Expanium jest to linia produkt\u00f3w, kt\u00f3rych wsp\u00f3lnym elementem jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 przechowywania i odtwarzania plik\u00f3w muzycznych w formacie MP3.<\/p>\n
Grup\u0105 docelow\u0105 kampanii jest m\u0142odzie\u017c w wieku 15 – 24 lata -aktywni internauci, najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105cy ze sta\u0142ego \u0142\u0105cza.<\/p>\n
Pierwszym etapem kampanii by\u0142o stworzenie strony www.expanium.pl. Strona ta odbiega\u0142a od stereotypu tradycyjnego serwisu produktowego, staj\u0105c si\u0119 miejscem ch\u0119tnie odwiedzanym przez pasjonat\u00f3w sieciowej muzyki. U\u017cytkownicy witryny mogli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie – losowaniu nagr\u00f3d, o kt\u00f3rym powiadamia\u0142y bannery. Odwiedzaj\u0105cy stron\u0119 mogli pos\u0142ucha\u0107 muzyki, wybieraj\u0105c utwory z d\u0142ugiej listy zamieszczonej na jednej z podstron.<\/p>\n
Dodatkowo wykorzystywanym narz\u0119dziem by\u0142 marketing wirusowy w postaci muzycznych kartek pocztowych i zaprosze\u0144 do odwiedzenia strony. Pomimo, \u017ce pierwsza cz\u0119\u015b\u0107 kampanii nie by\u0142a wspierana dzia\u0142aniami off-line, w przeci\u0105gu<\/p>\n
1 miesi\u0105ca uda\u0142o si\u0119 zbudowa\u0107 baz\u0119 danych 25 000 rekord\u00f3w. CTR osi\u0105gni\u0119ty przez mailing wyni\u00f3s\u0142 19%, banery – 9%.<\/p>\n
Kolejnym elementem strategii jest przebudowa serwisu www.expanium.pl pod k\u0105tem nowego konkursu. Uzupe\u0142nieniem jest kampania reklamowa przeprowadzona na prze\u0142omie kwietnia i maja na \u0142amach serwis\u00f3w: Gadu-Gadu, 30ton, Nuta, Tenbit, WP, Onet, Interia, Bravo, AudioGalaxy. W akcji u\u017cyto narz\u0119dzi typu: banery, poltergeist, pop-up, kick-ad, scysraper, top-layer.<\/p>\n
W nowym konkursie mo\u017ce wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 ka\u017cdy internauta, tworz\u0105cy muzyk\u0119 w formacie mp3. Wystarczy, \u017ce prze\u015ble swoj\u0105 kompozycj\u0119 do serwisu Expanium. Na jednej z podstron, b\u0119dzie mo\u017cna pos\u0142ucha\u0107 zg\u0142oszonych utwor\u00f3w i g\u0142osowa\u0107 na nie. Trzy utwory, kt\u00f3re zdob\u0119d\u0105 najwi\u0119cej g\u0142os\u00f3w w danym miesi\u0105cu, zostan\u0105 nagrodzone. Podsumowaniem konkursu b\u0119dzie p\u0142yta „Expansja mix\u00f3w” z najlepszymi utworami internaut\u00f3w. Konkurs potrwa do listopada 2002 r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na zlecenie firmy Philips agencja K2 kontynuuje w sieci kampani\u0119 brandu Expanium. Dzia\u0142ania agencji s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 d\u0142ugofalowej strategii maj\u0105cej na celu budowanie \u015bwiadomo\u015bci brandu Expanium.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118666","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118666"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118666\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}