O prawie 5 proc. – do 1 mld 908 mln z\u0142 wzros\u0142y w pierwszym kwartale tego roku wp\u0142ywy reklamowe medi\u00f3w (radia, TV i prasy) – szacowane na podstawie oficjalnych cennik\u00f3w, bez uwzgl\u0119dniania rabat\u00f3w. Mimo tego nominalnego wzrostu nie wida\u0107 na razie prze\u0142omu na rynku reklamy a analitycy CDM Pekao SA m\u00f3wi\u0105 nawet o kontynuacji ubieg\u0142orocznego spadku. <\/p>\n
\nPodobnie jak w poprzednich okresach, tak\u017ce i teraz najwi\u0119kszy udzia\u0142 w reklamowym rynku (ok. 65 proc.) nale\u017cy do stacji telewizyjnych. Ich \u0142\u0105czne przychody wzros\u0142y w pierwszym kwartale o prawie 7 proc. w por\u00f3wnaniu z pierwszymi trzema miesi\u0105cami 2001 r. do 1 mld 240,5 mln z\u0142. <\/p>\n
\nJednak najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu zanotowa\u0142y w tym okresie stacje radiowe – ich wp\u0142ywy zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 21,5 proc. osi\u0105gaj\u0105c 151,8 mln z\u0142. W rezultacie udzia\u0142 stacji radiowych w reklamowym torcie medi\u00f3w wzr\u00f3s\u0142 w I kwartale tego roku do prawie 8 proc. (z 6,8 proc. rok wcze\u015bniej). <\/p>\n
\nPodobnie jak w 2001 r., tak\u017ce i w I kwartale tego roku najwi\u0119ksze wp\u0142ywy z reklam uzyska\u0142a RMF FM (49 mln z\u0142), cho\u0107 jej g\u0142\u00f3wny rywal, Radio Zet, mia\u0142 czterokrotnie wy\u017csz\u0105 – prawie 20-proc. dynamik\u0119 wzrostu wp\u0142yw\u00f3w (do 41,7 mln z\u0142).<\/p>\n
\nW radiu taniej i szybciej<\/p>\n
\nDariusz Kowalski z domu mediowego Zenith Media ocenia, \u017ce ten sukces radia to wynik zar\u00f3wno agresywnej polityki rabatowej stacji w po\u0142\u0105czeniu z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wykorzystania radia przy szybkich akcjach reklamowych. Produkcja reklamy radiowej kosztuje mniej pieni\u0119dzy (ok. 1500-3500 z\u0142) i czasu ni\u017c reklama w TV. <\/p>\n
\nWed\u0142ug Dariusza Kowalskiego, po pierwszych dw\u00f3ch miesi\u0105cach zastoju, od po\u0142owy marca wida\u0107 ju\u017c pewne o\u017cywienie w bud\u017cetach reklamowych firm. Przyczyni\u0142a si\u0119 do tego m.in. podwy\u017cka akcyzy na u\u017cywane auta z importu – co zach\u0119ci\u0142o krajowych producent\u00f3w do inwestycji w kampanie reklamowe.<\/p>\n
\nSkutk\u00f3w tego o\u017cywienia nie odczu\u0142y jednak gazety. Jak wynika z danych Expert Monitor, w pierwszych trzech miesi\u0105cach tego roku zanotowa\u0142y one spadek wp\u0142yw\u00f3w z reklam – do 215,1 mln z\u0142, a wi\u0119c o o 11 proc. mniej w por\u00f3wnaniu z pierwszymi trzema miesi\u0105cami 2001 r. Spad\u0142 te\u017c – do 11,2 proc. udzia\u0142 gazet w \u0142\u0105cznych wydatkach na reklam\u0119 w mediach.<\/p>\n
\nTelewizyjny potentat<\/p>\n
\nWed\u0142ug danych Expert Monitor, w pierwszym kwartale tego roku, podobnie jak w ubieg\u0142ym roku, liderem na rynku reklam telewizyjnych by\u0142a publiczna TVP. Przychody (cennikowe) TVP1 wzros\u0142y o ponad 7 proc. do 352, 7 mln z\u0142, za\u015b przychody TVP2 o prawie 13 proc. do 176,6 mln z\u0142.<\/p>\n
\nNajwi\u0119kszy sukces odnios\u0142a jednak TVN, notuj\u0105c w I kwartale najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu wp\u0142yw\u00f3w z reklam; o 31 proc. w por\u00f3wnaniu z analogicznym okresem ubieg\u0142ego roku (do 304,6 mln z\u0142). TVN znalaz\u0142a si\u0119 na 2. pozycji prze\u015bcigaj\u0105c Polsat, kt\u00f3ry w I kwartale 2002 r. mia\u0142 o prawie 10 proc. ni\u017csze wp\u0142ywy z reklam ni\u017c rok wcze\u015bniej. Potwierdzaj\u0105 to dane AGB Polska, wed\u0142ug kt\u00f3rych udzia\u0142 Polsatu w rynku widowni TV spad\u0142 w I kwartale tego roku do 19,9 proc. (z 25,1 proc. rok wcze\u015bniej).<\/p>\n
\nJakie s\u0105 teraz rzeczywiste wp\u0142ywy stacji telewizyjnych, zw\u0142aszcza TVP, kt\u00f3rej prywatni nadawcy – zar\u00f3wno radiowi, jak i telewizyjni zarzucaj\u0105 bardzo agresywn\u0105 polityk\u0119 rabat\u00f3w – nie wiadomo. <\/p>\n
\nJednak cho\u0107 komentowana nieoficjalnie wielko\u015b\u0107 rabat\u00f3w jest tajemnic\u0105 firmy, o jej skali mo\u017cna si\u0119 przekona\u0107 por\u00f3wnuj\u0105c ubieg\u0142oroczne przychody Telewizji Polskiej SA z szacowanymi przez Expert Monitor wp\u0142ywami z reklam (bez rabat\u00f3w). W 2001 r. reklamowe wp\u0142ywy TVP1 i TVP2 szacowano na 2 mld 461 mln z\u0142. <\/p>\n
\nTymczasem ubieg\u0142oroczne przychody Telewizji Polskiej (wraz z wp\u0142ywami o\u015brodk\u00f3w regionalnych, abonamentem) wynios\u0142y 1 mld 649 mln z\u0142. Po odj\u0119ciu abonamentu (509 mln z\u0142) wynika, \u017ce na reklamach TVP zarobi\u0142a w 2001 r. ok. 1 mld 140 mln z\u0142, a wi\u0119c ponad dwukrotnie mniej ni\u017c wynika\u0142oby to z ocen na podstawie cennik\u00f3w.<\/p>\n
\nJak jednak zwraca uwag\u0119 Dariusz Kowalski, od kilku lat na rynku TV mniej wa\u017cne s\u0105 pory emisji i d\u0142ugo\u015b\u0107 reklam, a „wsp\u00f3ln\u0105 walut\u0105” s\u0105 punkty GRP, czyli punkty procentowe widowni danej grupy docelowej. Tak wi\u0119c 1 proc. widowni biznesmen\u00f3w jest kilkakrotnie dro\u017cszy ni\u017c 1 proc. widowni kobiet z ma\u0142ych miasteczek.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stacje radiowe i telewizyjne odnotowa\u0142y najwi\u0119kszy wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklam w pierwszym kwartale tego roku – wynika z danych wroc\u0142awskiej firmy Expert Monitor. Mimo du\u017cego wzrostu przychod\u00f3w radia, nadal to telewizja dominuje na polskim rynku przejmuj\u0105c prawie 65 proc\u0119t \u0142\u0105cznych wydatk\u00f3w na reklamy w mediach…","protected":false},"author":1,"featured_media":118989,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118988","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}