142ug danych Expert Monitor – Centrum Informacyjne Rz\u0105du wyda\u0142o w ubieg\u0142ym roku na reklam\u0119 25,06 mln z\u0142 brutto (bez rabat\u00f3w i upust\u00f3w). Rok wcze\u015bniej wydatki te by\u0142y wi\u0119ksze i wynios\u0142y 35,42 mln z\u0142. Lwi\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pieni\u0119dzy poch\u0142on\u0119\u0142a promocja wielkich reform. Na li\u015bcie najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w nasz rz\u0105d znajduje si\u0119 w okolicach 40. pozycji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wygl\u0105da na to, \u017ce brytyjscy politycy najbardziej doceniaj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci reklamy. Rz\u0105d Wielkiej Brytanii zosta\u0142 najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 zesz\u0142ego roku – informuje bran\u017cowy miesi\u0119cznik AdAge Global, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na dane ACNielsen MMS…","protected":false},"author":1,"featured_media":119020,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-119019","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119019","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119019"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119019\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119019"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119019"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119019"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}