aspektem Internetu, zaprezentowano po raz pierwszy w Polsce koncepcj\u0119 zastosowania wska\u017anik\u00f3w mediowych, takich jak zasi\u0119g, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107, GRP oraz CPP w kampaniach internetowych.<\/p>\n
\nDo tej pory istnia\u0142y problemy ze zrozumieniem Internetu oraz brakiem mo\u017cliwo\u015bci por\u00f3wnywania efektywno\u015bci kampanii internetowych, co powodowa\u0142o, \u017ce medium to pozostaje niedocenione przez reklamodawc\u00f3w. Marek Rusiecki, reprezentuj\u0105cy Ad.net, zaproponowa\u0142 jednak rozr\u00f3\u017cnienie dw\u00f3ch poziom\u00f3w marketingowego wykorzystania Internetu: ATL i BTL.<\/p>\n
\nW obecnej chwili Internet zdecydowanie sprawdza si\u0119 jako narz\u0119dzie marketingu bezpo\u015bredniego (BTL). Ta cz\u0119\u015b\u0107 zastosowania Internetu to kampanie skierowane bezpo\u015brednio do internauty, kt\u00f3rych celem jest wywo\u0142anie bezpo\u015bredniej reakcji na wy\u015bwietlan\u0105 reklam\u0119. <\/p>\n
\nOznacza to w praktyce zarejestrowanie si\u0119 na okre\u015blonej stronie lub dokonanie zakupu przez Internet po obejrzeniu reklamy przez internaut\u0119. W tego rodzaju kampaniach efektywno\u015b\u0107 kampanii jest w pe\u0142ni kontrolowana. Mo\u017cna mierzy\u0107 stosunek klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 do ilo\u015bci emisji reklamy (CTR) oraz stosunek dzia\u0142a\u0144 na stronie reklamodawcy wygenerowanych przez emisj\u0119 reklamy w stosunku do ilo\u015bci emisji reklamy (CR).<\/p>\n
\nInternet jednak ze wzgl\u0119du na ilo\u015b\u0107 korzystaj\u0105cych mo\u017ce by\u0107 ju\u017c traktowany jako medium masowe, poniewa\u017c oko\u0142o 5 mln Polak\u00f3w korzysta z sieci przynajmniej raz w miesi\u0105cu. „Internaut\u00f3w mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c traktowa\u0107 jako „spo\u0142ecze\u0144stwo w spo\u0142ecze\u0144stwie” ze wzgl\u0119du na specyficzne cechy i zachowania istotne z punktu widzenia reklamodawc\u00f3w” – proponuje Marek Rusiecki. W Polsce dotychczas nikt nie pokusi\u0142 si\u0119 o wprowadzenie do planowania kampanii reklamowych w Internecie takich procedur jak w pozosta\u0142ych mediach, czyli na poziomie ATL.<\/p>\n
\nBroker mediowy, CR Media oraz sie\u0107 reklamowa Ad.net wprowadzi\u0142y unikaln\u0105 metodologi\u0119 raportowania kampanii reklamowych w Internecie, pozwalaj\u0105c\u0105 kontrolowa\u0107 efektywno\u015b\u0107 kampanii z zastosowaniem procedur u\u017cywanych dot\u0105d w innych mediach. Mierzony b\u0119dzie zasi\u0119g, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107, nat\u0119\u017cenie (GRP) oraz CPP kampanii, czyli koszt, jaki ponosi reklamodawca na zakup jednego punktu GRP. To, co by\u0142o standardem na najbardziej rozwini\u0119tym rynku reklamy internetowym, czyli w USA, pojawi\u0142o si\u0119 w Polsce.<\/p>\n
\n„To prze\u0142om w komercyjnym wykorzystaniu Internetu. Poka\u017cemy reklamodawcom Internet od takiej strony, od jakiej prezentowane s\u0105 telewizja, radio i prasa. Przedstawimy analizy, kt\u00f3re udowodni\u0105, \u017ce Internet jest tanim i efektywnym medium. Nic lepiej nie przekona ludzi ni\u017c liczby” – m\u00f3wi Marek Rusiecki, Ad.net.<\/p>\n
\n„Mamy nadziej\u0119, \u017ce ta rewolucja w planowaniu kampanii internetowych spowoduje zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na Internet. Zale\u017cy nam, by standard ten sta\u0142 si\u0119 obowi\u0105zuj\u0105cym na rynku. Je\u015bli klienci zaakceptuj\u0105 nowe podej\u015bcie, to jestem optymist\u0105 co do przysz\u0142o\u015bci reklamy internetowej w Polsce” – stwierdza Jacek Ko\u0142tonik, CR Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CR Media i Ad.net wprowadzi\u0142y nowy spos\u00f3b planowania kampanii internetowych oparty na wska\u017anikach znanych z medi\u00f3w klasycznych. Pozwoli to na ocenianie jako\u015bci i efektywno\u015bci mediowej kampanii oraz por\u00f3wnanie jej efekt\u00f3w z kampaniami w telewizji, prasie i radiu. Dnia 9. maja 2002 roku podczas pierwszego Forum IAB Polska, organizacji zajmuj\u0105cej si\u0119 reklamowym…","protected":false},"author":1,"featured_media":118931,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118930","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118930\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}